此前因短剧【毛巾帝国】火起来的洁丽雅「毛巾少爷」石展承，近日在抖音开启了自己的直播首秀。 销售额超500万元、荣登抖音带货榜总榜TOP1、在线人数破5万、话题阅读量破1000万，洁丽雅官方账号因此发布了庆祝动态 。除了洁丽雅的「毛巾少爷」，近来，越来越多的企业家、「企二代」走向台前，雷军、周鸿祎、董明珠等等。企业家、「企二代」走进直播间是个好主意吗？
1.洁丽雅借「毛巾少爷」翻红？
洁丽雅，一个诞生于上世纪的品牌，近两年却因为系列短视频【毛巾帝国】再度引起关注，而创作出【毛巾帝国】的，正是洁丽雅三代接班人石展承。 目前，「毛巾少爷」在抖音拥有96.3万粉丝，【毛巾帝国】仅更新了7集，视频大多在1分钟左右，但播放量已经达到1亿。 该账号的其他视频，点赞基本都已上万。「毛巾少爷」确实火了。
2.企业家、「企二代」从幕后走向台前
事实上，近些年，除了「毛巾少爷」，不少「企二代」、企业家都在通过短视频、直播走向台前。前两年好利来创始人罗红的二儿子罗成靠着「社恐老板」的人设，在网上吸粉无数。如今，他的人设从「社恐老板」变成了「一个慢慢适应了员工的老板」，但其抖音粉丝数量仍有超过300万。最近，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源的婚礼引发了广泛关注，丁佳敏抖音账号发布的视频，不少都与特步相关，「沉浸式入职」、「在自家公司轮岗」等视频，一定程度上对特步的宣传起到了积极作用。
3.企业家、「企二代」变主播，能长久吗？
企业家、「企二代」走进直播间之所以能引发关注，一来是因为他们本身就具备话题和知名度，二来企业家或接班人的背书，也会加强消费者对品牌的信任，进而在直播间消费。那么这门生意能长久吗？
近日，周鸿祎在直播时鼓励博主坐到哪吒汽车前盖上，结果坐出一个大坑的事情，引发了部分网友的反感。有网友评论道，「尴尬」、「车企要不要反思一下，这样的流量真的需要吗？ 」同时，俞敏洪一句「东方甄选做得乱七八糟」，直接让东方甄选股价大跌。之前，哪吒汽车CEO张勇在直播间跷着二郎腿被不少网友吐槽「居高临下」，尽管张勇回应是因为自己腰不好，但又因为「舔狗」一词再次引发了争议。
