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下餃子模式一觸即發,爆款的誕生仿佛「開盲盒」?

2024-06-18遊戲

文 | 松果財經

千呼萬喚始出來,國產首款3A遊戲大作【黑神話:悟空】即將發售。

早在2020年的8月20日當天,【黑神話:悟空】就釋出了13分鐘的實機演示。僅兩天,B站播放量超過1700萬,微博話題閱讀量超過2.4億。

從立項開始算起,2017年到2024年,「七年磨一劍」,國內本土遊戲團隊遊戲科學透過自主研發,用世界公認最困難也是最高水準的方式,完成了對【西遊記】的詮釋。

圖源來自官方首頁

值得註意的是,這款遊戲背後的投資方之一正是騰訊。盡管,目前仍有不少玩家對於騰訊介入後遊戲的品質和口碑表示擔憂,但更多的資金和資源,這無疑能讓遊戲科學在遊戲開發和推廣上走得更遠。

【黑神話:悟空】的超高熱度,讓我們看到了騰訊對打造全新爆款遊戲的執著。同時,今年下半年,騰訊遊戲還將一並釋出多款遊戲,比如代理發行或自研的【塔瑞斯世界】【極品飛車:集結】【三國誌異聞錄】等。

下餃子模式一觸即發。

遊戲巨頭「鏖戰」繼續

不只是騰訊,其他遊戲廠商也一直沒閑著。

據GameLook統計,2023年,國家新聞出版總署共下發新遊戲版號數為1075個,同比增長109.96%,總量相比2022年實作翻番。這也是連續5年版號數遞減後,版號發放數量重新回歸增長。

深入來看,這一增長主要得益於以下兩點。一方面是各大遊戲廠商逐步發力IP改編。Gamma數據顯示,2022年,遊戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%,是IP營收的主要途徑。

同時,【IP發展報告】表示,在當前趨勢下,2023年IP改編移動遊戲市場規模有望創下歷史新高。隨著過去幾年跨領域IP改編市場收入增幅超過75%,也為IP遊戲發展帶來了全新機遇。

不得不說,基於IP本身龐大的粉絲數量和強大的品牌影響力,將其改編為遊戲,可以迅速吸引現有粉絲群體的關註,並形成可觀的羊群效應,從而明顯降低前期市場推廣的難度。由此可見,IP改編移動遊戲能夠有效提升變現能力。

這一趨勢延續至2024年,國內IP改編的遊戲數量進一步增多,尤其以騰訊遊戲和網易遊戲行動最為突出。

其中,騰訊旗下基於【王者榮耀】IP改編的英雄格鬥手遊【星之破曉】熱度頗高。據官方公布集結終測的測試數據顯示,使用雲霓雀翎登場達到358萬次,魯班七號被擊飛272萬次。

圖源來自官網

此外,騰訊還掏出了一張「王牌」——重量級IP【文明】系列。並基於此推出了全新的SLG遊戲【世界啟元】,還有遊戲教父席德·梅爾親自月台背書。

而網易也有自己的主張。拋開以往慣用的武俠、仙俠類IP,如今更是開啟了與國際化IP的合作之路。

比如,網易遊戲、漫威聯合推出的6v6第三人稱團隊射擊遊戲【漫威爭鋒】,魔戒IP正版授權的策略遊戲【魔戒:紛爭】,以及進一步全民化的永劫無間IP改編遊戲【永劫無間】手遊。

圖源來自官網

值得一提的是,IP改編遊戲也一度是B站的王牌。有著【魔法少女小圓】IP加持的【魔法紀錄】曾是玩家們繞不開的討論點,而早前釋出的【寶石幻想:光芒重現】和【靈籠:火種】,以及首爆的【刀劍神域黑衣劍士:王牌】,這一系列的IP作品都證明了B站IP改編遊戲的實力。

由此可見,IP改編遊戲能夠充分挖掘IP價值,而且透過先進的技術手段,能夠將IP元素完美融入遊戲,從而打造出高質素、沈浸式的遊戲體驗。長期來看,IP改編遊戲的做法或將成為常態。

另一方面,相對寬松的買量環境,使得「小遊戲」翻身成為2023年的黑馬。再加上,小程式生態流量充沛,買量成本較低,約為APP的三分之一甚至四分之一,使得ROI轉化較高。諸多利好因素之下,小遊戲市場表現持續火熱。

相關數據顯示,2023年微信小遊戲活躍使用者規模達到新高、抖音小遊戲DAU爆發式上漲。小遊戲爆款頻出,其中【鹹魚之王】和【瘋狂騎士團】僅於2023上半年就實作了月流水數億元的壯舉。

隨著互聯網巨頭紛紛下場,現在的小遊戲不再局限於棋牌、三消等休閑玩法,開始向中重度傾斜,涉及角色扮演、角色卡牌、塔防類、戰爭策略等中重度題材的盤量也越來越大。

數據來源:DataEye遊戲觀察

這其中,三七互娛、吉位元、騰訊、網易等頭部遊戲廠商也都在布局小遊戲,但除了三七互娛手握暢銷榜前兩名的【尋道大千】和【靈魂序章】,其他遊戲廠商爆款成績並不突出。

圖片來源DataEye遊戲觀察

從端遊到手遊,再到小遊戲,勝負未分,頭部之爭仍在進行。

爆款,「花落誰家」?

