作者|江曉嶼
編輯|向晚晩
距微念與李子柒發和解公告,已經過去足足兩年。
李子柒贏了資本,但她的B站主頁,仍然停留在三年前的【鹽】。
這三年,短視訊領域風起雲湧,在李子柒沈寂以後,各種聚焦鄉村生活的主播,迅速瓜分了原本獨屬她的流量。
但李子柒本人卻好像非常沈得住氣,這讓喜歡她的網友不禁疑慮,這幾年,李子柒到底在忙什麽?
從來沒有一個網路紅人,能夠在消失三年後,仍然在全網累計擁有近億的粉絲。
更神奇的是,海外YouTube平台上,李子柒的粉絲數量不降反增,訂閱數甚至從1500萬增至1770萬。
在她之前,沒人想過,做一個糖人,還要從種下麥芽開始,釀一壺醬油,要從黃豆發芽開始……作為一個把鄉村生活拍得極具詩意的短視訊博主,李子柒也因此一躍成為現象級網紅。
翻開她曾經最出圈的那些作品,仍能為李子柒對田園生活的浪漫詮釋而震撼。
為了拍好一集【蘭州牛肉面】,李子柒特意去蘭州拜師學習;
她也可以為了拍攝一件衣服的制作,而耗費數月的時間,從一粒種子的發芽拍起……
短視訊時代講究「短、平、快」,可是李子柒卻偏偏反其道而行之,從美食,到筆墨紙硯,她給大家展示傳統手工藝的同時,還勾起每個人對那種悠閑古典的生活的向往。
說李子柒的視訊是現代人心靈的烏托邦,毫不為過。
更為難得的是,李子柒在海外平台YouTube上也收獲了大量的粉絲和好評。
從2017年李子柒在YouTube上釋出了【用葡萄皮做裙子】開始,李子柒的帳號粉絲就一路走高,甚至被稱來自國外的網友親切地評論為「來自東方的神秘力量」,為中華文化的輸出做出了很大的貢獻。
然而,月盈則虧,隨著李子柒品牌的爆火,李子柒本人和背後的孵化公司,卻仍逃不脫利益分配不公的魔咒。
最終雙方對薄公堂,「李子柒」停更,而微念讓出股份和話語權,原本屬於他們的流量,被後起的模仿者們迅速瓜分。
這是一個雙輸的結局。
2016年,李子柒開始與杭州微念合作,很快,在微念的營運下,李子柒順利開啟了海外之路,收獲了上千萬粉絲。
同時,微念也靠著「李子柒」這個IP賺得盆滿缽滿,估值也一路飆升至50億,並進行了七輪融資。
但另一方面,作為優質內容的創作者李子柒個人,卻並沒能從中收獲到與之相匹配的財富。
微念一年賺了22個億,但是李子柒卻連零頭都沒拿到。
時間久了,雙方的矛盾自然無法避免。
2021年7月,李子柒帳號毫無征兆的停更。
一時間流言四起,有人說李子柒被踢出了公司,失去了公司的控制權。
也有人說雖然李子柒做出了李子柒品牌,但其本人卻沒有使用「李子柒」這個IP的權利,相關權益和商標都牢牢掌握在微念手中。
9月,在停更兩個多月以後,李子柒本人在微薄上稱「太可怕了!資本真的是好手段」,再加上隨後的報警等行為,第一次將坊間傳聞坐實了。
最終雙方對簿公堂,歷經兩年之久的拉鋸戰,最終雙方在綿陽中級人民法院的調解下念達成和解。
李子柒拿回了品牌的話語權和實控制權,微念對「子柒文化」的持股比例從51%減至1%,微念董事長劉明同卸任高官。
看似李子柒贏得了資本,但在李子柒與微念「相愛相殺」的兩年時光裏,李子柒各個平台的帳號全面停更。
她原本如日中天的事業也戛然而止。
更讓人擔心的是,由於李子柒的爆火,讓更多的博主看到了其中的商機。
而短視訊平台對三農題材的流量扶持,也讓相關題材的博主如雨後春筍般一夜之間冒出來不少。
李子柒的模仿者更是層出不窮,「越南李子柒」等高仿號層出不窮,都在瓜分這個領域的流量。
2023年,和解一年後,李子柒首次公開亮相,為鄉村振興送祝福。
一切都似乎昭示著李子柒要回來了。
然而,與粉絲們的翹首以盼相對比的是,李子柒的復出之路,似乎遠沒有想象中那麽簡單。
復出視訊中,李子柒並沒有像往日視訊一般以古典形象出鏡,而是穿著簡單的白T,打扮隨性。
這讓很多粉絲又驚喜,又難以接受。
更多的網友認為,以前的李子柒有一種樸實和古典的美,如今卻變得網紅臉十足。
這一次短暫的露面,卻迅速登頂熱搜,並貢獻了4億的話題量,讓人見識了頂流網紅的熱度。但隨後李子柒就又沈寂了下去。
直到今年3月,有媒體在溫州偶遇正在學習活字印刷的李子柒。
面對關於復出以及未來短視訊的發展方向,李子柒稱會重點做文化非遺相關的內容。
接著,4月份穿著民族紮染衣服的李子柒出現在大理集市。
其實李子柒完全有更多的變現方式,直播帶貨、上綜藝、接商演……只要她想,其實她完全可以擁有更多的曝光量。
憑借她強大的粉絲基礎,再怎麽著都可以輕易實作財富自由。
但李子柒沒有這麽做,就像當初與微念爭的,也不僅僅是功名。
她曾說過,「日出而作、日落而息,純天然的美食,最古樸的生活方式,是我這一生的追求。」
在這個喧囂的時代,還能保有這樣淡薄的心態,實屬難得。
好訊息是,這一次李子柒似乎真的要回歸了。
7月,有網友曬出李子柒在成都古蜀蜀錦研究所的照片,「成都非遺」則在下面評論說:期待李子柒和蜀錦上線。
足可見李子柒的視訊帳號雖然停更,但她的人並沒有閑著,而是真的是在探尋非遺的路上。
學好一門手藝,擁有文化底蘊,是需要時間的沈澱的。
作為停更三年多,卻仍擁有上億粉絲的李子柒,她有這份底氣去慢慢沈澱自己。
期待她早日回歸,給大家帶來更好的作品。