文 | 若樸
「萬物皆流，無物常駐——世上永遠不變的是變化」、「我們必須有激情去擁抱變化」……在以「向心向上」為主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，從創始人、CEO龔宇以「變化」為主題的演講，到首席內容官王曉暉以「你有激情嗎？」為主題的發言，讀娛君直接感受到了愛奇藝當下的「變」與「不變」。
先來看「變」——針對長視訊行業的長短之變、AI之變、陸劇之變這三大變化，愛奇藝提出三大措施：開設微劇場和短劇場，VIP會員專享，無需另外單點付費；將上線「所想即所得」的AI智慧助手桃豆2.0；大力發展海外業務，以滿足全球觀眾持續上漲的陸劇觀看需求。
再來看「不變」——加碼優質內容儲備、推動平台向前發展是愛奇藝始終堅持的不變之策。隨著2024-2025年最新片單的出爐，我們看到了愛奇藝在劇集、綜藝、電影以及以紀錄片、動漫、體育、娛樂等為代表的娛樂多產業等板塊的精心布局，#愛奇藝片單#隨之登上了社交平台的熱搜高位，相關的代表性IP官宣的訊息備受各方關註。
行穩致遠，進而有為。在變和不變間，愛奇藝兼顧行業趨勢與內容創作，在穩健發展間已然達到了next level，而這一點在綜藝、劇集這兩大品類的內容儲備上體現得尤為突出。
以治愈為核心，多元化的內容最大化啟用共鳴
「綜藝的核心是治愈。不管是去唱、去笑，還是去愛、去遠方，目標都是怎麽跟廣大的青年去產生更大的共鳴。」愛奇藝首席內容官王曉暉如是說道。秉承這一創作理念，愛奇藝深耕音樂、喜劇、情感、生活等多個型別，並在延續已有的綜藝版圖之上推出一系列的新節目。
發揮平台在音樂綜藝的原生優勢，綜N代與全新綜藝齊力拓展音綜形態的廣度。既有深度發掘優秀新生代華語說唱歌手的【新說唱2025】坐鎮，也有號稱「內娛史上第一次席卷全亞洲的音樂競演」的【亞洲新聲】、原創音樂全紀實創演節目【音樂緣計劃】以及梁翹柏和他的好友們所帶來的【像音樂一樣飛馳】等節目來襲，意在了不同的內容形態拓展大眾對於音樂綜藝的認知，多方位啟用大眾對於音樂的熱愛與激情。
循著「懷著不同的出遊初衷，邀請不同的嘉賓主體，展開相應的旅遊路線」這一邏輯，旅行綜藝賽道著力拓展題材的寬度，除卻以「五哈」兄弟旅行團為核心的【哈哈哈哈哈5】、挖掘國內寶藏旅行目的地的【話說山海2】這兩檔綜N代之外，以4位元泰國當紅小生組成「泰友愛」小分隊為主力的【中文泰酷啦】、大女主旅行團與2位青春少年共同開啟旅行的【一路繁花】、一群「誌同道不合」的音樂人集體出遊的【恰好去遠方】、沿著古絲綢之路反向進行一路向東的【登場了！絲綢之路】等一系列旅行綜藝將陸續與觀眾見面。它們不僅為詩與遠方註入更豐富的人文內涵，還為文旅的創新融合提供更多的想象空間。
以創新切口體驗不同的生活方式，生活綜藝著力挖掘自身的價值深度。或是立足時尚，推出國內首檔時尚生活方式主題展演真人秀【以時尚之名】；或是聚焦家常味道，推出主打自給自足制作飯菜的追鮮美食體驗真人秀【回家吃飯啦】；或是體驗平凡卻又不凡的職業人生，推出以「和每一個努力奮鬥的你在一起」為口號的【十字街頭之我來當騎手】，意在以生活多元化的開啟方式來向使用者輸出更有共鳴感的價值觀。
紀實勞作和情感這兩大型別亦有相應的創新。前者主打【種地吧】系列、【燃燒的月亮】，讓大眾了解到真實的農牧業生活，並透過不同形態的勞作塑造了差異化的人物群像；後者聚焦不同情感階段、情感關系的群體，關註不同年齡階段離異單身女性的【當家的姐姐】、愛情和親情雙線並列的【戀愛兄妹】皆將成為情感綜藝的全新型別。
更多垂類綜藝在萌芽。【喜劇之王單口季】【十天之後回到現實2】【大學腦團爭霸賽】【我的主場】【100萬個約定】分別是單口喜劇、生存闖關、腦力比拼、籃球、劇綜聯動等不同垂直領域綜藝的典型代表。此外，開創全民綜合演藝娛樂新方式的【大娛樂家】、打造綜藝+直播互動新玩法的【你們說了算】之裏院來福戰亦是迎合當下年輕人娛樂潮流的應景之作。
縱觀最新釋出的綜藝片單，一面在音樂、旅行、生活、情感等經典內容賽道上持續發力，一面在勞作紀實、生存闖關、娛樂互動、腦力比拼等全新賽道上精準落子，愛奇藝力求呈現節目版圖的多元化與新鮮感，這正是對當下使用者需求、社會情緒最直接的回應，以期帶給使用者更多元的選擇、參照與共鳴。
推崇「正向解構、逆向建構」，助力劇場、劇集高品質發展
