· 旅遊市場處於發展期，OTA市場進入開發中後期
1. 國內旅遊市場和出境遊市每場平均處於發展期，預計2020年國內旅遊總花費突破6萬億元，國內居民出境遊人次突破2億
2. 中國OTA經過20年發展，進入開發中後期，格局較為穩定；但市場滲透率為14%，僅為已開發國家的一半，未來仍有較大增長空間
3. 中國OTA外部環境短期內利大於弊；進入壁壘高，有利於形成寡頭統治
4. OTA使用者以年輕人為主，30歲以下使用者占比近7成，且有繼續年輕化的趨勢；男性為旅遊消費主力，占比近6成
· 中國OTA進入多寡頭時代，擁有流量規模的大公司才有可能在後期進入
1. 攜程系一家獨大，市場份額超50%，飛豬、美團旅行、途牛、馬蜂窩、同程藝龍等依據自身優勢在不同領域搶占市場
2. 機票業務占OTA交易份額過半，但在逐年下降；酒店業務占比20%左右，較穩定；休閑度假業務是未來的重點
· 營運模式逐漸從粗放轉向精細化，角色從代理轉向服務和內容
- 線上流量進入存量時代，獲客成本增加，存量使用者價值挖掘成為OTA營收增加的關鍵
- 業務同質化較嚴重，產品創新和差異化服務能力是未來發展的重要方向
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