新年新气象，但是对 智能手机行业 来说，在 被一阵一阵的寒意突击的的同时，冷不丁遭到了「大哥」的背刺 ，喷射而出的鲜血，瞬间凝结成红色的霜。
尤其国产品牌们的高端战略，又一次被冰冻了……
能说明什么呢？ 只能说明，苹果滞销，大家一起来帮帮库克！
大家都知道苹果手机不错，但是也知道苹果手机几乎一成不变，所以在购买行为上不再像以前那么果断，加上现在国产旗舰手机很能打，这就让消费者变得更加犹豫了，也因此有不少用户改选了国产旗舰。
iPhone这么多年下来短板一直存在，比如60Hz屏幕、20W快充、不支持长焦、不支持通话录音、不支持双应用等，苹果很明显比较刻意地在控制标准版的体验，比如iPhone 15屏幕基本已经对标iPhone 14Pro了，但是刷新率却还是只给60Hz，这一点最为致命，本质上是属于劝退5000-6000用户的一种行为，加上起步只有128GB，整个操作下来基本上和性价比背道而驰。
苹果把主要的升级都放在Pro机型上，标准版严格意义上已经不算是真正的迭代新品，这个操作其实也是一种赌徒行为，当然不少用户还是加钱买了Pro机型，但是那些不理解、不接受这种操作的用户呢？
很大一部分改选了国产旗舰手机，就这两年来说，5000-6000的国产旗舰简直不要太香，性价比都是足以吊打苹果标准版iPhone的存在。
而真正的爆发的契机，就是华为Mate60系列携手麒麟重磅回归市场，两者的对比反差实在太强烈了，就以产品创新来看，华为Mate60系列甩了苹果iPhone 15系列好几条街，随后而来的其它多款国产旗舰竞争力也提升明显，性价比都明显超过iPhone 15系列，消费者选择空间丰富了，相当于苹果在创新和性价比方面的短板进一步放大，竞争力便显得不够了。
这些年，国产品牌在高端战略的推进下，给消费者最直观的感觉是越买越贵了。
市调机构GfK中国发布的数据显示，近四年来，中国市场手机均价连连上涨，截至今年三季度， 手机均价已达到3480元 。而2019年这一数据为2685元。 也就是短短几年时间 ，在依然是整合上游产业链、技术创新这一模式没有变的情况下， 平均售价却足足涨800元。
而同时，越卖越贵的另一面，又面临着新能过剩的痛点，也就是说，对消费者来说，溢价去买一部手机的必要性并没那么强，这也是导致手机换机率持续下降的因素之一。
与此同时， 似乎国产手机的涨价潮，还撞上了消费者赚钱越来越难的大背景。
相反iPhone售价这些年以来，似乎并没有出现明显上涨的情况，反而通过各种方式降价，此次官网宣布降价， 简直就是对国产品牌高端市场的猛烈背刺。库克真是太不讲武德了！
最直观的变化就是，大量的国产品牌旗舰机型的降价已经跃然纸上，发布即破发，上市大跳水成为躲不开的宿命，看到这样的情况，消费者会做出什么反应呢？
那必然是： 「等等看，还能降」 ，这也进一步养成消费者「等等党」的属性。然而这就像一个恶性循环，逐渐将整个产业拖向深渊，没有拼品牌能在其中得力，但 似乎也没有人能从这场游戏中脱身……
从第三方市场也能看出不少高端消费者的想法，宁愿加价入手华为Mate60系列，也没有选择大幅掉价的苹果iPhone 15系列，直接导致了Mate60系列持续4个月供不应求，而iPhone 15系列却快速破发并持续掉价，这样的现象其实很值得苹果反思。
总体来说，iPhone 15系列它在外观设计、功能配置都缺乏创新，而且定价极为不合理，伴随着竞争对手强势崛起，苹果手机自身的缺点被进一步放大，竞争力明显不足，从而导致只能通过降价来扭转销售情况。
哪怕是对于果粉来说，也希望看到苹果给出更有竞争力的产品，苹果确实需要做出改变了。
