衡量一件東西「貴不貴」，不在於其絕對價值，而在於你的「支付意願」。
支付意願（Willingness to Pay）是消費者對特定物品或勞務的個人估價，帶有強烈的主觀評價成分；與之相對的是受償意願（Willingness to Accept）。這兩個概念在環境價值評估的時候經常會用到。
比如，我們如何衡量一條河遭受汙染所帶來經濟損失呢？在主觀意願調查法中，我們通常會問利益相關者兩個問題：
有趣的是，大多數匿名受訪者在提到「受償意願」的時候都習慣獅子大開口，願意接受成千上萬的「賠償」；但你要問他們願意出多少錢來治理汙染時，他們的「支付意願」一般都是幾百，甚至幾十元。
因此，我們通常認為，按照「支付意願」來計算，會低估公共物品（Public Goods）本身的價值；而按照「受償意願」來計算，又會高估公共物品的價值。
但是，在「私人物品」（Priv
