報道 | 逸馬連鎖教育集團
編輯 | paney
備受關註的虎牙與鬥魚合並案終於塵埃落定。
7月10日，國家市場監管總局對外釋出公告，稱將依法禁止虎牙公司與鬥魚國際控股有限公司合並。
對此，騰訊隨後表示，將認真遵守審查決定，積極配合監管要求，依法合規經營，切實履行社會責任。
市場監管總局為何要禁止虎牙和鬥魚合並？或許我們能從近期的反壟斷監管中找出答案。
「前置性」新監管手段
公告稱，騰訊在上遊網路遊戲營運服務市場份額超過40%，排名第一；虎牙和鬥魚在下遊遊戲直播市場份額分別超過40%和30%， 排名第一、第二，合計超過70%。
目前，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對鬥魚的共同控制權。如果虎牙與鬥魚合並，將會進一步強化騰訊在遊戲直播市場的支配地位，同時 使騰訊有能力和動機在上下遊市場實施閉環管理和雙向縱向封鎖。 這不僅不利於市場公平競爭，還可能會損害消費者權益，是【反壟斷法】不允許出現的。
國家市場監督管理總局官網截圖
這是 國內首次對於互聯網企業「經營者集中」的行政禁令 ，也是國內互聯網行業第一起被監管機構強制叫停的投資並購案。
以往的反壟斷案件中，基本都是事後處罰。比如阿裏巴巴「二選一」不正當競爭的事後追溯性罰款，雖然避免了未來可能發生的損失，但是卻無法補救已造成的損害事實。
從此次虎牙鬥魚合並被禁，可以發現， 國家相關部門的反壟斷措施開始前置 ，主張未雨綢繆，以預防市場壟斷將帶來的潛在風險。這也是反壟斷工作邁出的又一重要步伐。
隨著反壟斷監管趨嚴，也意味著，行業巨頭們再也不能利用資本優勢，透過參股、並購、收購等方式進行無序擴張，亦或利用行業地位采用「二選一」、設定門檻等排他手段，搶占市場份額，直接或間接絞殺中小型企業的競爭對手。
由此可看出，數位平台經濟下的企業壟斷現象，越來越受到社會的關註，也是未來國家反壟斷的重點監管物件。這無異於為互聯網各個領域的「大麥克」和「獨角獸」們敲響了警鐘。
中美政府同時反壟斷
「沒有競爭的資本主義不是資本主義。這是一種剝削。」
無巧不成書，就在市場監管總局禁止虎牙與鬥魚合並的前一天，大洋彼岸的美國總統拜登7月9日剛簽署了反壟斷行政令。 矛頭直指大型科技公司的壟斷行為 ，並承諾加強對大型的、有可能會造成壟斷行為以及海量個人數據收集的審查。
圖源於網路，侵刪（下同）
「我們不能再容忍壟斷企業的泛濫。」 拜登在白宮的簽字儀式上說，「不能再有導致大規模裁員、價格上漲、工人和消費者選擇減少的惡意並購。」
逸馬連鎖教育集團董事長馬瑞光告訴筆者，此舉可能鼓勵反壟斷執法機構進一步遏制亞馬遜、蘋果、谷歌和Facebook等公司業已形成的市場影響力和行業話語權。若政令能全面實施，那麽這些美國科技巨頭恐將面臨更大的監管壓力，甚至面臨拆分的風險。
近年來科技巨頭正在成為全球反壟斷的重點監管物件。 據不完全統計，從2017年到2020年8月，美國四大科技巨頭谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜(簡稱「GAFA」)至少在全球17個國家和地區遭到了84起反壟斷調查。
由此可見，全球範圍內，無論美國還是歐盟， 「對平台經濟壟斷說不」 已經逐漸成為彼此共識，他們意圖把科技巨頭可能會為國家和社會帶來的安全風險扼殺在搖籃裏。自此，美國和歐盟對大型互聯網公司的壟斷與反壟斷的賽局戰從未間斷。
就在去年7月，亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯、蘋果CEO提姆·庫克、Facebook創始人馬克·祖克柏以及谷歌母公司Alphabet掌門桑達爾·皮查伊亞，四大互聯網巨頭掌門人罕見同框出席美國國會舉行的反壟斷聽證會，逐一接受美國國會眾議院司法委員會反壟斷小組委員會的質詢和「靈魂拷問」，並竭力自證清白。
四大
巨頭
2021年6月23日，美國眾議院司法委員會審議了6項反壟斷法案，旨在控制大型科技公司不斷膨脹的權力，再次把矛頭指向谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜四大科技巨頭，希望能夠借此殺雞儆猴，威懾到各行業的壟斷巨頭們，以此增加行業內的競爭活力。
此次拜登簽署反壟斷政令，將矛頭對準各行業巨頭，是否意味著一家獨大時代將要結束？
大樹底下寸草不生
由於技術特征使然，平台經濟在發展過程往往形成天然的市場支配地位，呈現出 「大樹底下寸草不生」 的一家獨大的局面。
頭部企業憑借著先天的技術優勢和資本優勢，不斷以規模效應搶占市場份額，不斷抗壓中小企業的生存空間，逐漸走向自由競爭的對立面，形成一家獨大的壟斷格局，最為典型的莫過於美國的GAFA以及國內的BAT、TMD等。
猶如硬幣的兩面，當互聯網巨頭創造更多價值的同時， 「不僅涉及壟斷，而且涉及更廣泛的合並，以及當市場參與者數量有限時缺乏競爭」 ，繼而抑制了行業的創新，這也是中美兩國的反壟斷立法緊鑼密鼓展開的首要原因。
自2020年11月這一輪反壟斷監管啟動以來，鐵腕反壟斷執法已經讓所有人都感受到了中國政府在保護市場競爭、規範壟斷行為的明確態度。國內兩大互聯網巨頭阿裏和騰訊先後吃到 「事後罰單」和「事前禁令」 ，對整個數位平台經濟領域具有明顯的警示意義。
由此可看出，關註數位平台經濟領域的競爭問題並積極采取行動， 打壓大麥克，為更多小企業、創業公司爭取生存空間 ，營造公平競爭的營商環境，已成為中美政府反壟斷立法的首要工作。
制圖：逸馬
對於日趨嚴格的數位平台經濟領域的市場監管，逸馬認為對整個市場環境來說是件好事。此次「事前禁令」的處罰思路，值得國內企業註意並預先思考與布局的。
只有未雨綢繆，提前進行反壟斷體檢，做好反壟斷合規，準備好應對調查，才能確保自己能夠全身心地投入到互聯網市場殘酷的市場競爭中去。
