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说来讽刺，1998年动画版【花木兰】上映前，迪士尼也曾一度经历了票房低谷——【钟楼怪人】和【大力士】。
【花木兰】动画上映后却收获了无数好评，不仅商业口碑双丰收，更被业界称作「为迪士尼带来了新的曙光」，而后的迪士尼发展一路水涨船高。
直到2019年，迪士尼的全球票房已经超过 110亿美元，并以「提供快乐」作为核心品牌价值的主导发展战略 ，打开了国际市场。
随后，「快乐」的发展战略已经逐渐满足不了迪士尼想要商业扩张的野心，开始通过制作并包装源头产品——动画，来打造 影视娱乐、主题公园、消费产品等环环相扣的财富生产链 。
而今年，受疫情影响，全球经济大跳水，而中国作为迪士尼最早恢复游乐园业务的地区，却因「 强制开包检查 」频频登上热搜。
霸王条款、垄断园区消费等讨论，一时间甚嚣尘上，引得国内游客不满。
与此同时，2008年进入中国市场的「迪士尼英语」培训业务也开始采取冰封措施，2020年6月22日迪士尼官方正式宣布： 6月26日将全面停止迪士尼英语中心的所有业务 。
在真人版【花木兰】国内上映之前，迪士尼公布了2020年第三季度（4-6月）财报，营收为117.8亿美元，同比下降42%，净亏损 47.2亿美元 （近330亿元人民币）。
巨额亏损的背后，除了此前 收购福克斯 产生的整合费用外，还有IP生产链停摆等原因。
受疫情影响，第三季度迪士尼游乐园及消费品业务基本处于完全停业状态，收入仅为10亿美元，同比下降85%，业务亏损 20亿美元 。
这次【花木兰】真人大电影，是 迪士尼的最后一棵稻草 。从消息公布开始就万众期待，迪士尼更是倾尽全力来制作、发行。
投资超过2亿美元，成本接近14亿元人民币的巨幅制作，全球票房 至少要达到6亿美元 才能勉强保本。
可这张迪士尼疫情阶段的「救命王牌」，不仅在映前惨遭片源泄露，成为迪士尼历史上第一部还未上映就差评满天飞的大制作电影，更是在上映后 票房口碑双扑街 ，结结实实翻了车。
截止到9月21日，真人版【花木兰】 累计全球票房达5700万美元 。
截止到9月28日，豆瓣20万用户打出了 4.9 的评分，与原版动画片（7.8分）口碑相差甚远。IMDB评分也才 5.4，中国内地累计3620万美元，远远达不到保本的预期。
总结起来就是一个字：惨。
迪士尼这样跌落神坛，与其战略投资方案有很大关系。
【迪士尼商业模式探析】中是这么点评的：
「全球化视野，本土化行动」或许给人有陈腔滥调之感，但这可是华特迪士尼公司成功开拓中国市场的核心策略。迪士尼公司大众化区董事总经理张志忠表示，这一策略的核心是使作品在文化和情感上与中国消费者产生共鸣。战略投资方案是一个 为了创造未来而组织起来的结构 ，它是在现状的基础上，描述所选定方向的总体结构。它需要是一个动态的，以事项为导向的过程，它帮助企业或组织来控制一些在未来可能发生的重大事件。
表面来看，迪士尼商业模式及其战略策划的方向，并没有什么问题。
但结果显然不尽如人意。
