两年前的世界杯，海信打出了「中国第一，世界第二」的宣传语，引发了不小的争议。现在欧洲杯开战，海信对该说法进行了升级，变成了「中国第一，不止于世界第二」，既是坚持自己的宣传风格，对两年前争议的跨时空回应，也是对产品实力的再认证。
两年前的事件之后，海信还能再次拿到欧洲杯的赞助权，事实上已经说明了很多问题。首先，这意味着它的国际地位并未在两年之间有任何削减，也说明了曾经的争议并未对其产生实质性的影响，无论是在世界级赛事官方眼中的形象，还是对品牌在市场中的受容度，否则考虑到舆论走势与自身脸面，欧洲杯断然不会找一个可能「抹黑」自家的品牌合作。
有了这个「用脚投票」的结果，事实上海信已然完成了对两年前争议的回应。其品牌实力反而得到了大风大浪的淬火与验证，自然就更有底气，打出了之于两年前的「升级」：不止于世界第二。
海信是目前的世界第二吗？根据国际市场调研机构Omdia数据，今年一季度，海信系电视全球出货份额为13.6%，确实稳居全球第二。而谈到「不止于世界第二」，则应该指的是它对于增长潜力、技术水平，甚至在文化与民族意义层面的信心，拥有超出表面销量数字的潜在价值。
宣传带来的任何争议都只是一时的，其后续的实质性影响，是否匹配其在外界眼中的客观定位，会得到时间积累出来的结果作为证明。两年前的事情，恰恰让如今的海信更有「升级标语」的自信。
