文 | 松果財經
千呼萬喚始出來，國產首款3A遊戲大作【黑神話：悟空】即將發售。
早在2020年的8月20日當天，【黑神話：悟空】就釋出了13分鐘的實機演示。僅兩天，B站播放量超過1700萬，微博話題閱讀量超過2.4億。
從立項開始算起，2017年到2024年，「七年磨一劍」，國內本土遊戲團隊遊戲科學透過自主研發，用世界公認最困難也是最高水準的方式，完成了對【西遊記】的詮釋。
圖源來自官方首頁
值得註意的是，這款遊戲背後的投資方之一正是騰訊。盡管，目前仍有不少玩家對於騰訊介入後遊戲的品質和口碑表示擔憂，但更多的資金和資源，這無疑能讓遊戲科學在遊戲開發和推廣上走得更遠。
【黑神話：悟空】的超高熱度，讓我們看到了騰訊對打造全新爆款遊戲的執著。同時，今年下半年，騰訊遊戲還將一並釋出多款遊戲，比如代理發行或自研的【塔瑞斯世界】【極品飛車：集結】【三國誌異聞錄】等。
下餃子模式一觸即發。
遊戲巨頭「鏖戰」繼續不只是騰訊，其他遊戲廠商也一直沒閑著。
據GameLook統計，2023年，國家新聞出版總署共下發新遊戲版號數為1075個，同比增長109.96%，總量相比2022年實作翻番。這也是連續5年版號數遞減後，版號發放數量重新回歸增長。
深入來看，這一增長主要得益於以下兩點。一方面是各大遊戲廠商逐步發力IP改編。Gamma數據顯示，2022年，遊戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，是IP營收的主要途徑。
同時，【IP發展報告】表示，在當前趨勢下，2023年IP改編移動遊戲市場規模有望創下歷史新高。隨著過去幾年跨領域IP改編市場收入增幅超過75%，也為IP遊戲發展帶來了全新機遇。
不得不說，基於IP本身龐大的粉絲數量和強大的品牌影響力，將其改編為遊戲，可以迅速吸引現有粉絲群體的關註，並形成可觀的羊群效應，從而明顯降低前期市場推廣的難度。由此可見，IP改編移動遊戲能夠有效提升變現能力。
這一趨勢延續至2024年，國內IP改編的遊戲數量進一步增多，尤其以騰訊遊戲和網易遊戲行動最為突出。
其中，騰訊旗下基於【王者榮耀】IP改編的英雄格鬥手遊【星之破曉】熱度頗高。據官方公布集結終測的測試數據顯示，使用雲霓雀翎登場達到358萬次，魯班七號被擊飛272萬次。
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此外，騰訊還掏出了一張「王牌」——重量級IP【文明】系列。並基於此推出了全新的SLG遊戲【世界啟元】，還有遊戲教父席德·梅爾親自月台背書。
而網易也有自己的主張。拋開以往慣用的武俠、仙俠類IP，如今更是開啟了與國際化IP的合作之路。
比如，網易遊戲、漫威聯合推出的6v6第三人稱團隊射擊遊戲【漫威爭鋒】，魔戒IP正版授權的策略遊戲【魔戒：紛爭】，以及進一步全民化的永劫無間IP改編遊戲【永劫無間】手遊。
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值得一提的是，IP改編遊戲也一度是B站的王牌。有著【魔法少女小圓】IP加持的【魔法紀錄】曾是玩家們繞不開的討論點，而早前釋出的【寶石幻想：光芒重現】和【靈籠：火種】，以及首爆的【刀劍神域黑衣劍士：王牌】，這一系列的IP作品都證明了B站IP改編遊戲的實力。
由此可見，IP改編遊戲能夠充分挖掘IP價值，而且透過先進的技術手段，能夠將IP元素完美融入遊戲，從而打造出高品質、沈浸式的遊戲體驗。長期來看，IP改編遊戲的做法或將成為常態。
另一方面，相對寬松的買量環境，使得「小遊戲」翻身成為2023年的黑馬。再加上，小程式生態流量充沛，買量成本較低，約為APP的三分之一甚至四分之一，使得ROI轉化較高。諸多利好因素之下，小遊戲市場表現持續火熱。
相關數據顯示，2023年微信小遊戲活躍使用者規模達到新高、抖音小遊戲DAU爆發式上漲。小遊戲爆款頻出，其中【鹹魚之王】和【瘋狂騎士團】僅於2023上半年就實作了月流水數億元的壯舉。
隨著互聯網巨頭紛紛下場，現在的小遊戲不再局限於棋牌、三消等休閑玩法，開始向中重度傾斜，涉及角色扮演、角色卡牌、塔防類、戰爭策略等中重度題材的盤量也越來越大。
數據來源：DataEye遊戲觀察
