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本人參加了【2014年中國旅遊業發展報告】研究專案，主要負責【專題四——中國線上旅遊市場研究報告】，其中對於中國線上旅遊的發展歷程進行了梳理和分析。隨後的求學和工作生涯均寫保持了對線上旅遊市場的關註。
先貼上【報告】對此答案的分析吧。
線上旅遊產業的發展 大致可以分為四個階段：萌芽期、起步期、發展期、持續完善期。
1. 第一階段：萌芽期（1996-1998）
1997 年，全球互聯網投資高潮興起，借助資本的力量互聯網開始向傳統行業進行滲透，進而催生了中國第一批旅遊網站，如：華夏旅遊網、攜程旅遊網、Et-china、中青旅線上等。
2. 第二階段：起步期（1999-2002）
2000 年，線上旅遊服務商開始嘗試新的營運模式，透過收購傳統的分銷商，來拓展市場覆蓋範圍。具有代表性的為：藝龍收購酒店預訂公司 LOHOO；攜程收購北京現代運通訂房網絡。新興的線上旅遊服務商透過與傳統旅遊分銷商相結合，從而為行業的發展帶來嶄新的生機。
3. 第三階段：發展期（2003-2008）
2003 年開始，線上旅遊開始明確市場定位，區別於國外的線上 B2C 營運模式，實施中國特有的電話呼叫中心服務與網絡相結合的預訂方式，向旅遊消費者提供全方位的簡單旅遊產品預訂服務。此外，在融資方面，以 2003年 12 月攜程成功上市美國 NASDAQ，2004 年 10 月藝龍成功上市美國 NASDAQ 為標誌，中國線上旅遊業開始吸納資金，擴大業務發展。2005 年，中國線上業務行業呈現多元化、差異化發展態勢。傳統以商務旅遊為主的OTA，開始開發新的旅遊產品，以期開拓新的盈利增長點。一些新興的旅遊服務商開始湧現。航空酒店開始加大自有網站的投入，大力發展網絡直銷業務。各種細分垂直型的線上服務商日漸興起，如途牛、驢媽媽、悠哉旅遊網等，且成功地獲得了風險投資的支持，資本的力量推動其快速發展以搶占市場。一些大的互聯網巨頭憑借著自身強大的使用者流量，開始進軍線上旅遊行業，如淘寶旅行頻道、新浪旅遊、騰訊入股藝龍等。
4. 第四階段 持續完善期（2009- 至今）
各種旅遊垂直網站開始興起，典型代表為以垂直搜尋為主的去哪兒、酷訊，以點評功略為主的到到網、旅人網。其中，垂直搜尋加劇了機票業務的競爭程度。點評網站有利於酒店及度假業務的線上發展。綜合來講，垂直網站的發展對整個旅遊市場的發展起到了催化劑的作用，使得整個行業的競爭更加立體化。從總體來看，前三個階段中，攜程是線上旅遊的主力軍，而在第四階段則進入「 百舸爭流」時代，市場參與的主體多，且模式多元化差異化，各家均處於持續變革期。預計這一時期將會持續 3-5 年，未來將形成各種模式競合的形態，從而對整個旅遊產業有很大的促進作用。
做這個研究的時候，還是2014年夏。兩年的時候轉瞬即逝，線上旅遊市場也發生了巨大的變化。下面我將就我自己這兩年的觀察，搜集到的一些資料，以及自己的思考分享給大家。
很多研究機構對於中國線上旅遊市場進行了研究，也釋出了一些報告。
1.易觀智庫利用AMC模型對線上旅遊市場的發展階段有自己的解讀。
易觀智庫將中國線上旅遊市場歷程劃分為：探索期（1997-2003），市場啟動期（2004-2006），高速發展期（2007-2017），套用成熟期（2018-）。
2.集奧聚合也有對於線上旅遊市場的研究。
集奧聚合將線上旅遊市場發展歷程分為：探索期（1997-2001）；調整期（02-03）；回復期（04-06）；快速成長期（07-20）；成熟期（2020以後）
艾瑞咨詢、勁旅網在前幾年也釋出過類似的報告，這裏不一一列舉。
那麽2014年以後至2016年中國線上旅遊市場走過了什麽樣的歷程呢？
在筆者看來，這兩年中國線上旅遊市場最大的特點就是：資本混戰，兼並不斷。
2015年，線上旅遊線上旅遊行業已形成「攜程系」和「海航系」為首的兩大巨頭；擁有上遊資源的「萬達系」、「首旅系」正在發力集中整合資源；此外依托阿裏生態圈的阿裏旅行也在攻城略地，加速線上旅遊行業的滲透。
我們一其來看看2015年的一些熱點事件。這些熱點事件幾乎全部是上市、股份收購、巨頭合並等。
然而，攜程與去哪兒網這兩大巨頭的合並，在我看到，將資本混戰演繹到了巔峰，未來線上旅遊業的資本戰鬥將會慢慢走向低估，資本格局初步形成。
那麽，未來的線上旅遊將會經歷什麽樣的發展歷程呢？
筆者看來，現在線上旅遊業以及進入了一個相對成熟的階段， 很難再湧現與新的行業巨頭。但是行業巨頭間的興衰交替仍然存在，也會出現一些行業的補缺者。
在流動互聯網時代到來的情況下，我認為 線上旅遊的發展勢必會出現三大特點：
1. 重心勢必會轉移到移動端。
2. 線上旅遊業絕不會繼續封閉的玩下去，與其他業態，尤其是本地生活服務不斷融合成為必然。因為本質上，無論人們是否旅行，食住行遊購娛都是人們生活不可或缺的方式。 現在，美團已經在住宿和餐飲上對於OTA產生了極大的沖擊。而滴滴出現，UBER等租車類企業也勢必會在旅遊出行領域分一杯羹。
3. 分享經濟模式改變線上旅遊市場
分享經濟作為一種不可逆轉的趨勢，在全球範圍內影響頗深。
在國外，Airbnb，Booking等住宿分享類企業早已經滲透到線上旅遊行業。而國內目前也出現了途家、小豬短租等頗有規模的企業。
在交通方面，Uber在國外也成功滲透進線上旅遊業。
未來，隨著我過相關政策的放開，分享經濟也會改變線上旅遊市場。
如果大家對這個領域有興趣，歡迎大家一起討論，聯系我的個人微信：maxiongbo2008.
以後我也會在我的微信公眾號上登出一些相關的文章，歡迎討論。
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