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当你来到美国,最让你惊讶的是什么?

2022-08-30旅行

谈不上惊讶,但是有些事情给我留下的印象还挺深刻。

一、无处不在的commercials

身为资本主义之集大成者,美国的商业广告无孔不入,深入生活点点滴滴,用潜移默化的方法影响人的消费行为。

我挺喜欢看美国电视广告的。里面的人,无论种族、年龄、性别,都有着健康、积极、端正的脸。长度几十秒到几分钟不等,专业广告公司出品,有情节,有创意,有幽默感,对我来讲比刷小视频有趣。看久了,我的内心就会蠢蠢欲动,想买这个试试,换那个看看。See,消费主义的观念就这样被植入了。

普通食品、日化快消品只是小意思。药品、理财、健康保险、养老保险的广告才是毒药。不像大陆——要么对此类广告有管制,要么拍出来的内容十分肤浅浮夸,一看就充满骗意——老美的药品和金融广告深谙心理学奥义,让人觉得专业、可信、有很强的代入感。

比如我最近看到的一个药品广告:你参加姐妹淘的下午茶,刚步入餐厅,场景就切换成了小型T台。你忽然成为了餐厅里最受瞩目的那一个,你觉得自己的一举一动都被人观察和比较,你很在意自己隐藏在衣服下遍布抓痕的皮肤。So, 聚会之前吃一粒,皮肤即刻变健康!

演到这里,国内的广告会从此开始夸张:你变成了公主,或者聚会焦点,满身星光。但是美国广告就体贴多了,你只是变回了一个更有安全感的普通女孩,其他食客的目光不再注意你,你的朋友向你自然地打招呼,你入座,聊天,一切淡去,背景响起了那种听起来温柔又有文化的女性音,提醒你服药之前请咨询专业医生。

看出区别了吗?按国内那种拍法,大多数人会无动于衷,因为没什么人想在一个普通聚会里闪耀成公主——这是一个从普通到完美的暗示;按美国的拍法,广告制造了一个小小的焦虑,吃药可以祛除焦虑成为不那么「特别」的一个——这是一个从不安到松弛的暗示。我相信更多人会愿意为后者掏钱。这也是美国人滥用药物的诱因之一:药厂不断拿一些可以自愈的小毛病来制造焦虑,哪里不爽吃点药,欧了。

比药品广告更过分的是信用卡广告。我记得去年Chase拍了一个Toddler 举着银行卡笑哈哈的广告。我当时一脸震惊,心想老美的金融机构这是疯了吗,信贷业务从这么小的孩子下手了?!

后来去网上搜了一下,美国法律不允许未成年人单独持信用卡。那Chase的广告又是怎么回事?

原来它在推广一个叫做First Banking 的业务,可以给未成年人开账户办储蓄卡。然而现实生活中很少有人购物会用储蓄卡,所以当一个孩子挥舞着银行卡欢笑的时候,你会下意识地感觉那是信用卡——擦边球的心理暗示已达成(去年学步小娃娃的视频已经找不到了,今年Chase 换了一个大一点的孩子)

回想前几年花呗拍了一个爸爸借钱给孩子买生日蛋糕的广告在国内引起轩然大波,很多人心中响起了警惕消费主义的警铃。Chase的广告比之有过之而无不及,但美国人心中毫无波澜。Reddit上有个CommercialsHate小组,吐槽的更多是关于广告傻憨没逻辑,或者反复播放让人厌倦,很少人意识到这是消费主义陷阱。连国庆节的无人机演出都会植入广告二维码,美国人真是从出生到死亡一直活在商业广告的甜美空气里呀!

二、迪斯尼乐园不许14岁以上的人穿Costume 入园,猜猜为什么?

原因确实是我没想到的。只能说美国同中国一样,任何一项看起来或严苛或奇怪的政策条款,其背后都是前人经验和教训的积累。只是当狼外婆的故事发生在教会和梦幻乐园时,会让人更觉脊背生寒。

三、 大西洋两岸的LGBTQ谁更强?

Pride Month始于1969年纽约的Stonewall Riots,延续至今,每年的六月都是加州大本营的狂欢季。我以为游行庆祝的规模像旧金山这样已经很high了。没想到马德里的朋友被当地各种活动骚扰到每晚睡不着觉,投诉也没人管~

马德里
旧金山

要说文化输出(洗脑)水平,美国说第二,没人敢称第一。

四、洛杉矶机场停车区各种奇葩的鸡鸣狗盗之行径

我最近的一大乐趣就是翻看google上关于LAX附近收费停车场的各种气急败坏的评论:毕竟,我有一种低素质的乐趣叫幸灾乐祸~

倒霉人主要分三大类。

1、付费停了一礼拜车,回来发现爱车的Catalytic Converter (排气管上处理尾气的催化转换器)被偷了。作为北美四大神车之一的丰田Prius是被盗的重点对象,有人的爱车一年被偷好几次。

我好奇想知道为什么,查了一下,原因如下:

」催化转化器表面涂有贵重金属,以帮助产生催化剂。这些金属对想要回收利用的人来说是相当有利可图的。

有人利用新转换器供应短缺的机会,在黑市上出售二手的全转换器牟利,这种非法行为还在继续。

像丰田Prius这样的混合动力汽车可能很受小偷的欢迎,因为它们有两个动力来源——一个电力发动机和一个汽油发动机——所以它们的催化转换器较少被用来处理污染物。这意味着里面的金属不太可能被腐蚀,从而使它们更值钱。」

Yoshi!

2、自己和老婆停车出去玩了一圈,回来发现自家的车也去国家森林公园溜达了一大圈的!

3、乱收费且不给收据的

4、我记得还有一家机场高价Valet停车服务公司,从评论区看出去全是豪车,结果好几个车主回来取车的时候发现豪车被偷或者被砸。富豪们当然不会放过停车公司,在google 上一顿乱喷,之后才明白自己被伪装成停车服务公司员工的混混给骗了!

从评论区,我推测事情是这样发生的:

停车公司的员工仿造了一个同名停车公司网站提供预约(真实的公司并不提供网上预约服务),等金主上门的时候收了钥匙,收了钱,再由自己的混混兄弟们把车随便停哪里。属于钱被混混拿了,屎盆子公司来背。

这种骗局当然不能持续很久,所以他们在被公司发现之前就辞职走人了。公司在几个月后才意识到不对,但为时已晚。我没有来得及截图,今天寫回答才想起来这件事,回去翻找已经没有痕迹了。这家公司貌似已经被玩儿倒闭了吧。我替它默哀10分鐘⋯⋯

等飞机的时候手打这么多字,没时间校对了,先就这么着吧。