經文化和旅遊部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅遊出遊5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實作國內旅遊收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。全國文化和旅遊假日市場總體安全平穩有序。
據統計，2023年元旦節假期國內旅遊出遊人次，雖然正在緩慢恢復，但目前數據看來，僅僅恢復至2019年同期不到40%。
以河南為例，我們仍然可以看到，疫情放開之後的出遊趨勢，正在穩步復蘇。2023年元旦假期期間，河南省累計接待遊客逾1308萬人次，與2022年同期(假期前3天累計)相比，增長20.68%；累計旅遊收入61.07億元，與2022年同期(假期前3天累計)相比，增長27.39%。
都市休閑、周邊遊仍占主流，中遠端旅遊穩步復蘇。元旦期間，城市周邊遊、近程遊、休閑遊仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、遊湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區休閑、古鎮漫遊、看煙花、登山等高品質玩樂體驗受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動假期冰場或雪場活動，吸引不少親子家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉、「北極」漠河等經典冰雪旅遊目的地吸引不少遊客體驗冰天雪地別樣樂趣。中遠端旅遊穩步復蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區旅遊目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省遊客「避寒跨年」主要旅遊目的地。
民俗體驗帶熱傳統文化，跨年儀式感漸成新風尚。元旦期間，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人追捧，各地燈光秀、煙花、跨年敲鐘等文化體驗活動廣受歡迎。上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈福活動，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數零點鐘聲迎接新年。北京八達嶺長城景區開放夜長城，成都天府雙塔呈現218公尺高空「雲端跨年」燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川「塞上湖城」華燈為市民喜迎新年增添節日氛圍。
文旅活動有序開展，惠民措施助推文旅消費回暖。文化和旅遊部組織各地因地制宜開展豐富多彩的「村晚」系列活動，鼓勵利用剪紙、年畫、燈彩等非遺計畫，營造濃厚的節日氛圍。新年戲曲晚會、新年音樂會演播等豐富了節日供給。海南舉辦2022年海南國際旅遊島歡樂節活動並面向全國發放1000萬元旅遊消費券，以「冰雪之都，創意無限」為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園，山西、河南洛陽等地紛紛推出門票優惠及門票減免等活動，湖南開展百余場內涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動，重慶啟動「2023愛尚重慶·迎新消費季」活動，助推文旅行業在疫情新形勢新變化下的復蘇。
元旦假期，跨省遊、長線遊需求進一步釋放。「相較2022年不到四成的使用者跨省出行，此次元旦假期，近六成的使用者選擇跨省遊。人口流動顯著釋放消費潛力，跨年經濟帶動全國旅遊迅速升溫。」攜程方面介紹。來自馬蜂窩大數據顯示，假期平台「長途遊」熱度環比增長48%。其中，遊玩4-8天的「中長途遊」熱度環比上漲達172%，41%的遊客選擇自駕出行。
2023年元旦國內各大目的地城市假期出遊市場也在迅速「回血」。據去哪兒數據顯示，假期成都、上海、深圳等城市出發的預訂量超過上年同期。從客源地來看，一線城市、新一線城市恢復明顯，成都、上海、深圳、廣州、杭州、昆明等城市出發的預訂量超過去年元旦。其中，成都、深圳增長近三成，北京恢復至2022年元旦水平。
