过去20年间，美妆行业销售额增长25倍，背后是整个美妆产业链的创新和迭代。 如：1.原材料管理越发严格、规范化；2.国产美妆异军突起；3.代工厂规模快速扩张；4.全产业链布局，转型OBM；5. 线上渠道成为主战场，电商和美妆博主发挥了重要作用；6.线下渠道升级催生新零售模式 ；7.愈发注重产品功效，趋向量肤定制；8.高端领域仍是美妆品牌竞争焦点。 今天我们重点来研究下新兴美妆的视觉营销陈列。
与传统线下模式不同， 新兴美妆集合店陈列了众多高性价比、高颜值的彩妆，通过提供免费试用的机会、优中选优的商品、炫潮简的场景设计、精细化的服务运营，让年轻消费者购物更加随心畅快。 比如川久保玲美妆买手。
提到川久保玲大家一定不会陌生。她创建的 「红心大眼仔」 -Comme des Garçons Play（简称CDG PLAY）备受潮人们的追捧。然而PLAY只是川久保玲品牌副线里最亲民的一个系列。
川久保玲自2004年在伦敦开出全球第一家 时尚品牌集合店Dover Street Market ，相继在东京、北京、纽约、新加坡和洛杉矶开出共6家旗舰店，每家店的室内设计都是她本人亲自亲自把控，每个品牌同时拥有自由发挥设计创意的专属空间。
Dover Street Market是全球顶级的买手集合店，集合了百余个国际一线设计师品牌，也被称为「全球潮人的圣地」。
2019年，她正式进军美妆届，在巴黎Marais 区开出第一家美妆买手集合店Dover Street Parfums Market（DSPM） 。「Parfums」 在法文中代表「香水」 ， 这家店铺专注于售卖美妆和香水系列。 Marais 区聚集了许多小众品牌、设计师品牌、特色手工艺品店等，是巴黎买手店最密集的区域。
川久保玲亲自操刀，打造「超现实森林」
由 她创办的时装买手店素来以「令人分不清是时装店还是博物馆」闻名天下，她的美妆店也是如此。 DSPM占地2000多平米， 是由川久保玲亲自操刀负责空间设计，延续了一贯的个性路线。 整个室内以白色、米色和灰色为主色调，充满了极简的性冷淡风格。
在这个大空间里，随处可见的是一个个高至天花板的巨型柱子，它们或方或圆，有些表面镶着光滑的白色瓷砖；有的未经雕琢，暴露着粗糙的纹面；有的包着银光闪闪的涂层......它们都是 摆放着商品的货架，营造了室内「超现实森林」的视觉效果 。还有一小部分富有艺术气息的家居饰品，例如来自川久保玲御用造型师设计的假发造型、复古高脚椅等，给性冷淡的氛围增添了几分趣味。
选品和陈列更值得期待
除了高颜值的空间，选品也是DSPM的重头戏， 与Dover Street Marke买手店以时尚潮流服装、箱包、配饰为主不同的是， DSPM主打香水系列 ，除了售卖Comme des Garçons旗下全线60多款香水，还 精选全球各地品牌的香水、美妆、美容产品，以及身体和头发护理产品等 。
DSPM的空间内部随处可见的巨型圆柱或方柱，陈列不同色系和品类的「商品货架」，给人营造出一种清新自然、干净整齐的购物环境。
选品标准都会依照Dover Street Market买手店的审美标准进行挑选，基本上时尚大牌都是独家上市或最新单品，小众品牌也很看重理念及个性，力求给消费者带来超越一般美妆店的购物体验。
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