苹果店为什么看起来高级?
除了细节的把控,还有一个点是苹果店很「透明。」
关于apple store我们制作了一期视频,感兴趣可以直接点击视频嘿嘿
现在开始聊一聊苹果店为什么高级吧
01 熟悉感与辨识度
不论你是果粉还是一位纯路人,
大约都有过这个体会:
无论在世界的哪个角落,
路过苹果商店老远,
就能嗅到 扑面而来的熟悉感。
你感觉到的熟悉是有原因的,
因为apple store的店面设计被注册了专利。
在2010年,
苹果向美国专利商标局
将店面的设计注册成了 专利 。
相关文件中详细描述了关于
门面的 玻璃 、店内屋顶延展性的 灯、
店内的 长桌 和 长桌下的 小椅子 等等,
对整体的布局、颜色都给出了说明。
也就是说,不仅它全世界的零售店都是统一布局,
而且别人 不能模仿。
只谈苹果店的建筑设计,
我们不难发现其中 不计其数的细节 :
从 建筑结构 到包边,
从 家具选材 到打模,
从 灯光调控 到安装,
每块接缝都仿佛是设计师熬过的日日夜夜。
但仅仅是严格的规范,不足以让苹果店呈现出高级的感觉。
让我们从苹果的第一家线下零售旗舰店谈起 —— 美国第五大道苹果店。
02 透明和轻盈
在2006年横空出世的时候,
苹果店是一个透明的玻璃盒子,
大logo被悬挂在空中,
而商店本身被藏在了地下。
这样一个「玻璃盒子」很容易使人联想到
建筑大师贝聿铭的 卢浮宫玻璃金字塔 。
与纽约高耸的摩天大楼相比,
苹果店将功能都隐于地下,造型极简,引人注目。
这样统一的理念由 玻璃肋幕墙 贯彻到底:
玻璃取代了传统的钢结构,
成为支撑整栋体块的柱梁。
下面是传统的玻璃幕墙结构:
要么将玻璃嵌入钢骨架中,
要么在玻璃外壳后搭建支撑的框架。
与之相对的纽约第五大道旗舰店,则是这样:
由此,利用 特殊的玻璃胶 拼接玻璃,
使用简约的构件来加固衔接,
成就了我们现在熟知的造型。
与此同时,为了减少视觉负担,
营造轻盈、 没有边界 的空间效果,
纽约旗舰店的设计师 FOSTER + PARTNERS
最大程度减少了玻璃块的使用。
2017年的第三次翻修中,
90片玻璃被减少到了 总共15片玻璃 ,
单块近 10.3 x 3.3 m。
在高达 45万美元 的 单块 玻璃维修费之上,
(约290万人民币)
这些玻璃的制造工艺足够 繁琐并昂贵 ,
使其就算能被模仿,也无法被超越。
苹果的御用玻璃厂商seele
在05年成立的原因便是
在五年的反复测试后,他们终于做出了
12米甚至15米高的 承重玻璃柱
并且使用了无缝衔接的工艺。
而这类 无缝衔接技术 对
玻璃工艺 和 运输安装 的要求 更加苛刻,
甚至需要为此定制专门的高压玻璃脱泡机。
seele 对于这样一个大尺度的玻璃,
不仅所有建造的机器要 研发定做 ,
建造工艺 需要大大提升,
做成之后的 搬运、运输技术 ,
也是需要专门 攻克研发 的内容。
在乔布斯去世后,
苹果开设了更多玻璃盒子的造型的零售店,
工艺也不断突破。
2015 年开业的 杭州苹果店,
正面使用了 11 块 14.5 米高玻璃幕墙,
其中 单块玻璃造价超过100万元 ,
一次成型,没有立柱 ,总面积达到 3000 平方米,
是当时亚洲最大的苹果旗舰店。
在玻璃之上,苹果对于室内装修,家具与灯光的把控
无一例外呈现了 高质量的空间效果 。
03 不止是售卖
再回到第五大道旗舰店,
一次次的翻修之后,
苹果的定位已经不再满足于一个零售店,
而是构建起 一个社交中心 。
在保持了地面上玻璃盒子设计的基础上,
对地下和地上的广场部分
都进行了全面的设计和扩展。
地面上加入了金属圆凳和更多的天窗,
既为地下提供自然光源,
又扩展了广场和内部的互动性。
与Foster再度合作后,
米兰苹果店 采用了townsquare strategy,
其设计理念在于一个集中音乐和活动的小广场。
这个天价的玻璃盒子内真的 什么都没有,
但是它为你打开的是:
为音乐和表演设计的「plaza」;
为创造力的空间设计的「forums」;
为顾客设计的「avenues」;
以树为中心的「genius grove」。
甚至对产品的展示也是用 博物馆一样的模式,
最大程度弱化了购物的目的性,
强调人与产品,人与空间, 人与人 的互动与交流。
从单纯的零售商店
到 城市中心地标 和 社交枢纽,
苹果的设计出发点跨越了「卖东西」,
成为一个激发创造和教育的纽带。
乔布斯为苹果进行商标注册的口号
「think different」
在零售店的设计上也得到了完美的体现。
与此同时,上文提到的玻璃的 「无限感」
被延伸至建筑之外,超越物理层上的界限,
融入城市与自然,重新定义销售与体验。
空间的 体验感不再单一 ,更结合了人文与历史。
2020年落成的 北京三里屯的苹果店
超越杭州,是现在亚洲最大的苹果商店。
它在使用了青花瓷的玻璃印花之上,
利用流动的退台将大部分空间还给了城市,
同时围合成一个供人停留、歇息或社交的小广场。
米兰的瀑布幕帘苹果店
则打破了固有建筑的定义,
在城市中竖立起一座瀑布,
结合下沉式广场带给顾客新奇的体验...
为什么感觉苹果店专卖店大气上档次?
除了大的外观上追求极致,小的细节上追求完美,
也许「不要去设计一个零售店」的理念也让我们能看到各种各样有意思的苹果店。