00/ 引入
全文约3200字，请静下心几分钟看完，你将从本质上对这个问题有通透的理解，也会让你在个人成长和建筑学习的路上少走许多冤枉路。
我的第一个建议是，做方案设计千万不要从创意开始。 好方案必然有好创意，但期待能通过苦思冥想得出「独特创意」来做方案，绝对是一个大坑。
以下是本文思维导图：
我们在网上经常能看到某某事务所公布了竞赛效果图、某某工作室发表了新作、某某项目刚试营业就成了顶流网红……这些都只是现象而已，让我们来逐步接近本质。
01/ 如何理解创意？
a. 为什么很多人没有创意？ 创意并不客观存在，对很多人来讲，从日常的点滴里抽取创意不是一件容易的事。
我们每天要接触的信息非常大，也许对越来越多的人来讲，一天中大部分信息都来自于线上，这似乎是社会不可逆的发展趋势。
同时，我们现在日常中接触的信息，许多都是碎片化的（换句话说也叫「非线性」），相互之间没有关联。
这对于我们几千年来没怎么进化的大脑来讲，根本无法对这么庞大的碎片信息进行系统化处理。 我们大脑的偏好和运营机制，基本都还停留在处理因果关系强（也就是「线性」）的事情上。
许多游戏就是吃准了大脑的这种简单快乐：玩家做了A（动了一下手指），然后发生了B（角色行动），就能让玩家沉浸在简单的A与B之间的因果作用中不能自拔。
b. 创意≠原创。 创意不意味着要完全原创。在不具备足够的创作力之前，进行盲目的原创，对方案是几乎没有帮助的。从模仿开始并不羞耻，但是要努力从模仿对象上学到点什么，总结起来。
不论这样的模仿被别人评论为借鉴也好，致敬也罢，抄袭也没关系，都是同样的学习途径。 真正羞耻的是停留在模仿，没有进一步的创作成果。
创意可以立足于模仿，并在多次迭代之后，成为别人拷贝不了的原创。
你看我写的这些观点，用的还是前人创造的文字，所以创意≠原创。
c. 创意≠灵感。 灵感真的很神奇，我们经历过很多不同的事件后，在某个一瞬间，大脑突然把一系列事情的内在联系整理了出来，那瞬间的一激灵，让我们get到了新的idea，这是灵感，可遇不可求。
基于灵感进行二次创作和深化才能将创意打磨出来。
纯粹展示灵感的方案创作，往往过了几天再看就会无感。因为灵感本身并没有被雕琢，而你获得灵感那一霎那的惊喜已经消失很久了。
d. 创意≠包装。 许多人会养成一种「高效创作法」，想出一个自认为不错的方案，通过一些调研、论文和事实的拼凑，形成对方案的包装，作为解释方案的创意。这既不是明智的做法，也不是「高效」的做法。
这个观点就不进一步展开了，相信看完下面的内容你就能理解。
02/ 如何思考创意？
a. 建立系统性思考，是帮助我们思考创意的强力工具。
前面说到，「网红概念设计」，仅仅只是现象。
前面还提到，我们每天需要接触大量的信息，且大量信息都是碎片化的。
这跟建筑学是不是很像：永远有看不完的书，认识不完的大师，了解不完的历史和理论。
我们的世界是一个复杂系统，学习建筑学也是。（关于「复杂」的话题，文末推荐一本书，看完你会打开新的世界！） 系统性思考，可以帮助我们全面深入地理解复杂的、动态的系统，帮助我们透过现象了解本质。
b. 什么是系统性思考？ 系统性思考就是「建模」——建立对事物的动态模型（不是建筑方案的物理模型）。
往往这些系统模型通过图表来展示的话，会类似这样：
为了建立某个事物的系统模型，我们需要拆解出对事物有影响的「要素」，梳理出这些要素之间的「链接/关系」，并通过系统的「反馈」，来论证对事物的建模是否完善，进而不停地优化对整个事物的理解。
要素——链接——反馈，是构成一个完整系统的三要素。 题主所看到的网红概念设计，是「只见树木，不见树林」。不被树木所困扰，才能看到整个树林。
