趕著2018年的小尾巴，【地球最後的夜晚】打著「一吻跨年」的宣發，陪電影院的觀眾度過了一個神奇的夜晚。
【地球最後的夜晚】的宣發非常努力，在微博、抖音等各大平台都進行了圖片、視訊等形式的投放。
這些溫柔又神秘的台詞，像極了王家衛的風格。好像能把我們拖入到一種慵懶又神秘的氣氛中，感受愛情和迷亂的記憶給我們帶來的千百種味道。
不過，等影廳的大燈一開，大家可能是一臉困惑的互相詢問「我看的是啥？」
【地球最後的夜晚】的總體票房非常不錯，藝術片票房之王，預售票房超過了1.5億元，但是首映之後跌的非常快。
電影宣發非常重要，因為它決定了觀眾會不會為這部電影買單。宣發做的好，會很容易吸引觀眾的註意。不過，把觀眾吸引進電影院是宣發的責任，但是觀眾為不為此買賬就是電影自身的品質問題了。
宣發和電影本身的不匹配當然也不在少數，今天我們就來簡要的盤點一下，那些引起電影界宣發大事件的電影吧。
下跪式
2013年的【百鳥朝鳳】，在面對口碑極好，票房慘淡的境況下，制片人方勵直播下跪，大量的網友受到觸動，紛紛主動在微信微博中瘋狂轉發，在這一片轉發聲中，電影排片多了許多。
最終以8965萬的票房宣告退場。
不久之後，【閃光少女】也下跪了。
只不過，這次下跪沒有跪出高排片與高票房。反而讓那些原本自願宣傳此電影的觀眾出離憤怒。
因為下跪，【閃光少女】的口碑一落千丈，引發了極大的爭議，影響力卻也沒有得到擴大。
不管是什麽影片，答應我，還是別用下跪給自己加戲了，好嗎？
我真的很努力式
2013年6月，【大魚海棠】的導演梁旋在微博上發起眾籌，並在微博發長文希望投資人、粉絲能填補部份中期資金。其中有這麽一句，「中國已經近30年沒有好的動畫電影出現了，我希望我們的下一代有好作品可看！我們會做出能給人們帶來信仰的作品！」
從對動畫電影的「情懷與期待」，到「十二年磨一劍」的工匠精神，再到精美的海報設計，最終拿下了5.6億票房。
這個票房並不代表好口碑。
電影以【逍遙遊】、【山海經】典故和光怪陸離的神話誌怪為依托，用中國風的元素呈現畫面，但是，電影卻並沒有講出一個好的故事。
甚至讓不少觀眾覺得女主角像是「綠茶」。在女主為男二積極奉獻自己的時候，男主就只能負責收拾他倆的爛攤子，並且被女主親切的稱為「哥哥」。
人物形象塑造的失敗，主要還是由於故事沒有講清楚，是什麽讓女主甘願這麽做的原動力是不足夠說服觀眾，很難讓觀眾產生共情心理。
如此龐大的世界觀的設計，卻沒能講好一個簡單的故事，實在讓人覺得惋惜。
碰瓷式
畢誌飛導演的【純潔心靈·逐夢演藝圈】經歷了改檔之後，各位觀眾終於可以在過年的時候在電影院再次「一飽眼福」了。
畢誌飛導演的宣發主要是在對豆瓣的聲討。畢誌飛導演認為豆瓣平台存在異常評分問題。
因為畢導怎麽都不能想象自己的片子只有2.0的最低分，給他和他的團隊帶來了很多的困擾。
不過現在看豆瓣的評分確實高了，變成2.2了。
還票式
周星馳導演的【美人魚】在2016年的春節檔上映。
一句「我們都欠星爺一張電影票」，勾起我們無數和周星馳有關的回憶。
年輕時，我們看他的電影特放松，能一個人哈哈樂半天。
稍大一些，我們把自己想象成星爺電影中的小人物，努力奮鬥，追尋自己的夢。
再大一些，我們看完星爺的電影後，在被窩裏偶爾思考眼淚和微笑哪個更重要。
等我們老了，他的電影就像紀錄片，每一部都有著我們回不去的光陰歲月。
曾經給我們帶來歡笑的演員，也開始做起了導演。
我們可能是在錄像廳、DVD、各種視訊網站等不同地方認識他。可能還沒有來得及在電影院好好的為他哭過、為他笑過。
這部電影的宣發更像是網友集體懷舊行為，為了感謝之前星爺給大家帶來的歡樂、心酸與回憶。大家主動去電影院為星爺的過去和現在買單，甚至發起了「還星爺一張電影票」的運動。
但是，高期待往往容易帶來失望，有網友看過【美人魚】後表示：「我為【功夫】之後居然有【美人魚】遺憾，從此不再欠周星馳電影票了。」
你畫我猜式
【愛情公寓】電影版，之前宣發說好的是9年的情懷。觀眾們以為還能在大銀幕上看見原班人馬重新為我們制造都市的笑料生活。
不過，生活總是能給我們驚喜。對【愛情公寓】的都市輕喜劇的期待，進了電影院之後就問自己是不是走錯片場了？這不就是個盜墓片嗎？
宣發給觀眾透露的資訊寥寥無幾，還有些是以往劇情的混剪，半點風聲沒有。觀眾們自然被吊足了胃口，結果誰能想自己的情懷變成了盜墓？
掛羊頭賣狗肉的宣發方式也輕松讓【愛情公寓】拿下豆瓣3.1分。
電影是一門藝術，同時又是一件商品。它自然也怕酒香巷子深。
隨著中國電影工業化程度逐漸完善，隨之相配套的宣發和行銷手段也層出不窮，就【地球最後的夜晚】本身的行銷而言，應該能列入2019年最爭議的電影行銷事件。
細數以上國產片的情懷行銷套路，中國電影市場經歷了大綜藝和明星效應的轟炸之後，宣發團隊找到了新的方向，那就是：先把你哄進電影院，其余的事情我們稍後再說。
關於電影裏的門道其實還有很多，日談開播以來，我們聊了很多關於電影人，電影節，和電影相關的話題，感興趣的朋友可以點選下面的標題檢視~
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原文原載於「日談公園」公眾號 從【地球最後的夜晚】看國產電影的情懷行銷
撰文、編輯 / 可愛多
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