蘋果官網的【無限暖暖】演示圖
她叫暖暖，是一名服裝搭配師，也是暖暖系列手遊的主人公。
從【暖暖的換裝物語】到【閃耀暖暖】，粉頭發少女暖暖由2D到3D，攜手玩家體驗越發豐富的換裝玩法和劇情冒險，也收獲了越來越多的「暖媽」。
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暖暖系列的前四部，【暖暖的換裝物語】【暖暖環遊世界】【奇跡暖暖】【閃耀暖暖】
此次iPhone16實機演示的，正是暖暖系列尚未正式上線的新作【無限暖暖】，它也是第一部女性向開放世界冒險遊戲。暖暖IP與開放世界的深度聯結，對「養女兒愛好者」的吸重力不言而喻。
細觀全球移動遊戲市場的統計數據，不難看出，女性玩家已經占據總遊戲市場近一半的份額，在手遊中的比例更是超過50%。活躍度高、付費意願強、粉絲黏度大是女性玩家最顯著的三個特征。
以暖暖系列為代表，目前為止的2024年國內女性向遊戲市場數據表明，【閃耀暖暖】在一片乙女戀愛遊戲中仍穩居iOS暢銷榜TOP10。因精美的人物建模、繁多的換裝選擇、日漸豐富的劇情，其使用者樂於為定期推出的主題活動、源源不斷的限定套裝持續付費，甚至在遊戲外建立起自己的圈層。「暖媽」可以在官網上傳自己的創作，交流表達對「女兒」暖暖的愛意。
在遊戲的官網頁面，開辟了單獨的同人專區
每逢暖暖生日等紀念日，也不乏「暖媽」自發舉辦慶祝活動。線下聚會、投屏廣告、打卡周邊……飽含愛意的女性玩家因暖暖而聚集，也正是她們默默撐起了動輒破億的活動流水，「用腳投票」，接續了暖暖系列IP這些年來的發展。
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「暖媽」自發以各個形式為「女兒」暖暖慶生（圖源微博@暖暖Nikki廣州生日企劃 @橙子凍凍茶 @AAA水果批發栗姐）
過家家、換裝打扮、玩毛絨玩具……小時候的稚拙愛好，似乎又在成年之際復蘇。根據中國玩具和嬰童用品協會統計，00後已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達到43%，90後為36%。娃娃不再是孩子的專屬，早已被賦予了更多價值和可能。
Jellycat將動物、植物、食物等所有實體物品擬人化，它們有著自己的名字與設定，簡單的表情卻能傳達廣闊的情緒。在天貓品牌毛絨玩具榜單中，Jellycat邦尼兔以30.59%的市場份額占據榜首。
品牌官方小紅書@Jellycat
線條小狗、「電子布洛芬」Chiikawa、「互聯網女明星」loopy則是以IP×娃娃的形態迅速占領市場，斬獲大批流量與生意。
小紅書@Puppy @阿布奶 @我是Loopy大人
無論是潮玩盲盒，毛絨玩具，或是手辦人偶，成年女性們帶上娃娃去上班、去探店、去觀看演出，讓它們參與到生活的點滴細節，樂此不疲地在社交媒體上「曬娃」，交流彼此「寶寶」的長相和穿搭；除了「寶寶」是塑膠或棉花做的之外，她們與真正的寶媽仿佛別無二致。
微博@恣古咕咕
微博@漁歌晚調_辰安
微博@Withallmyheart1226
將娃娃隨身攜帶，在吃飯前說一句「寶寶先吃」，看似幼稚，卻讓成年人在沈浸式「當媽」的過程中體驗到了充盈的儀式感。此刻的娃娃是「寶寶」，也是「媽媽」自身的投射。這些細致入微的照顧，追根溯源是在重溫童年的快樂時光，彌補那些因成長而錯過的溫柔與呵護。
微博@日召日未
寵愛「寶寶」，實際上是再度嬌養一回幼時的自己。她們在娃娃身上傾註的愛與關懷，正是對自己未曾泯滅的童心的補償與追憶。透過與娃娃的互動，「媽媽」們能夠暫時忘卻煩惱，回歸內心的平靜與純真。毛絨玩具的柔軟抑或是塑膠手辦的精致，都能在某個瞬間寄托情緒、承載對自己深深的愛，在「娃媽」的日常生活中煥發出非凡的生命力。
小紅書@Qiiiiii @momo
「寶寶」成為了連線過去與現在、內心與外界的橋梁，而寵愛著「寶寶」的「媽媽」，也會自娃娃的陪伴中汲取治愈的力量，短暫回到無憂無慮的童年，當一個「天真的大人」，撫平成年人生活的苦悶與疲憊。
在完成學業進入社會後，隨著經濟實力和地位的提升，新時代女性在消費市場上擁有了更多的話語權和選擇權。在此情況下，她們不約而同地展現出明顯的「個性消費」偏好。經濟獨立的女性不再僅僅滿足於基本的生活需求，還開始追求個人生活情趣、更熱衷於精神消費，重視情緒價值。
微博@An莫涼子
礙於輿論，之前的女性更容易被裹挾而放棄自己原本的喜好。換裝遊戲「幼稚」「不切實際」、玩娃娃「毫無意義」「花錢如流水」……廣為女性喜愛的領域總是處於被打壓、被蔑視的語境。而這屆「賽博寶媽」已不再被傳統的社會規範和道德觀念所束縛，她們自由地表達自己的感受，透過為娃娃搭配服飾、化妝打扮、約拍寫真等方式，盡情釋放自己的創造力和情感。
小紅書@瘋掉的牛奶
這種「深度悅己」與「即時寵愛」的消費觀念也體現出女性獨立自我的意識在逐年覺醒。後浪研究院調查數據顯示，00後女生花在自己身上的消費占比高達78.3%。娃娃於她們而言，是一種精神陪伴者，能夠產生情感上的共鳴，療愈了內耗的心理狀態。
微博@大家都沒有看見她
以「我」為本位，最大程度地去滿足自己的需求，是這代「賽博寶媽」的人生課題。因此，她們願意為心儀的「寶寶」一擲千金，包括給遊戲角色氪金、購買娃娃相關的高質素服裝、配件，甚至客製專屬的娃娃形象。
哪怕會有不理解的竊竊私語，但她們相信，自己的感受才是第一位的。
撰文：昭昧
圖片微博、小紅書
