文 / 手遊那點事 willow
說起來你可能不信，如果有這麽一款產品，它自2015年上線後就穩坐賽道頭把交椅；時至今日，它依然能頂著長達9年的「服役」年齡，在2023年持續穩居暢銷榜前列，這會不會是一個相當「夢幻」的成績？
但實際上，如此夢幻的成績恰恰就出自網易「夢幻」本人。作為網易旗下營運時間最長、IP價值最高的手遊產品之一，【夢幻西遊】手遊不僅總能在暢銷榜前列占有一席之地，如今他們還憑借著一手讓NPC加班的操作，在高手如雲的春節檔中強勢突圍。
誰也沒有想到，在各大廠商都打得不可開交的春節期間，往9周年邁進的【夢幻西遊】手遊竟來了一招「反其道而行」。
01
帶頭減負，夢幻手遊這次成為春節頂流
每每聊起春節，印象中除了久別重逢的親朋好友之外，最值得我們期待的還有遊戲中風格各異的「賽博春節」。這個時候，各大遊戲廠商總會使勁堆量，讓玩家在海量春節活動中應接不暇。
然而今年的情況卻有些特殊。由於許多公司除夕不放假的緣故，導致市面上各大遊戲的部份使用者開始對堆積如山的新春活動感到疲倦。一時間，各遊戲的玩家社區中都傳來「來不及肝」、「肝不太完」的聲音，部份遊戲的玩家更是直接向官方反饋「除夕太忙，活動太多」。
（某遊戲玩家的真實反饋）
為此，我還根據這個現狀向不少從業者咨詢過看法，而他們的評價卻是清一色的「不得不卷」。一名營運人士告訴我，春節檔本身就象征著流量風口，如果遊戲不去卷內容卷活動，玩家就很可能因為長草而流失。這種情形其實和「你不幹有的是帕魯幹」類似，當你的遊戲並不是不可取代時，卷內容就成了當下的唯一解。
正當我以為今年春節檔即將血流成河時，【夢幻西遊】手遊卻圍繞「減負」二字，另辟蹊徑地給出另一個解法——專案組在保證遊戲可玩性的同時，還給玩家的春節日常盡可能地減負。從而讓玩家能夠以更加自如的姿態，投入到這場截然不同的新春活動中。
果不其然，此舉在贏得一眾玩家好評的同時，【夢幻西遊】手遊的新年活動也因此在各大社區中傳播出圈。
其中，流傳最廣的內容可能要屬「NPC除夕替玩家加班」。除夕當天，玩家只要和NPC對話，就可以直接收獲師門、捉鬼任務的獎勵，從而在忙碌的大年三十偷得一夜休閑。
另外，基於童年回憶設計的「新春糖罐子」活動，也在減負之余給遊戲增添了不少獨特的年味。活動期間，玩家可像「種瓜得瓜」一般領取對應數量的春節糖果，仿佛收取新年紅包似的省時省力兌換龍年獎勵。
當然，如果只是一個勁地給互動減壓減負，想在遊戲中過上一個好年的夢手玩家顯然不會買單。為了兼顧有趣好玩的特點，【夢幻西遊】手遊還推出了已申請專利的五人麻將玩法。基於遊戲經典的五人組隊配置，當玩家和同玩好友結束了其他的玩法之後，即能無縫銜接湊成一局緊張刺激的夢幻麻將，其中的「爾虞我詐」能給這個春節帶來不一樣的驚喜。
但話又說回來，此次【夢幻西遊】手遊不給玩家春節「加負」，難道只準備了一個樸素的新年活動應付交差嗎？實則不然，此次他們在內容細節上營造的新春年味，其實要比往年更強更濃烈。
02
玩家需要的，是年味，也是儀式感
既然【夢幻西遊】手遊這個春節主打「好玩減負」，那如何推出一系列調性輕松的「春節聯歡節目」，就成為此次突圍的關鍵。
因此，為了讓玩家過上一個具有「夢幻」色彩的春節，【夢幻西遊】手遊在營造新春年味上花費了大量心力。而其中最重要的，就是打造出新年所特有的儀式感。
具體到遊戲中，玩家可以和神龍牽引的新年花車進行互動，或者和眾多好友結伴巡遊，在長安城下一睹煙火大會的絢爛。另外，三界內應時而下的白霜瑞雪，以及火樹銀花的新春裝飾，則是為了更好地營造喜慶氛圍，讓玩家沈浸到這場別開生面的「夢幻春節」中。
來到遊戲之外，【夢幻西遊】手遊還結合時下流行的互動劇情玩法，和巴旦木公主、不吃奶露拖、華籍美魚等顏值達人一起，推出夢幻版「我被美女包圍了」的系列影片，將神龍燈會、玄黃無極石、遊戲CP等夢幻元素做到了完美融合。
此外，作為一年一度的新春除夕夜，【夢幻西遊】手遊自然也少不了燈火輝煌的線下活動進行點綴。
今年春節，【夢幻西遊】手遊在洛陽線下開啟神龍燈會，在積極擁抱傳統文化的同時，也借助春節推出的「超級神龍」軟萌形象，以一種更加貼近年輕人審美的方式與玩家共度新春。
總的來說，這一系列活動不僅在題材上另辟蹊徑，玩法創新與行銷內容也緊扣「春節」這個主題展開，著重塑造一個細節詳實且富有人文內核的【夢幻西遊】。或許也正因如此，這場調性輕松的春節活動才深受玩家喜愛，進而演變成一場獨屬於【夢幻西遊】手遊官方與使用者之間的新年狂歡。
03
新春之外
是一個不斷前進演化的【夢幻西遊】手遊
回顧此次活動，當同行都在春節期間堆砌產品內容的時候，【夢幻西遊】手遊卻能找準玩家的真實需求，對遊戲的春節互動進行提煉減負。雖然決策本身稱得上大膽，但最後取得的成效也是遠超眾人所料。
在我看來，這場成功的春節活動不僅體現了【夢幻西遊】對於自身產品的自信，同時也給業界指出了一條春節「減負」的可行道路，讓各大廠商不必死堆新春內容，在解放玩家的同時也解放過去的固有思路。
另外，我們從這些大膽又不失巧思的活動來看，即將迎來九周年的【夢幻西遊】手遊沒有落下自己的內容功底，反而是一邊保持著夢幻獨特的「年味」，一邊也在持續創新發展融合，這才造就了眼下持續穩居暢銷榜前列九年的【夢幻西遊】。
得益於上述這些因素，即便是遊戲上線九年後的今天，【夢幻西遊】手遊依然能夠保持著旺盛生命力，並且在強者如林的春節檔中強勢突圍，在國內玩家社區中取得了非常不錯的活動反響。相信隨著遊戲與玩家接連不斷的合作共創，【夢幻西遊】手遊還將繼續夯實產品的下限，築高自己的競爭壁壘，透過精益求精的活動設計賦予產品更多的可能性。
而我也很好奇，正朝著十周年邁步前進的【夢幻西遊】手遊，未來還能帶給行業與玩家哪些驚喜？這將是中國遊戲歷史見證者們共同期待的答案。