這其中，三七互娛、吉位元、騰訊、網易等頭部遊戲廠商也都在布局小遊戲，但除了三七互娛手握暢銷榜前兩名的【尋道大千】和【靈魂序章】，其他遊戲廠商爆款成績並不突出。
圖片來源DataEye遊戲觀察
從端遊到手遊，再到小遊戲，勝負未分，頭部之爭仍在進行。
爆款，「花落誰家」？長期來看，「玩法老套」、「監管缺失」、「生命周期短」的小遊戲似乎無法創造恒久的輝煌。盡管，小遊戲市場的角逐是頭部廠商提升變現效率的方式之一，但頭部之爭的最終較量仍將回歸至大型遊戲的比拼。
回顧來看，繼【原神】、【英雄聯盟】、【魔獸】、【王者榮耀】等爆款遊戲大熱過後，近三年似乎陷入了沈寂期，未曾再出現真正意義上的全民爆款遊戲。
究其根本還是因為以下幾個痛點。 從玩家感受來看，市場上缺少新的遊戲玩法和創意，同時遊戲本身的休閑性、娛樂性和趣味性也在被弱化。
從遊戲制作上看，國內遊戲與海外比起來，仍舊缺少制作精良的3A大作。而且，越來越商業化的定位，讓玩家們逐漸失去了玩下去的目標和動力。
問題暴露的同時，變化趨勢也更為明顯。庫潤數據顯示，從玩家推薦中，我們可以發現，目前市場上手遊和端遊的被推薦理由也已經逐漸趨同。僅在休閑解壓方面存在一定差異，手遊玩家對此要求更高。
整合過去10年遊戲市場的表現來看，多人線上戰術競技類遊戲是目前市場上生命周期最長的遊戲，其次才是射擊類、動作角色扮演類遊戲，而休閑類遊戲，只有極少數玩家遊戲年限較長。
圖源來自庫潤數據
如此一來，隨著頭部廠商多款熱門遊戲選擇定檔在下半年，能否打破持續「冷門」的局面，從「痛點」入手成了必選項。而臨近的暑期檔，也將是各大廠商檢驗爆款誕生與否的試金石。
目前來看，今年暑期檔，米哈遊的【絕區零】、騰訊遊戲的【DNF手遊】【星之破曉】【黑神話：悟空】，以及網易遊戲的【燕雲十六聲】【永劫無間】手遊，都有爆款潛質。
而以遊戲和二次元起家的B站，雖然遊戲業務一度低迷，但也沒有缺席2024年的角鬥場。主攻SLG這一細分賽道的【三國：謀定天下】，自釋出後也激起了不小的水花。
從多維度來看，暑期檔大戰的激烈程度不言而喻。
熱度表現上，【DNF手遊】幾乎已經釘選爆款席位，一上線就實作了首周超10億流水的戰績。而【黑神話：悟空】更是石破天驚。作為國內首款3A遊戲大作，預售當天就登上了Steam全球熱銷榜榜首的位置。
此外，米哈遊的新作品【絕區零】，預約人數已突破4500萬，被外界認為是繼【原神】【崩壞星穹鐵道】之後的第三個爆款遊戲，實力也不容小覷。
【燕雲十六聲】作為網易遊戲今年暑期檔的力作，於5月14日釋出的新PV【再逢燕雲，花陰堪醉】，也為遊戲的聲量擴散與破圈起到了明顯推動作用。截止5月底，【再逢燕雲，花陰堪醉】僅在B站上就取得了超400萬播放，玩家評論近4000條。
從熱度表現來看，以上幾款遊戲的影響力都不容小覷，但【黑神話：悟空】全球第一的銷量仍相對更為亮眼。
再回到遊戲制作上，【黑神話：悟空】作為最具噱頭的一款遊戲，3A的制作水準，在科隆展上榮獲最佳視覺獎，這無疑都是制作精良的保證。
而【燕雲十六聲】作為網易的第一款3A之作，遊戲背景擁有濃厚的傳統文化底蘊，涵蓋飲食娛樂，人文地理，百草鳥獸，詩歌書畫，形成了一個全面展示五代十國至宋代文化的大集合。此前，也與【黑神話：悟空】一同登上了科隆展的舞台。
在制作標準逐漸被拔高的趨勢下，能夠迎合需求的遊戲以及遊戲廠商無疑會擁有越發穩固的市場地位。而在趨勢來臨之際，誰先跨出第一步，誰就更接近勝利。
同時，結合過往成績和經驗來看，data.ai數據顯示，騰訊旗下共有10款遊戲的使用者支出突破1億美元，網易旗下共有5款，米哈遊共有3款。整體表現上，騰訊處於領先態勢。
數據來源：data.ai
旗下遊戲的使用者變現能力更強，這不僅反映了騰訊在遊戲研發和遊戲定位上戰略眼光的精準性，也體現了其強大的長期營運能力。 但仍需註意的是，維持使用者的遊戲體驗以及遊戲商業化之間的平衡。
總體來看，在新爆款誕生的路上，騰訊似乎已經領先一步。
結語一石落，百鳥驚。【黑神話：悟空】的「出現」，不僅拉高了遊戲制作的標準線，更吹響了暑期檔大戰的先鋒號。
沈寂已久的遊戲市場需要新的榜樣，從多而不精到貴精不貴多也需要過程，而真正跨出這一步後，量與質的互換也就在一瞬間，隨後遊戲市場將迎來新一輪的成長和蛻變。