c. 如何建立系统思考？ 直接跳过这部分吧！下面来围绕 创意构思 ，教你几个实操技巧，等用熟一些小技巧后，老老实实地阅读【系统之美】的前半部分，你能非常迅速地掌握这套思维工具，并且会发现 创意简直遍地都是 。
03/ 没有创意，如何动手？
a. 见闻——拆解
由于对事物观察方式上有着本质的不同，才会有普通人和高手的区别。训练见闻的方式真的很基础，但请不要好高骛远，请脚踏实地。
提升见闻的一个锻炼方法，就是去拆解某件事物是因为什么而存在的。
比如一部手机，不单要拆解物理上的构成——屏幕、外壳、按钮、电池、处理器，先拆到5个左右就ok了，毕竟不是专业做手机的——还要拆解它因为什么需求而存在，因为哪些科技而存在，因为哪些材料而存在，拆解它在设计与生产这个流程中的哪部分被生产出来，以后如果被弃用后会回到一个什么流程里去……
这个训练，给自己一周、一个月甚至几个月去慢慢完成，日常中凡是有碎片化时间，就想想可以从哪些方面去拆解这个事物。
要是觉得拆解手机太难，从一个苹果拆起也没问题。只要熟练以后，你会发现，一粒米一片叶子，你都能无限地拆下去，你对这个事物的「动态系统」建模就越来越全面。
b. 感受——理解
许多人可能会认为人的感官是天生的，有音感就是有音感，鹰眼就是鹰眼。但实际上通过后天的训练，我们的感受力能够得到极大的提升。提升感官的感受力根本轮不到要拼天赋的程度。
对于设计者而言，最基础的几个方式就是通过 五感进行体验、用手机拍下来、录个音频/视频、通过手绘及时画下来、文字及时记下来 ……尤其推荐 手绘与文字记录 ，因为这样才能形成自己的理解，转化为自己的东西。
只要持续积累，你的感受力就会越来越强，就能从许多地方感知到创意的源泉。
c. 思考——FIVE WHYS
「五个为什么」思考法，这能逼着自己刨根问底。
拿题主的问题来举例子，比如问自己5次「我为什么想不出方案创意？」，并在每一次「为什么」后边，给出自己的答案，就有可能会产生以下的回答：
每次自己给出答案后，就会出现 新的可能性和进一步的问题 。顺着某个感觉靠谱的方向继续追问，总能获得关于创意思路。就跟玩游戏做任务一样，不去做怎么推进剧情？
d. 行动——头脑风暴 BRAINSTORMING
我把「思维导图」和「平行草稿」两个方法都归为头脑风暴。
思维导图偏向于结构性和深度的思考 ，适合逻辑推演和结构大纲的思考。就像此文的写作大概，通过思维导图来形成完整的结构，便于我们挖掘更深入的思考，是很高效的创作方式，同时也是一种产生创意的方式。
以下是【金字塔原理】一书的思维导图：
平行草案法就偏向于发散思考 ，就像创作出多个平行宇宙，对比它们分别呈现怎样的效果。这种探索方法几乎是大多数设计师必备的技能之一。日本建筑事务所SANAA，会在某些项目的前期，制作多达几十到上百个小模型，他们戏称为「sushi model（寿司模型）」。
虽然有的设计师在提案时坚持只提出一个方案，但是在设计前期，平行草案是很好的探索技巧。通过对比多个草案，可以呈现不同的思考特点，从而探索出更好的方案。
但是要注意的是， 平行草案法的要点是要注重产生差异性概念，而不要太过在意落地性，也不用担心方案不够完善。
04/ 总结
全文概括地提供了一套 构思创意的系统方法 ：
先是重新建立对于「创意」的认知，然后推荐系统性思考（SYSTEM THINKING）来构建创意，并提供了挖掘创意的4类技能，有助于锻炼创意力。这是一个环环相扣，逐步递进的学习过程，主要观点总结如下：
方法和工具其实无穷无尽，因人而异，穷尽自己的经历掌握软件技能而怠惰于战略思维的成长，终究会越走越窄。
而我们大脑的运作机制几乎都一样，只有提升大脑的认知与思考能力，才能提升自己的硬实力，让自己在方案设计上事半功倍！
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