今年春節消費有一個很明顯的特征：以價換量。
大家真的是想出去玩，但是手頭沒那麽寬裕。
商家也是真的賺錢，但是價格競爭也是真的卷。
市場這只看不見的手，以量漲價跌的形式，給大家了一個相對滿意的春節。
另外呢，今年是一個過得「很充分」的春節，這也是消費總量數據表現比較強的原因。
一來，2023年春節雖然也是全面放開了，但是大家要麽在陽，要麽在「陽康」，出門走動的人相對比較少。
二來，今年有提前返鄉行為。 我們從百度遷徙指數來看，小年之前的一周（月十七到臘月二十二）全國遷徙規模顯著高於往年，但之後有所回落。
三來，今年春節假期較長，初一到初八，除夕雖然不是法定假日，但一般公司也都會放假，或者員工也大機率會請假， 所以春節期間會出現多次遷徙的情況 。比如先回家過年，初三之後再出去旅遊探親，大家可以對號入座。
所以，今年春節的消費數據有一個很明顯的特征：總量數據各種刷歷史新高，但是人均消費或者消費單價卻又回落的跡象。
我來提供以下幾個證據，也歡迎各位知友補充：
1、電影票房數據創新高，但平均票價是下降的。
當然，此處我們要指出，因為今年春節假期比較長（8天），所以今年統計的春節檔是初一到初八，而往年都是只統計初一到初六（6天）。如果只看前六天的話，票房數據不如23年，更不如21年。
平均票價也出現了下降。
2、去海南的人很多很多，但平均消費金額有所下降。
今年過年去海南的人很多，各種數據都在重新整理歷史新高。
今年全國整體的航班、高鐵的出行數據也是非常亮眼，符合假期內多次出門遊、探親的數據特征。
根據海南海關釋出的數據，今年離島免稅購物金額達到了24.89億元，較2023年大幅增長。
我們再去看人均購物金額，就會發現，人們的消費更加追求「價效比」了。
要知道，免稅店銷售的商品大多是以美元定價作為基準的，在奢侈品漲價和人民幣匯率貶值的雙重影響之下，人均購物金額竟然還回落到了2019年之前的水平。這也進一步說明了，真正影響消費的，就是人們的收入和收入預期啊！
3、全行業網路支付交易創歷史新高，單筆交易金額顯著回落。
據央行披露，網聯清算公司和中國銀聯處理的全行業網路支付交易持續增長，除夕至初八日均交易量同比增長18.6%，而日均交易金額增長8%。
這裏說的全行業網路支付不是說網上購物金額，而是透過網路進行的電子交易支付，也就是說過年期間透過微信、支付寶、京東、抖音、雲閃付進行支付的交易金額。現在基本上是人均電子支付了，買菜、買煎餅果子都是用微信支付寶了，所以這個數據也能體現目前的消費數據特征。
交易總量提升很多，但單筆交易金額卻回落了約10%。
4、春節期間旅遊人次創歷史新高，人均消費金額仍然低於2019年。
回到題目本身。
大家之前，疫情之後，我們多了一個統計口徑叫做「恢復至2019年同比口徑的百分之多少」。
我們一次性把之前收錄的數據全部放在下表中，供大家參考。
可以看到，從2023年五一假期開始，旅遊出行人次已經持續位於2019年之上的水平了，但是人均消費仍然沒有回到2019年的水平，而且春節期間的水平還進一步下降！
2023年國慶假期已經恢復了97.5%，但是春節回落到了90.5%。這與我們前文所提到的「以價換量」或者「追求價效比」的特征完全一致。
以上。
