从建筑师角度澄清一个专业外常见的认知误解--即讨论设计的时候往往在讨论风格、理念，似乎风格决定了效果。然而这- 并不是- 真相。就拿苹果专卖店来说--一种近乎极简的现代风格，三星在学，小米在学，魅族在学，可是，哪家做的让你觉得高大上了呢？这是因为： 「上帝在细节之中（God is in the detail）」 -- by 密斯.凡.德.罗。
举个栗子，苹果第五大道店的入口，一个极简的玻璃方盒子：
上图是它现在的样子，下图是2006年苹果店初开时候的样子。现在的版本每个面只有3块玻璃，结构是同样透明的玻璃肋。而前一代玻璃盒子每个面有18块玻璃，且有点状的金属固件，在通透度上不可同日而语。苹果为了这些视觉和空间感受提升所做的努力，并不是简约、现代、禅意几个词就可以轻飘飘概括的。
顺带说一句，极简的玻璃盒子概念其实不少见的，只是......
图片来自网络随意搜索。玻璃分割大小、颜色、反射率透射率、结构体系、玻璃框架材料尺寸、连接方式，每一样细节都可以让你获得的效果与所想的风格相去甚远。
再举个苹果店室内的例子，并和三星、小米作个对比（有知友反应之前照片空间差异太大，于是我尽量找了空间大小、层高相似的店面。但这就导致苹果的图片是好些年前的店，而三星是最近的旗舰店，对苹果其实是不公平的）：
友商们在风格、色调、材质上都很敬业地在「借鉴」呢，可是为什么依然画虎却像猫呢？原因很多，我就先说一个：
注意看吊顶
注意看吊顶
注意看吊顶
灯光、空调、消防设施都是凌乱恼人却又不可或缺的元素。看看苹果店再看看其他家，这就是 「必须这样做」 和 「做成这样也ok吧」 的设计态度区别。
至此可能会有人觉得，平时逛苹果店或者逛商场，并不会像建筑师一样留意到这些细节，所以这些并不重要。然而，正是它们形成了整体的空间氛围，终究影响着每一个人。这也是建筑师/设计师的劳动价值所在，也是为什么有些人收10元/平米设计费而有些人收1000元/平米设计费。
最后放两张由Foster&Partners主导设计的最新一代Apple Store（伊斯坦布尔店和杭州西湖店）洗洗眼，都是逼 (jin) 格 (qian) 堆出来的啊。
