大约在两年前的这个时候，雷军在IT领袖峰会上提出「专注、极致、口碑、快」四个词。2016年宁波车展，MINIJ搭上了雷克萨斯，藏在了车里。
这种「汽车+迷你洗衣机」的玩法，以场景应用的方式，直击用户痛点。家电车企的跨界联合，把功能转化为了场景，用户也不需要再研究各种凌乱繁杂的产品参数。
对于二者的合作，业内人士认为是有一定基础条件的。因为双方都是面向小资的品牌。
首先，把洗衣机、冰箱装进汽车，直接解决人们出游洗衣的刚需，在功能差异化的实现过程中，很好地把握住了用户痛点。
其次，对传统家电产品来说，应用场景无非是客厅、厨房、卫生间、卧室等家居场景。但对于小吉来说，白领的办公室、年轻人的单身公寓、时尚文艺的酒吧、郊游的房车等才是主要的消费应用场景。
然后，在体验上，这款可以单人移动随车携带的洗衣机，还可以根据你衣服的面料实现下载洗衣模式，售后服务也从传统的「蓝领鞋套,客气上门」变成「APP下单，一呼百应」。
互联网时代的跨界不仅仅是等于合作，重要的在于调性一致，用户群体一致。
MINIJ品牌源自上海小吉科技，是一家专注于以互联网思维重塑传统家电概念的品牌，主要受众的特点是，「家中的第二台洗衣机」、「小资」、「运动健身」、「慢跑」等。听起来，双方的用户标签非常相似。
