作者：夏天
台北時間4月23日，Gucci母公司開雲集團釋出了2024年Q1財報，財報顯示，Q1集團營收可比下降10%。
在開雲的收入構成中，按品牌劃分，Gucci的貢獻度長期居於首位。2023年1月底，開雲集團正式宣布Gucci的新任創作總監將由Sabato De Sarno 接棒登場。作為頂奢品牌的Gucci向來是時尚圈引領趨勢的「風向標」之一，創作總監的更新自然備受行業矚目。而Sabato在Gucci的首秀系列作品上個月才開始市售，在此之前Gucci保持了4個季度的過渡期。
Sabato領航下的New Gucci致敬了品牌的經典並結合了當代審美，希望在真正意義上「重現」屬於品牌的精彩輝煌，開啟新篇章。正如Sabato在介紹其首秀時所言：「風格的不斷演變，就像是人在不斷地適應新的生存環境，以保證不與時代脫軌。但關鍵在於，Gucci一直沒有丟掉骨子裏的‘內核’，那些歷久彌新的經典是Gucci之所以獨一無二的奧義所在，也讓我們看到了Gucci更多的可能性」。
NEW GUCCI
是致敬，是更鮮活的GUCCI
據世界奢侈品協會的報告顯示，「自我獎賞」是當下很重要的消費因素，而「悅己經濟」中奢侈品消費也是即時享受的重要組成部份。滿身LOGO的設計不再被奉為購買目標，那些既有品牌歷史文化沈澱，又帶有個人化風格的商品，才使消費者趨之若騖。
Gucci的新篇章正好吻合這一趨勢。Sabato一邊秉承品牌經典，另一邊則是他作為新掌舵者「現實世界和實用主義」的堅持。在設計過程中，Sabato 以多種形式讓經典再生，其中，標誌性的「古馳安可拉紅」就是以 Gucci第一款 Jackie 手袋中名為「Rosso Ancora」的紅色內襯為靈感，同時也致敬品牌創始人Guccio Gucci先生在倫敦薩沃伊酒店擔任行李員的傳奇故事。此外Sabato為了致敬Tom Ford 時代，在首秀系列中復刻了其露背釘珠馬甲，並透過現代視角煥新詮釋同期經典元素與符號。如果說傳承流露於設計中，那Sabato特質鮮明的簡約剪裁和利落結構，更具實用性，突顯回歸服裝基礎的意圖。Sabato在接受W雜誌采訪時表示：「我更期望讓你看到穿著衣服的人本身，而不是穿在人身上的衣服，我不希望看到人們雖然穿著古馳的服裝或者使用古馳的品牌，卻完全失去了人性與個性。這些都是劇場裏才會出現的東西，但時尚是真實的。它是真實的生活，是日常的穿著，是每天的樣貌」。
關於Gucci的新篇章業內媒體給予了不錯的評價，認為這應該是「一個好的開始」，其中，國際一線時尚雜誌V Mag表示，Sabato首秀系列是大眾能欣賞的高級時裝。也有網友們表示，Sabato詮釋的Gucci拿捏了設計與銷售、藝術與商業之間的平衡。
「安可拉紅」
連線中國市場，激發更多熱愛
「Ancora」是一個意大利詞，它代表著「再一次」、「又一次」，也有「仍然」「更多」的意思。Sabato以 Gucci Ancora 為宣言，希望透過對品牌進行重塑，翻開新的篇章，讓紅色系再次回歸大眾視線。
今年3月，「Gucci Ancora 古馳安可拉紅」線下空間在上海、成都、北京、深圳同時啟幕。空間外，Gucci還聯手咖啡品牌以 Gucci Ancora為靈感，推出限定主題咖啡飲品。這是Sabato釋出首個系列後，在中國舉辦的最大規模的宣傳活動，與此同時，Sabato也開啟了他的首次正式訪華，這些都足以表明 Gucci對於中國消費者的持續重視。
Gucci透過在中國打造「Gucci Ancora 古馳安可拉紅」線下空間，旨在連線中國市場的Gucci 社區，以人與人之間的相聚、當代藝術與音樂的碰撞共鳴，展示純粹的意式美學，詮釋全新的時裝語境，及其背後更為廣闊的意涵，激發熱愛的更多可能。
有主流社交媒體數據顯示，「Gucci Ancora 古馳安可拉紅」在中國市場實作驚艷亮相，其中微博端，關於#GucciAncora#、#GucciAncora# 的超話閱讀量分別達到14.3億次與4.3億次。小紅書端，「安可拉紅」躋身Q1小紅書TOP流行色，「安可拉紅穿搭」搜尋激增74倍。此外，哪怕是工作日期間，「Gucci Ancora 古馳安可拉紅」四城快閃空間外也排起長龍，足以見得這抹「紅」的蓬勃力。
當然，這股「蓬勃力」能否成為品牌未來的「生長力」，業績數據才是最好的證明，部份分析師認為， Sabato業績最快的回報需要等到今年年底。另外，開雲集團表示：將會透過不懈努力，以確保開雲度過當前的挑戰，重建一個堅實的平台，實作持久增長，鞏固作為奢侈品行業最具影響力集團之一的地位。這樣一來，現階段我們或特許以對Gucci在內的旗下品牌多一點耐心。
