"人设」原本是指影视作品中人物角色的各种设定。
现在人设这个标签被用的越来越广，尤其在娱乐圈。经纪人、经济公司、娱乐小编们都恨不得化身成为「产品经理」，从外包装、硬件、软件、功能性等多方面给明星进行统一且系统的包装。
为什么我们越来越热衷于人设？
从经济学上说，有需求才有产出，因为观众喜欢，市场需要，所以，立人设就变成了明星网红维持国民度的一个手段。如果这个人设又很好符合了当下的审美观和热点，那「人设」就立住了。
那为什么观众喜欢「人设」下的明星呢？从心理学角度理解，应该是 投射 的作用吧。
投射，是心理防御机制的一种。
你将你自己的情感、冲动或者愿望归结在另外一个人身上（Frued, 1894; Willick, 1993）。投射一般出现在我们的0-3岁，做为基础的防御机制之一，越基础越本能，所以如果能更好的识别到投射，你就能更多的了解自己。
我们说偏见的产生，部分原因来自我们在他人身上看到了存在于自身那些不喜欢的特质，或者那些自己想回避但无法回避的特质。那么喜欢的产生，很大部分因为我们在他人身上看到了自己喜欢的特质，这些特质可能是自己有的，更可能是自己希望能拥有但无法做到的。
「人设」=特质，观众投射在「人设」上的渴望变成了对这个明星的喜爱。
拥有特定「人设」的明星，他/她的行为模式，情感表达，甚至于人际关系，都被观众津津乐道，我们追随着他们的表现来满足自我的需求，但同时我们又会隔着人设揣测明星私底下真实的模样。到底是不是这样的？在这个「真实」和「虚构」交织的世界里，我们相信或怀疑，这种矛盾的心态难道不和我们追求自我的过程很类似吗？
比起「立人设」，更有趣的是人设崩塌后观众的反应。我们说，2018年的娱乐圈是个人设崩塌之年，其实，2019年，好像人设崩塌依然在继续。比如，好爸爸好丈夫人设的男明星竟然出轨了；又比如，一个「逗比」其实是个很斤斤计较很算计的人……
人设崩塌后粉丝们大概可以分为两类，一种是「坚定支持」的忠实粉，类似「宝宝永远都是对的」……还有一种是「愤怒」的脱粉派，那个问题来了，前者是忠实「他/她」还是「自己」？后者，是讨厌「他/她」他还是「自己」?
what is a question？
最后，小小的建议，各位经纪人在立人设的时候，除了市场调查外，要不再看看人格的书，因为一些明显矛盾的人格特质真的很难在一个人上同时呈现。
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