赶着2018年的小尾巴，【地球最后的夜晚】打着「一吻跨年」的宣发，陪电影院的观众度过了一个神奇的夜晚。
【地球最后的夜晚】的宣发非常努力，在微博、抖音等各大平台都进行了图片、视频等形式的投放。
这些温柔又神秘的台词，像极了王家卫的风格。好像能把我们拖入到一种慵懒又神秘的气氛中，感受爱情和迷乱的记忆给我们带来的千百种味道。
不过，等影厅的大灯一开，大家可能是一脸困惑的互相询问「我看的是啥？」
【地球最后的夜晚】的总体票房非常不错，艺术片票房之王，预售票房超过了1.5亿元，但是首映之后跌的非常快。
电影宣发非常重要，因为它决定了观众会不会为这部电影买单。宣发做的好，会很容易吸引观众的注意。不过，把观众吸引进电影院是宣发的责任，但是观众为不为此买账就是电影自身的质量问题了。
宣发和电影本身的不匹配当然也不在少数，今天我们就来简要的盘点一下，那些引起电影界宣发大事件的电影吧。
下跪式
2013年的【百鸟朝凤】，在面对口碑极好，票房惨淡的境况下，制片人方励直播下跪，大量的网友受到触动，纷纷主动在微信微博中疯狂转发，在这一片转发声中，电影排片多了许多。
最终以8965万的票房宣告退场。
不久之后，【闪光少女】也下跪了。
只不过，这次下跪没有跪出高排片与高票房。反而让那些原本自愿宣传此电影的观众出离愤怒。
因为下跪，【闪光少女】的口碑一落千丈，引发了极大的争议，影响力却也没有得到扩大。
不管是什么影片，答应我，还是别用下跪给自己加戏了，好吗？
我真的很努力式
2013年6月，【大鱼海棠】的导演梁旋在微博上发起众筹，并在微博发长文希望投资人、粉丝能填补部分中期资金。其中有这么一句，「中国已经近30年没有好的动画电影出现了，我希望我们的下一代有好作品可看！我们会做出能给人们带来信仰的作品！」
从对动画电影的「情怀与期待」，到「十二年磨一剑」的工匠精神，再到精美的海报设计，最终拿下了5.6亿票房。
这个票房并不代表好口碑。
电影以【逍遥游】、【山海经】典故和光怪陆离的神话志怪为依托，用中国风的元素呈现画面，但是，电影却并没有讲出一个好的故事。
甚至让不少观众觉得女主角像是「绿茶」。在女主为男二积极奉献自己的时候，男主就只能负责收拾他俩的烂摊子，并且被女主亲切的称为「哥哥」。
人物形象塑造的失败，主要还是由于故事没有讲清楚，是什么让女主甘愿这么做的原动力是不足够说服观众，很难让观众产生共情心理。
如此庞大的世界观的设计，却没能讲好一个简单的故事，实在让人觉得惋惜。
碰瓷式
毕志飞导演的【纯洁心灵·逐梦演艺圈】经历了改档之后，各位观众终于可以在过年的时候在电影院再次「一饱眼福」了。
毕志飞导演的宣发主要是在对豆瓣的声讨。毕志飞导演认为豆瓣平台存在异常评分问题。
因为毕导怎么都不能想象自己的片子只有2.0的最低分，给他和他的团队带来了很多的困扰。
不过现在看豆瓣的评分确实高了，变成2.2了。
还票式
周星驰导演的【美人鱼】在2016年的春节档上映。
一句「我们都欠星爷一张电影票」，勾起我们无数和周星驰有关的回忆。
年轻时，我们看他的电影特放松，能一个人哈哈乐半天。
稍大一些，我们把自己想象成星爷电影中的小人物，努力奋斗，追寻自己的梦。
再大一些，我们看完星爷的电影后，在被窝里偶尔思考眼泪和微笑哪个更重要。
等我们老了，他的电影就像纪录片，每一部都有着我们回不去的光阴岁月。
曾经给我们带来欢笑的演员，也开始做起了导演。
我们可能是在录像厅、DVD、各种视频网站等不同地方认识他。可能还没有来得及在电影院好好的为他哭过、为他笑过。
这部电影的宣发更像是网友集体怀旧行为，为了感谢之前星爷给大家带来的欢乐、心酸与回忆。大家主动去电影院为星爷的过去和现在买单，甚至发起了「还星爷一张电影票」的运动。
但是，高期待往往容易带来失望，有网友看过【美人鱼】后表示：「我为【功夫】之后居然有【美人鱼】遗憾，从此不再欠周星驰电影票了。」
你画我猜式
【爱情公寓】电影版，之前宣发说好的是9年的情怀。观众们以为还能在大银幕上看见原班人马重新为我们制造都市的笑料生活。
不过，生活总是能给我们惊喜。对【爱情公寓】的都市轻喜剧的期待，进了电影院之后就问自己是不是走错片场了？这不就是个盗墓片吗？
宣发给观众透露的信息寥寥无几，还有些是以往剧情的混剪，半点风声没有。观众们自然被吊足了胃口，结果谁能想自己的情怀变成了盗墓？
挂羊头卖狗肉的宣发方式也轻松让【爱情公寓】拿下豆瓣3.1分。
电影是一门艺术，同时又是一件商品。它自然也怕酒香巷子深。
随着中国电影工业化程度逐渐完善，随之相配套的宣发和营销手段也层出不穷，就【地球最后的夜晚】本身的营销而言，应该能列入2019年最争议的电影营销事件。
细数以上国产片的情怀营销套路，中国电影市场经历了大综艺和明星效应的轰炸之后，宣发团队找到了新的方向，那就是：先把你哄进电影院，其余的事情我们稍后再说。
关于电影里的门道其实还有很多，日谈开播以来，我们聊了很多关于电影人，电影节，和电影相关的话题，感兴趣的朋友可以点击下面的标题查看~
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原文原载于「日谈公园」公众号 从【地球最后的夜晚】看国产电影的情怀营销
撰文、编辑 / 可爱多
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