10台晚會跨年：靠什麽打動年輕人？
誰都想在一年的最後證明自己才是最懂觀眾娛樂需求、最能貼近當下年輕人的平台之一...
2020的最後一夜，各家衛視、平台的跨年氛圍依然強烈，微博熱搜榜上擠滿了相關話題，跨年晚會之間的PK並沒有因為疫情而有所削減。
衛視方面，4場直播，7台跨年晚會/特別節目，央視、北京衛視、湖南衛視、江蘇衛視、廣東衛視等一同踩在跨年節點爭奪著觀眾的目光，競爭依舊達到白熱化程度。
平台方面，B站持續專攻青年群體和圈層文化，繼去年之後聯合央視訊再次推出【2020最美的夜】；優酷另辟蹊徑以科幻故事秀的全新形式，推出自制科技跨年晚會【F.I.T-無數世界 2021科技跨年盛典】；騰訊視訊則結合自身脫口秀IP優勢首創【脫口秀反跨年】，將跨年氛圍提前在聖誕節之夜點燃。
對於衛視而言，跨年晚會的誕生要追溯到2005年。彼時，成功打造國民選秀【2005超級女聲】的湖南衛視在年尾聚集起李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、紀敏佳等多位超女，並邀請到陶喆、張宇、庾澄慶、潘瑋柏、羽泉等兩岸三地的歌手，開創了衛視跨年晚會的先河。
如今，跨年晚會的傳統已經走入第16個年頭，隨著越來越多的競爭者湧入，這個在大多數中國人眼中並不算真正「新年」的日子，被賦予了越來越多的價值與情緒，成為對一整年的娛樂事件、潮流風向的總結和當紅流量明星們的聚會。
而處在2020年這樣一個特殊背景下，各台跨年晚會星光度如何、面對疫情有哪些應對措施、在招商方面是否受到影響、內容上又有哪些創新與變化……
娛理工作室
對此進行了觀察總結。
星光只增不減
整體看來，今年各家跨年晚會對於流量明星的爭奪更為激烈。
對於許多粉絲而言，昨晚的跨年之夜過得無比忙碌。湖南衛視以吳亦凡、王一博、李易峰、陳偉霆、華晨宇、黃子韜為首聚集多位當紅偶像，江蘇衛視則邀請到李宇春、王源、毛不易、周深、THE9、硬糖少女等多位高人氣歌手、團體登台獻唱。其中，周深一人便參與了四檔跨年晚會，李宇春、吳亦凡、毛不易、硬糖少女除直播舞台外，也同樣參與了其他跨年晚會的錄制。
作為跨年當晚最受矚目的娛樂盛典，不追求合家歡、而是聚焦年輕人喜好的跨年晚會一直被看作是對當年娛樂圈熱門內容和大熱明星的回顧與齊聚，能夠受邀登台表演的明星也意味著「夠紅」。
曾有經紀公司向
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透露，像湖南衛視跨年晚會這樣較為重要的演唱會，晚會團隊往往沒有足夠的預算，許多新人愛豆會自己貼補妝發費「搭錢參與」，作為對一年來所積累的人氣與影響力的側面印證。
而那些一年中備受關註的熱門劇綜也同樣在跨年晚會上逐一「返場」。
在2020年熱門劇集【下一站是幸福】裏飾演情侶、掀起年下CP風潮的宋茜、宋威龍在湖南衛視跨年晚會上再度合體，引發劇粉和網友的熱議，相關話題#元宋賀繁星跳了畢業舞會的華爾茲#、#繁星相宋#、#宋茜宋威龍繁星相宋大片#接連登上微博熱搜。
2020年也是不折不扣的女團爆發年，由此帶來的關於「X不定義」、「多元美」、「姐姐」等議題在社會上也掀起了廣泛討論。
許多觀眾對2020年由【青春有你2】和【創造營2020】掀起的女團之爭還記憶猶新，江蘇衛視在跨年晚會的現場則邀請到從兩檔節目出道的THE9、硬糖少女，兩大女團同台競演，一瞬間把觀眾拉回了那個為女團揮灑熱情的夏天，#THE9新歌舞台#、#硬糖少女能聽出誰是Vocal#等相關話題也登上了微博熱搜。
還有一組更為特殊的女團就是透過【乘風破浪的姐姐】出道的X-SISTER。萬茜、張雨綺、黃齡、郁可唯、孟佳、李斯丹尼、寧靜7位「浪姐」將首次合體演出獻給了湖南衛視跨年晚會，為觀眾帶來了【Lady Land】和【無價之姐】兩首歌曲。
另一邊，作為【無價之姐】原唱的李宇春也在江蘇衛視跨年舞台上表演了這首歌，#李宇春無價之姐本姐#也迅速登上微博熱搜。加之張含韻、阿朵、王霏霏、金晨等沒能成團出道的「姐姐」們同樣活躍在各台晚會上，足以證明【乘風破浪的姐姐】在今年的超高人氣，年度綜藝實至名歸。
