今年春节消费有一个很明显的特征：以价换量。
大家真的是想出去玩，但是手头没那么宽裕。
商家也是真的赚钱，但是价格竞争也是真的卷。
市场这只看不见的手，以量涨价跌的形式，给大家了一个相对满意的春节。
另外呢，今年是一个过得「很充分」的春节，这也是消费总量数据表现比较强的原因。
一来，2023年春节虽然也是全面放开了，但是大家要么在阳，要么在「阳康」，出门走动的人相对比较少。
二来，今年有提前返乡行为。 我们从百度迁徙指数来看，小年之前的一周（月十七到腊月二十二）全国迁徙规模显著高于往年，但之后有所回落。
三来，今年春节假期较长，初一到初八，除夕虽然不是法定假日，但一般公司也都会放假，或者员工也大概率会请假， 所以春节期间会出现多次迁徙的情况 。比如先回家过年，初三之后再出去旅游探亲，大家可以对号入座。
所以，今年春节的消费数据有一个很明显的特征：总量数据各种刷历史新高，但是人均消费或者消费单价却又回落的迹象。
我来提供以下几个证据，也欢迎各位知友补充：
1、电影票房数据创新高，但平均票价是下降的。
当然，此处我们要指出，因为今年春节假期比较长（8天），所以今年统计的春节档是初一到初八，而往年都是只统计初一到初六（6天）。如果只看前六天的话，票房数据不如23年，更不如21年。
平均票价也出现了下降。
2、去海南的人很多很多，但平均消费金额有所下降。
今年过年去海南的人很多，各种数据都在刷新历史新高。
今年全国整体的航班、高铁的出行数据也是非常亮眼，符合假期内多次出门游、探亲的数据特征。
根据海南海关发布的数据，今年离岛免税购物金额达到了24.89亿元，较2023年大幅增长。
我们再去看人均购物金额，就会发现，人们的消费更加追求「性价比」了。
要知道，免税店销售的商品大多是以美元定价作为基准的，在奢侈品涨价和人民币汇率贬值的双重影响之下，人均购物金额竟然还回落到了2019年之前的水平。这也进一步说明了，真正影响消费的，就是人们的收入和收入预期啊！
3、全行业网络支付交易创历史新高，单笔交易金额显著回落。
据央行披露，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长，除夕至初八日均交易量同比增长18.6%，而日均交易金额增长8%。
这里说的全行业网络支付不是说网上购物金额，而是通过网络进行的电子交易支付，也就是说过年期间通过微信、支付宝、京东、抖音、云闪付进行支付的交易金额。现在基本上是人均电子支付了，买菜、买煎饼果子都是用微信支付宝了，所以这个数据也能体现目前的消费数据特征。
交易总量提升很多，但单笔交易金额却回落了约10%。
4、春节期间旅游人次创历史新高，人均消费金额仍然低于2019年。
回到题目本身。
大家之前，疫情之后，我们多了一个统计口径叫做「恢复至2019年同比口径的百分之多少」。
我们一次性把之前收录的数据全部放在下表中，供大家参考。
可以看到，从2023年五一假期开始，旅游出行人次已经持续位于2019年之上的水平了，但是人均消费仍然没有回到2019年的水平，而且春节期间的水平还进一步下降！
2023年国庆假期已经恢复了97.5%，但是春节回落到了90.5%。这与我们前文所提到的「以价换量」或者「追求性价比」的特征完全一致。
以上。