「如今影視行業迎來了‘近五十年來第二次創作共謀時代’，對於創作者而言，未來創作的主流方向是正向解構，最大的創新在於實作逆向建構。」愛奇藝首席內容官王曉暉如是說道。某種程度而言，隨著「正向解構、逆向建構」這一概念的推出，愛奇藝從劇場的營運到劇集的排兵布陣都有了明確的方向。
劇場方面，分工明確，目標一致——
一方面，型別化鮮明的小逗劇場、戀戀劇場、迷霧劇場承擔正向解構任務，著力剖析當下社會關系。從片單來看，三大劇場蓄勢待發——小逗劇場將上線【大王別慌張2】【喜劇之王】，戀戀劇場儲備了改編自新女性武俠掌門滄月巔峰之作的【七夜雪】、講述「妖要捉妖」的奇幻冒險之旅【大夢歸離】、融入中式哲學思想的【念無雙】等多部作品，迷霧劇場將推出改編自【尋兇手記】系列作品的【樹影迷宮】、導演陸川首次加盟的【借命而生】、改編自紫金陳同名小說的【低智商犯罪】、全聚焦熱議法條的【正當防衛】以及【漂白】【風中的火焰】等，可以預見的是，這一系列劇集將以正能量的視角解構、呼應當下社會的種種痛點，並激發使用者與之深刻共鳴。
另一方面，高審美的大家劇場、微塵劇場則承擔逆向建構的任務。【南來北往】【人世間】【我的阿勒泰】等成功案例在前，微塵劇場將推出主講與自我和解的治愈之旅的【在人間】，大家劇場推出了描繪古老歷史的運河在新時代背景下的發展變遷的【北上】、根據榮獲第三屆人民文學獎的長篇小說【繾綣與決絕】改編的【生萬物】以及改編自賈平凹同名小說的【高興】。可以預見的是，它們不僅在傳統創作理論中升維中凸顯高審美和加文學性，還要洞察大眾情緒和時代話題。
回歸劇集本身，片單不再單純根據題材劃分，而是將待上新的劇集分為人生海海、迷霧劇場、傳奇幻想、生活光芒、自有力量等多個板塊。除卻前文已提及的迷霧劇場外，其他主題板塊的片單也頗為豐富——「人生海海」板塊有【八千裏路雲和月】【大生意人】【深海1950】等劇集；「生活光芒」板塊有【無所畏懼2】【橙色光芒】【北上】【冬至】【愛你】等劇集；「自有力量」板塊有【我是刑警】【烏雲之上】【檢察官與少年】【獵罪圖鑒2】等劇集；「傳奇幻想」板塊則囊括了【唐朝詭事錄之長安】【狐妖小紅娘】系列的【竹業篇】以及【王權篇】、【仙台有樹】【白月梵星】【念無雙】【朝雪錄】【定風波】【雲襄傳之將近酒】等古裝劇集……可以預見的是，各類精品大劇將貫穿全年，在好劇不斷間滿足使用者多元化的觀劇需求。
此外，微劇場和短劇場短劇亦是一大全新的發力點，前者聚焦男女頻和銀發族群，後者涵蓋古言、現偶、懸疑等多型別，意在創新題材型別來滿足使用者對微短劇多元化的觀看需求。
透過片單來看，既有現實主義、古裝玄幻、懸疑等一系列不同型別的全新劇集亟待上線，也有【唐朝詭事錄】【警察榮譽】【無所畏懼】【獵罪圖鑒】等精品劇集IP系列化開發，還有以微短劇為代表的全新劇場開啟進擊之態，愛奇藝堅持正向解構與逆向建構的創作主張，在向下共情、向上創作間推動著劇集與劇場在高品質開發中走向了新的拐點。
結語：
從綜藝到劇集，讓人期待的不止是內容本身，更有IP背後的衍生與聯動。
一方面，劇綜內容的衍生有著極大的想象空間。與【七時吉祥】【寧安如夢】聯動的【一百個約定】、因【一年一度喜劇大賽】而衍生的【少爺和我】以及【大王別慌張】等線上聯動的成功案例在前，【喜劇之王單口季】、【種地吧】等綜藝IP亦有開發劇集之意。此外，【唐朝詭事錄之西行】的同名VR全感劇場、【我的阿勒泰】的線下曠野音樂會等亦折射出劇集IP的衍生有著廣闊的市場前景。
另一方面，劇綜聯動文旅市場廣闊、尤為可期。正如愛奇藝首席內容官王曉暉所說，「劇集與城市文明緊密融合，是一個非常廣闊的市場。」一部劇、一部綜藝帶火一座城，早已在愛奇藝的【登場了！敦煌】【登場了！中軸線】【風起洛陽】【風起隴西】【一起擼串吧】等劇綜內容裏得到了有效驗證。而當下片單裏【恰好去遠方】【話說山海2】【登場了！絲綢之路】等綜藝亦給文旅開發帶來了新的創新支點。
某種程度而言，對內衍生所代表的是平台IP開發的創新力與執行力，對外聯動所代表的是平台IP的吸重力與號召力，而它們的順利落地，亦得益於愛奇藝致力挖掘IP在內容效益、社會效益等維度更多的可能性。
綜上所述，以300+片單背後的種種打法為參照，我們看到了愛奇藝在宏觀層面把握行業趨勢、內容風向的實力，在微觀層面升級創作思維、內容品質和挖掘IP潛能的才略，而這也是其進入「Next level」的核心支撐。
*原創文章，轉載需註明出處