同程旅行平台上，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量也同比上漲超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。「假期酒店、用車等異地訂單占比均有明顯提升。酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從上年同期的10.8%提升至2023年的22.7%。長線遊方面，上海和杭州出發的航班中，昆明是平台上訂單量最高的目的地。」平台相關負責人介紹。
小馬嘟嘟首席COO劉祥瑞提到：「目前，小馬嘟嘟現有營運代步車景區數據顯示，元旦期間的用車輛同比平時漲幅達到了356%-680%，南方溫暖城市景區相較於北方城市景區遊玩用車明顯提升。一方面與疫情政策相關，另一方面，更多是氣候原因，北方城市多寒冷下雪，會影響人們出遊的安排，例如，新疆的禾木景區，在國慶日過後就迎來了大雪，景區內的遊客人流量受到極大影響。南方景區元旦反而出現小漲幅，其中有佛山美的鷺湖，深圳觀瀾山水田園，東莞花海裏、桂林桂海晴藍，蘇州西山島開心農場景區人流量均有明顯提升，隨著人流量提升，景區內部景交車使用量隨之提高，出現爆單，代步車租不到的情況。」
劉祥瑞還說到：「全國防疫政策的放開，第一輪的感染高峰期已經在元旦結束，當然每個地方的具體時間不同，截止到元旦前夕，全國範圍內，第一波感染高峰已經大部份結束，陽康人群在元旦期間也安排了就近出遊。在此背景下，國內的旅遊業仍然呈現出周邊遊、休閑遊為主，長線旅遊仍在需要一段時間得到回復，預計在春節假期會長線旅遊、跨省遊會出現大幅增長。另外，因春節假期氣候特點，人們大多會選擇溫暖的南方度假，從元旦期間小馬嘟嘟景區代步車投放數據顯示，春節假期仍然會集中在以上景區出現人流量翻倍增長的態勢。南方景區可考慮增加代步車數量以保證春節假期期間，代步車出現爆單的情況，保證代步車在合理可控的營運閾值，這需要景區綜合考慮，景區人流量預估，景區代步車增設，景區代步車租金調整以及人員安排等因素，合理配置代步車數量。」
小馬嘟嘟創始人陳雄提到，未來的文旅定是在穩中求進的發展態勢，景區需要做好全方面的準備，根據十四五的發展規劃，景區仍然以「以文塑旅、旅彰文」為主旋律，景區與企業聯手，攜手推進文化和旅遊深度融合。促進文化產業和旅遊產業融合發展，是文化和旅遊融合的重要任務。景區需要從促進文化、旅遊與相關產業融合發展的角度考慮，培育新型文化和旅遊業態，創新產品和服務供給，更好滿足人民群眾文化和旅遊需求。
一方面，景區發揚紅色旅遊，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化。景區挖掘各地景點特點稟賦、資源優勢和文化底蘊，實施特色化、多樣化、差異化發展，推動優秀文化產品和服務進入旅遊產業鏈各環節，鼓勵開發文化主題旅遊路線和產品，提高旅遊場所設施的創意設計水平，提升旅遊產品和服務的文化內涵。另一方面，推進旅遊為民、發揮旅遊帶動作用，釋放旅遊帶動產業融合發展的乘數效應，透過旅遊發揮載體和渠道作用，傳播弘揚革命文化和中華優秀傳統文化，提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。
另外，未來文旅業發展重點思考，如何促進融合業態創新發展？在政府工作報告中，多次強調，促進文化產業和旅遊產業產業鏈深度融合，產業鏈與創新鏈雙向融合。文旅發展重點工作違圍繞創新發展旅遊演藝、主題公園、紅色旅遊、文化節慶會展旅遊等，利用先進的科學技術手段，融合業態轉型升級、提質增效，培育融合發展的新型文化和旅遊業態。
旅遊景區因地制宜發展文旅產業，首先考慮的就是旅遊演藝精品節目，具有地方特色的文藝節目，結合景區發展，，支持各地加強業態模式創新、數位技術套用，因地制宜打造中小型、主題性、特色類旅遊演藝計畫。
最後陳總提到，要發展文旅產業，重點是要把中國文化發揚出去，把中國故事講出去，讓更多人了解中華文化，增強民族自信心。旅遊景區可以從「茶文化」、「舌尖文化」、「健康產業」、「紅色文化」、「航天故事」「人文故事」等幾個方面，弘揚中華優秀傳統文化，發展文旅產業融合發展。
小馬嘟嘟將立足景區智慧代步車計畫，發揮自身軟體研發、產品研發生產優勢，最佳化升級代步車智慧化水平，為景區提供更智慧、更便捷、更人性化的景區代步車，透過景區智慧出行，提升景區智慧化水平。
另外，發揮自身資源優勢，發展景區二消計畫，豐富景區二消產品，做好計畫研討、代步車營運、計畫投資、投融資模式研究、營運方案設計、風險防控等工作。將符合條件的文化和旅遊計畫、景區二銷計畫與景區融合發展，最佳化景區資源配置，持續發力文旅產業創新、融合發展。