疫情下的跨年
送別2020年，繞不開疫情這個話題。
不同於以往跨年，身處新冠疫情的籠罩下，「抗疫」「武漢」「核酸檢測」等詞匯不約而同出現在多台晚會的台本上，致敬抗疫英雄、夯實戰勝疫情的信心也成為多台晚會的節目內容之一。
在湖南衛視跨年晚會上，謝霆鋒與朱一龍首度合作，同台合唱歌曲【保重】，致敬自疫情開始每一位默默付出的抗疫英雄。
B站【2020最美的夜】雖然是錄播，但特別將零點倒計時環節選擇在武漢江漢關進行直播，和武漢的朋友一起迎接2021年的到來。
與此同時，許多粉絲也因為疫情原因無法親臨現場為偶像應援。例如在江蘇衛視跨年晚會開始前，@周深粉絲後援會小分隊在官博上釋出通知稱鑒於疫情防控、減少人員聚集要求，決定取消現場的應援組織活動，粉絲們在評論區紛紛表示支持。
騰訊視訊也是瞄準了2020年特殊的社會情緒，早一步推出【脫口秀反跨年】宣揚態度跨年，將「打碎糟心蛋」作為一種象征符號與2020的一切糟心事和解告別。
這些不同以往的一舉一動，都在訴說著2020的特別。
品牌客戶波動不大
今年受疫情影響，各行各業都經歷了不同程度的震蕩，經濟整體呈現下行趨勢。而具體到跨年晚會上，各台晚會在B端市場受疫情影響的波動並不明顯，無整體萎縮趨勢。
根據各衛視跨年晚會片尾字幕顯示，除湖南衛視有明顯縮減外，其他衛視品牌客戶數量較去年相比基本持平，其中北京衛視更是聯合天津、河北、黑龍江等衛視平台，實作八台九星首次聯播，客戶數量較去年翻了一倍。
實際上對於衛視和平台而言，舉辦一場跨年晚會始終是一個「賠本賺吆喝」的買賣，賺錢並不是各家的第一要義。
根據自媒體【映像娛樂】2017年的統計，湖南等四大衛視的跨年廣告收益平均約在7000萬元左右，只能達到勉強覆蓋成本。
不可否認，作為各家跨年晚會吸睛武器的當紅流量明星們，自身也同樣「吸金」。而各大衛視和視訊平台前仆後繼湧向跨年晚會賽道，更看重的是透過一場盛大的晚會再度樹立品牌自身影響力。
拼陣容、拼「神麴」、拼舞美、拼收視，誰都想在一年的最後證明自己才是最懂觀眾娛樂需求、最能貼近當下年輕人的平台之一。
不同的聲音
跨年晚會邁入第16年，實際上也迎來了一個需要推陳出新的節點。
一直以來，各家平台將大部份重心都放在對於流量明星的爭搶上，似乎有了流量坐鎮也就擁有了定心丸。
事實上，根據愛奇藝播放頁面的綠鏡曲線顯示，跨年晚會的觀看波峰並不都是流量明星們的表演環節。
基於人工智慧大數據分析的綠鏡曲線會自動根據使用者觀看節目時產生的暫停、拖拽、快進、後退等觀看行為，分析播放內容的精彩程度，波形圖越高，表示使用者在該階段觀看較為集中。
對於追星女孩來說，一場四五個小時的跨年晚會做不到從頭看到尾，只會對照著節目單挑選自己偶像的表演來看。
對於廣大「路人」來說，更是不知道為何要看一些新晉偶像翻唱那些耳熟能詳的華語金曲。
就連在去年口碑爆棚的B站跨年晚會，也迎來了不同的聲音。許多B站的資深使用者表示今年的跨年晚會不如去年，主要因為更內送流量備援容錯機制流化、三次元的符號被放進了晚會中。
作為B站的忠實使用者，璇仔對去年「最美的夜」所帶來的觸動記憶猶新，在她看來，或許是因為珠玉在前，加之規模邊界不斷擴大，導致今年B站跨年晚會前半部份有些「垮」。
「比如謝霆鋒、黃齡，其實和二次元沒啥關系，只是大家都認識的人而已，表演的節目原創性也一般，放在B站是可以，但放在別家的跨年舞台上也成立啊！而去年是真的全程沒有尿點。」她對
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說道。
一檔跨年晚會，想要在有限的條件下做到對最大公因數的滿足並不簡單，所以自創立之初，跨年晚會瞄準的主要受眾就是年輕群體。
而如今，當電商購物節也可以誕生一台星光熠熠的晚會，跨年晚會也就顯得不再稀有。與此同時，面對當下愈加分眾化的娛樂需求，跨年晚會想要延續自身的金字招牌，或許只有創新才是唯一答案。
