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當你來到美國,最讓你驚訝的是什麽?

2022-08-30旅行

談不上驚訝,但是有些事情給我留下的印象還挺深刻。

一、無處不在的commercials

身為資本主義之集大成者,美國的商業廣告無孔不入,深入生活點點滴滴,用潛移默化的方法影響人的消費行為。

我挺喜歡看美國電視廣告的。裏面的人,無論種族、年齡、性別,都有著健康、積極、端正的臉。長度幾十秒到幾分鐘不等,專業廣告公司出品,有情節,有創意,有幽默感,對我來講比刷小視訊有趣。看久了,我的內心就會蠢蠢欲動,想買這個試試,換那個看看。See,消費主義的觀念就這樣被植入了。

普通食品、日化快消品只是小意思。藥品、理財、健康保險、養老保險的廣告才是毒藥。不像大陸——要麽對此類廣告有管制,要麽拍出來的內容十分膚淺浮誇,一看就充滿騙意——老美的藥品和金融廣告深諳心理學奧義,讓人覺得專業、可信、有很強的代入感。

比如我最近看到的一個藥品廣告:你參加姐妹淘的下午茶,剛步入餐廳,場景就切換成了小型T台。你忽然成為了餐廳裏最受矚目的那一個,你覺得自己的一舉一動都被人觀察和比較,你很在意自己隱藏在衣服下遍布抓痕的皮膚。So, 聚會之前吃一粒,皮膚即刻變健康!

演到這裏,國內的廣告會從此開始誇張:你變成了公主,或者聚會焦點,滿身星光。但是美國廣告就體貼多了,你只是變回了一個更有安全感的普通女孩,其他食客的目光不再註意你,你的朋友向你自然地打招呼,你入座,聊天,一切淡去,背景響起了那種聽起來溫柔又有文化的女性音,提醒你服藥之前請咨詢專業醫生。

看出區別了嗎?按國內那種拍法,大多數人會無動於衷,因為沒什麽人想在一個普通聚會裏閃耀成公主——這是一個從普通到完美的暗示;按美國的拍法,廣告制造了一個小小的焦慮,吃藥可以祛除焦慮成為不那麽「特別」的一個——這是一個從不安到松弛的暗示。我相信更多人會願意為後者掏錢。這也是美國人濫用藥物的誘因之一:藥廠不斷拿一些可以自愈的小毛病來制造焦慮,哪裏不爽吃點藥,歐了。

比藥品廣告更過分的是信用卡廣告。我記得去年Chase拍了一個Toddler 舉著銀行卡笑哈哈的廣告。我當時一臉震驚,心想老美的金融機構這是瘋了嗎,信貸業務從這麽小的孩子下手了?!

後來去網上搜了一下,美國法律不允許未成年人單獨持信用卡。那Chase的廣告又是怎麽回事?

原來它在推廣一個叫做First Banking 的業務,可以給未成年人開帳戶辦儲蓄卡。然而現實生活中很少有人購物會用儲蓄卡,所以當一個孩子揮舞著銀行卡歡笑的時候,你會下意識地感覺那是信用卡——擦邊球的心理暗示已達成(去年學步小娃娃的視訊已經找不到了,今年Chase 換了一個大一點的孩子)

回想前幾年花唄拍了一個爸爸借錢給孩子買生日蛋糕的廣告在國內引起軒然大波,很多人心中響起了警惕消費主義的警鈴。Chase的廣告比之有過之而無不及,但美國人心中毫無波瀾。Reddit上有個CommercialsHate小組,吐槽的更多是關於廣告傻憨沒邏輯,或者反復播放讓人厭倦,很少人意識到這是消費主義陷阱。連國慶日的無人機演出都會植入廣告二維碼,美國人真是從出生到死亡一直活在商業廣告的甜美空氣裏呀!

二、迪斯尼樂園不許14歲以上的人穿Costume 入園,猜猜為什麽?

原因確實是我沒想到的。只能說美國同中國一樣,任何一項看起來或嚴苛或奇怪的政策條款,其背後都是前人經驗和教訓的積累。只是當狼外婆的故事發生在教會和夢幻樂園時,會讓人更覺脊背生寒。

三、 大西洋兩岸的LGBTQ誰更強?

Pride Month始於1969年紐約的Stonewall Riots,延續至今,每年的六月都是加州大本營的狂歡季。我以為遊行慶祝的規模像舊金山這樣已經很high了。沒想到馬德裏的朋友被當地各種活動騷擾到每晚睡不著覺,投訴也沒人管~

馬德裏
舊金山

要說文化輸出(洗腦)水平,美國說第二,沒人敢稱第一。

四、洛杉磯機場停車區各種奇葩的雞鳴狗盜之行徑

我最近的一大樂趣就是翻看google上關於LAX附近收費停車場的各種氣急敗壞的評論:畢竟,我有一種低素質的樂趣叫幸災樂禍~

倒黴人主要分三大類。

1、付費停了一禮拜車,回來發現愛車的Catalytic Converter (排氣管上處理尾氣的催化轉換器)被偷了。作為北美四大神車之一的豐田Prius是被盜的重點物件,有人的愛車一年被偷好幾次。

我好奇想知道為什麽,查了一下,原因如下:

」催化轉化器表面塗有貴重金屬,以幫助產生催化劑。這些金屬對想要回收利用的人來說是相當有利可圖的。

有人利用新轉換器供應短缺的機會,在黑市上出售二手的全轉換器牟利,這種非法行為還在繼續。

像豐田Prius這樣的混合動力汽車可能很受小偷的歡迎,因為它們有兩個動力來源——一個電力發動機和一個汽油發動機——所以它們的催化轉換器較少被用來處理汙染物。這意味著裏面的金屬不太可能被腐蝕,從而使它們更值錢。」

Yoshi!

2、自己和老婆停車出去玩了一圈,回來發現自家的車也去國家森林公園溜達了一大圈的!

3、亂收費且不給收據的

4、我記得還有一家機場高價Valet停車服務公司,從評論區看出去全是豪車,結果好幾個車主回來取車的時候發現豪車被偷或者被砸。富豪們當然不會放過停車公司,在google 上一頓亂噴,之後才明白自己被偽裝成停車服務公司員工的混混給騙了!

從評論區,我推測事情是這樣發生的:

停車公司的員工仿造了一個同名停車公司網站提供預約(真實的公司並不提供網上預約服務),等金主上門的時候收了鑰匙,收了錢,再由自己的混混兄弟們把車隨便停哪裏。屬於錢被混混拿了,屎盆子公司來背。

這種騙局當然不能持續很久,所以他們在被公司發現之前就辭職走人了。公司在幾個月後才意識到不對,但為時已晚。我沒有來得及截圖,今天寫回答才想起來這件事,回去翻找已經沒有痕跡了。這家公司貌似已經被玩兒倒閉了吧。我替它默哀10分鐘⋯⋯

等飛機的時候手打這麽多字,沒時間校對了,先就這麽著吧。