没发布重磅产品,没有特别出圈的大力营销,线下渠道没有大变化
小米手机凭什么在二季度销量增长12%?
一个是618
电商线上渠道,一直是小米的强势渠道,叠加上618促销,肯定会有较大增长,这个不在话下
但还有个重要因素,小米SU7的出圈
首先是国内关注度高,全国老人小孩都知道小米汽车,超过1亿人在关注小米SU7
国外关注度也高,在X平台上输入「xiaomi」,第一个弹出的关键搜索词就是「xiaomi su7」,在2024年的世界移动通信大会(MWC)上,xiaomi SU7也是非常抢眼
销量上,SU7女性直接购买者28%,算上妻子、女友等主力辅助,约40%~50%都是女性用户
过去小米手机是主流品牌里女性用户比例最低的,只有38.2%
可见,小米手机算是借助小米SU7,突破性的进入到一大批女性用户购机选项了
当然,14的产品力也不错
一鱼多吃,小米手机借助小米汽车,在突破高端的路上迈进了一步
据说下半年的15系列看点亦不少,15pro终于上潜望式了
总体感觉借助小米SU7,小米手机的品牌调性也在悄悄发生变