在數位浪潮與年輕文化交織的當下,電子競技已成為席卷全球的新興產業,廣泛滲透於年輕世代的日常生活核心,塑造了新一代的文化風尚與生活方式,其影響力毋庸置疑。近期2024年KPL(王者榮耀職業聯賽)夏季賽決賽的競技場,不僅見證了電競選手們智慧與汗水的巔峰對決,更成為了品牌跨界合作的關註焦點。其中,東鵬特飲作為賽事官方指定功能飲料,以其獨具前瞻性的電競行銷策略,在賽場內外掀起熱潮,夯實了其在電競領域領先的功能飲料品牌地位。
東鵬特飲成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料
精準定位,開啟電競行銷新篇章
在傳播策略上,東鵬飲料憑借敏銳的市場洞察力和戰略眼光,采用整合行銷傳播,繼明星代言和體育行銷後開辟電競行銷路線,自2016年起進軍電競行銷領域,正式涉足電子競技領域。隨後,不斷加深與電競行業的長期深度合作,特別是自2022年起,東鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料,這一合作不僅彰顯了品牌與頂級電競賽事的強強聯合,更將自身品牌與電競精神緊密相連,進一步鞏固了品牌在年輕消費群體中的影響力,為後續的行銷策略奠定了堅實基礎。
與此同時,根據最新行業數據預測,中國功能飲料市場規模將於2024年突破1400億元大關,展現出強勁的增長勢頭。這一趨勢直接反映了現代快節奏、高壓力狀態下,消費者對功能飲料尤其是能量飲料需求的持續增長。作為功能飲料市場中占比最大的品類,能量飲料的細分市場規模已在2023年突破1000億元,這也驗證了東鵬特飲布局電競行銷、貼近年輕消費群體的正確性。
東鵬特飲助力2024年KPL夏季決賽
全方位布局,強化品牌深度共鳴
東鵬特飲在KPL夏季賽期間,開啟了一場全方位、高層次的行銷活動,旨在實作品牌深度曝光與電競文化的深度融合。賽事現場,東鵬特飲將品牌元素巧妙融入每一個角落,從醒目的廣告牌到選手休憩區的專屬能量站,再到比賽熒幕上的插播,構建了一個全方位的品牌體驗空間,極大地提升了觀眾的品牌認知與記憶點,穩固了其作為電競能量夥伴的形象。
東鵬特飲不僅在電競賽場現場覆蓋行銷,在年輕態的線上社交媒體平台上,東鵬特飲還運用話題挑戰、創意抽獎、短視訊直播等互動形式,並邀請知名電競選手、KOL與廣大網友共同參與一系列富有創意的互動活動。這些活動不僅激發了使用者的廣泛參與與深度共鳴,還催生了大量高品質、有創意的UGC內容,有效促進了東鵬特飲品牌理念與電競文化的深度交融,與年輕消費群體形成了強烈的品牌共鳴和情感連結。
此外,為了精準響應消費者群體的多元化需求,並緊跟市場上品牌聯名的流行趨勢,東鵬特飲與KPL還合作推出了多款聯名產品和特色禮盒,這一系列聯名產品的亮相,不僅拓寬了東鵬特飲的產品矩陣,更加深了消費者的品牌忠誠度,實作了品牌價值的再延伸。
東鵬特飲推出KPL聯名客製版維生素功能飲料
精準觸達,引領行業新風向
東鵬特飲的電競行銷策略之所以能夠取得顯著成效,關鍵在於其精準地觸達了年輕消費群體。透過深入了解年輕人的喜好和需求,東鵬特飲在行銷方式上力求貼近他們的生活場景和興趣愛好,這種基於共同興趣和價值觀的雙向選擇不僅提升了品牌的市場占有率,更在年輕消費群體中形成了強烈的品牌認同感。
在電競行銷領域,東鵬特飲始終保持著創新引領的姿態,不斷嘗試新的行銷方式和手段,以滿足年輕消費群體不斷變化的需求和期待。在KPL夏季賽期間,東鵬特飲不僅透過傳統的廣告曝光和社交媒體來提升品牌知名度,還積極嘗試了直播帶貨等新型行銷方式,與其進行比賽期間的品牌繫結,這些舉措不僅為東鵬特飲帶來了更多的市場機會和成長空間,更為整個電競行銷行業樹立了新的標桿和示範。
東鵬特飲在KPL賽事現場設定能量站
在KPL夏季賽期間,東鵬特飲憑借精準行銷策略取得了顯著的市場成效,其品牌曝光量、使用者參與度以及市場份額均實作了大幅提升,也成功地將自身品牌與電競文化深度融合在一起,傳遞品牌能量與電競精神,形成了獨特的品牌魅力和市場競爭力。相信隨著電競產業的持續發展,東鵬特飲也將繼續攜手KPL等頂級電競賽事,不斷創新行銷策略和手段,作為先鋒力量,展現中國品牌的獨特魅力和強勁實力,為國際電競市場註入更多中國元素與活力。