長期來看,「玩法老套」、「監管缺失」、「生命周期短」的小遊戲似乎無法創造恒久的輝煌。盡管,小遊戲市場的角逐是頭部廠商提升變現效率的方式之一,但頭部之爭的最終較量仍將回歸至大型遊戲的比拼。

回顧來看,繼【原神】、【英雄聯盟】、【魔獸】、【王者榮耀】等爆款遊戲大熱過後,近三年似乎陷入了沈寂期,未曾再出現真正意義上的全民爆款遊戲。

究其根本還是因為以下幾個痛點。 從玩家感受來看,市場上缺少新的遊戲玩法和創意,同時遊戲本身的休閑性、娛樂性和趣味性也在被弱化。

從遊戲制作上看,國內遊戲與海外比起來,仍舊缺少制作精良的3A大作。而且,越來越商業化的定位,讓玩家們逐漸失去了玩下去的目標和動力。

問題暴露的同時,變化趨勢也更為明顯。庫潤數據顯示,從玩家推薦中,我們可以發現,目前市場上手遊和端遊的被推薦理由也已經逐漸趨同。僅在休閑解壓方面存在一定差異,手遊玩家對此要求更高。

整合過去10年遊戲市場的表現來看,多人線上戰術競技類遊戲是目前市場上生命周期最長的遊戲,其次才是射擊類、動作角色扮演類遊戲,而休閑類遊戲,只有極少數玩家遊戲年限較長。

圖源來自庫潤數據

如此一來,隨著頭部廠商多款熱門遊戲選擇定檔在下半年,能否打破持續「冷門」的局面,從「痛點」入手成了必選項。而臨近的暑期檔,也將是各大廠商檢驗爆款誕生與否的試金石。

目前來看,今年暑期檔,米哈遊的【絕區零】、騰訊遊戲的【DNF手遊】【星之破曉】【黑神話:悟空】,以及網易遊戲的【燕雲十六聲】【永劫無間】手遊,都有爆款潛質。

而以遊戲和二次元起家的B站,雖然遊戲業務一度低迷,但也沒有缺席2024年的角鬥場。主攻SLG這一細分賽道的【三國:謀定天下】,自釋出後也激起了不小的水花。

從多維度來看,暑期檔大戰的激烈程度不言而喻。

熱度表現上,【DNF手遊】幾乎已經釘選爆款席位,一上線就實作了首周超10億流水的戰績。而【黑神話:悟空】更是石破天驚。作為國內首款3A遊戲大作,預售當天就登上了Steam全球熱銷榜榜首的位置。

此外,米哈遊的新作品【絕區零】,預約人數已突破4500萬,被外界認為是繼【原神】【崩壞星穹鐵道】之後的第三個爆款遊戲,實力也不容小覷。

【燕雲十六聲】作為網易遊戲今年暑期檔的力作,於5月14日釋出的新PV【再逢燕雲,花陰堪醉】,也為遊戲的聲量擴散與破圈起到了明顯推動作用。截止5月底,【再逢燕雲,花陰堪醉】僅在B站上就取得了超400萬播放,玩家評論近4000條。

從熱度表現來看,以上幾款遊戲的影響力都不容小覷,但【黑神話:悟空】全球第一的銷量仍相對更為亮眼。

再回到遊戲制作上,【黑神話:悟空】作為最具噱頭的一款遊戲,3A的制作水準,在科隆展上榮獲最佳視覺獎,這無疑都是制作精良的保證。

而【燕雲十六聲】作為網易的第一款3A之作,遊戲背景擁有濃厚的傳統文化底蘊,涵蓋飲食娛樂,人文地理,百草鳥獸,詩歌書畫,形成了一個全面展示五代十國至宋代文化的大集合。此前,也與【黑神話:悟空】一同登上了科隆展的舞台。

在制作標準逐漸被拔高的趨勢下,能夠迎合需求的遊戲以及遊戲廠商無疑會擁有越發穩固的市場地位。而在趨勢來臨之際,誰先跨出第一步,誰就更接近勝利。

同時,結合過往成績和經驗來看,data.ai數據顯示,騰訊旗下共有10款遊戲的使用者支出突破1億美元,網易旗下共有5款,米哈遊共有3款。整體表現上,騰訊處於領先態勢。

數據來源:data.ai

旗下遊戲的使用者變現能力更強,這不僅反映了騰訊在遊戲研發和遊戲定位上戰略眼光的精準性,也體現了其強大的長期營運能力。 但仍需註意的是,維持使用者的遊戲體驗以及遊戲商業化之間的平衡。

總體來看,在新爆款誕生的路上,騰訊似乎已經領先一步。

結語

一石落,百鳥驚。【黑神話:悟空】的「出現」,不僅拉高了遊戲制作的標準線,更吹響了暑期檔大戰的先鋒號。

沈寂已久的遊戲市場需要新的榜樣,從多而不精到貴精不貴多也需要過程,而真正跨出這一步後,量與質的互換也就在一瞬間,隨後遊戲市場將迎來新一輪的成長和蛻變。