戰術大米：為了賣玩具，動畫可以變的多奇怪？
每當回顧那些美好的「童年回憶」，我總會發現一些格外迷惑的設定。
比如兩個學識淵博的小天才，為何整天只穿著內褲在全世界晃蕩？
再比如執行正義的超級戰士，攻擊方式竟然是從肚子裏射出謎之「玻璃球」？
甚至可愛的機器人主角在變身時，頭竟然會從「菊花」裏鉆出來……
那麽這究竟是人性的扭曲，還是道德的淪喪呢？其實如今用成年人的視角一看便知，這些動畫中的許多奇葩設定，只不過是在為「賣玩具」服務罷了。
有不少動漫和特攝，在立項之初便將「如何設計出好玩的玩具」這一理念融入到了角色設計當中，【鐵甲小寶】便是其中的代表。
作為「金屬英雄」系列第十六部作品，【鐵甲小寶】的前輩們畫風是這樣的：
盡管從這些角色中也能看出一些玩具感，但比把「賣玩具」寫在臉上的【鐵甲小寶】還是差遠了，其呆萌的畫風和玩具感十足的變身，配上「車輪滾滾」和「卡布達巨人」等可以外接在卡布達身體上的「DLC」，一看就特別好「玩」，小朋友看了根本把持不住！
還有些作品則抱著「玩具滯銷了，幫幫我們」的想法，以玩具為原型拍了一整部動畫的。
上圖這款以新幹線為原型設計的玩具，於1995年正式上市，始終反響平平，銷量堪憂，玩具廠商便想出了個曲線救國的法子——做一部動畫以拉動玩具的銷量。
於是在1997年，以該玩具為原型的【鐵膽火車俠】就誕生了，動畫憑借精良的制作，以及輕松搞笑且比【博人轉】還燃的劇情，立刻就在孩子中引起了極大的熱潮，不但帶動玩具的銷量實作爆發式增長，更重要的是陰差陽錯為日本動漫貢獻了一部經典。
那麽現在問題來了，相比於拍廣告，搞動漫更費錢費力，為啥玩具廠商還是趨之若鶩呢？
一方面，用動畫、特攝等載體宣傳玩具，顯然能更精確的直擊目標使用者——小孩子。
相比於廣告，動畫片等往往更受孩子們的歡迎，也更容易讓孩子們「沈迷」。動畫中的各種人物，伴隨著短則幾集、多則幾十上百集的動畫，足以能在孩子們心中建立起牢不可破的偶像地位，讓他們在面對這些玩具時有著絕對無法輕易割舍的力量，哭爹喊娘也一定要買到。
另一方面，動畫也賦予了玩具以「靈魂」。在我們看過的動畫中，總會有那麽幾段情節或台詞能夠讓我們「全文背誦」。小時候的我看到卡布達陷入危機時，會滿懷期待的聽主角小讓說出那句「啟用超級變幻形態」；在看到【四驅兄弟】中的小豪準備絕地反攻時，會和他一起高呼「旋風沖鋒龍卷風」；每次聽到「一刀兩斷，如意神劍」，便知道了光能使者再次戰勝了邪惡。
就算長大後，我也依舊會在玩【遊戲王】時，將「黑魔導」「星塵龍」等主角卡組的怪獸召喚台詞爛熟於心，在翻開陷阱卡時也總會下意識說一句「所累瓦多噶那！」；每每看到模型店裏的紮古，也會在心中默念一聲「男人就該開紮古」。
正是因為玩具背後的這些故事，它們不僅僅是一堆單薄的紙片和拼接的塑膠，而是有著自己的信念、締造過一段段傳奇的「生命」。我們在把玩這些玩具時，也仿佛和它們共同開啟了一段新的冒險——換而言之，這些玩具也因此變得更好玩了。
由此可見，透過動畫等兒童節目來賣玩具，確實是個絕佳的點子。並且很多企業也願意為了背後存在的巨大利益，絞盡腦汁地要把作品拍的更好看，以讓作品中「隱藏」著的玩具賣的更好。
【遊戲王】便是其中翹楚，作為「打牌夢開始的地方」，【遊戲王：怪獸之決鬥】在給我們展現了「怪獸決鬥」基礎玩法的同時，故事中一場場激烈的對決，也讓不少人燃了起來，雖然早期有些設定被戲稱為「打牌全靠口胡」——但這有什麽問題呢？爽就完事了！
而公認的系列巔峰【遊戲王5ds】，在將卡牌規則變得更成熟的同時，還引入了「D輪」「同調召喚」等新玩法，這也讓「打牌」變得更嚴謹、且更多變，幾乎每場對戰都讓我熱血沸騰。
科樂美絞盡腦汁讓【遊戲王】動漫變得更好看，毫無疑問也是想讓自己的實卡賣的更好，從結果來看他們也確實做到了——遊戲王實體卡牌，被吉尼斯認定為銷量最高的集換式卡牌。而在這背後，自然離不開【遊戲王】動漫作品的功勞。
不過話又說回來，想透過動漫把玩具炒火，裏面的門道也有不少。
正如上文所說，作品賦予了玩具故事，才讓玩具更加好玩。但如果故事本身就讓觀眾難以接受，那麽承載其靈魂的玩具自然也更容易遭到唾棄，【羅布阿特曼】就是典型的例子。
【羅布阿特曼】中的主力阿特曼，是由羅梭和布魯兩兄弟組合而成的，而制作組為了突出這個設定，選擇在每集交戰前，會讓兄弟倆分別變身一次......原本拋開片頭片尾就不到二十分鐘的劇，兄弟倆變身就占了三四分鐘，再加上原本就沒什麽營養劇情，【羅布阿特曼】完結後直接喜提了「史上最差阿特曼」的稱號，最終玩具的銷量嘛……自然也是系列最差了。
其次，這類作品在設計之初，就要考慮好自己的受眾是誰。【高達】的各種模型，主要面向的往往是青少年，以及是像我這樣的「老年膠佬」，所以高達動畫在設計上通常會涉及到家國仇恨、宇宙戰爭等更宏大的話題，以照顧這部份人的感受；而像【光之美少女】這種面向小女孩的作品，則需要將玩具設計的更加可愛。只有分清了自己的使用者喜歡什麽，產品才能賣的更好。然而，海爾集團當年似乎沒有搞清楚這件事……
海爾作為中國最著名的家電品牌之一，其當年斥重金拍攝了品宣動畫【海爾兄弟】，是國產動畫中寓教於樂的經典作品，深受小朋友的喜愛，那麽這個動畫到底能不能帶動起產品的銷量呢？想必非常困難。
小朋友知道了【海爾兄弟】背後的玩具是一台冰箱後，真的還會有購買欲望嗎？退一步來講，就算真的想要一台冰箱，給家裏置辦一台新家電也並不是一個小朋友說了算的。對於這種迷惑操作，在看到剛剛買回家的海爾冰箱後，我恍然大悟——看動畫的人總會長大，長大的人就會買他們的海爾冰箱！
結語：
如今，有很多作品一旦表現出一些賣玩具的傾向，就會被很多觀眾大罵吃相難看。但細數我們童年看過來的經典作品，又有幾部和玩具的關系不緊密呢？如果一部作品既能給我們帶來精彩的故事，也能用好玩的玩具給我們創造更多美好的回憶，那麽就算吃相「難看」一點，我想這也是可以接受的吧。
