每部商業電影，都有它的 【第一標簽】 ，代表著這部電影 票房號召力的【真正優先級】 ，也就是俗稱的 【扛票房】 。這個標簽，可以是電影ip，可以是電影的導演/監制，也可以是第一主演，因人而異。
這就如同：
從【戰狼2】【流浪地球】【攀登者】到【長津湖】【水門橋】， 首先是【吳京】的電影。
從2017年，吳京自編自導自演的【戰狼2】驚天核爆，把影史票房從34億重新整理到56.8億，更創下至今無人能及的1.6億觀影人次，同時獲得了一大群「戰狼ptsd」的切齒痛恨，
吳京身上的個人標簽就已經太明顯了，能把自己參演重要角色的一切影片，都首先變成「吳京的電影」，而讓人忽略其他參演演員，乃至於影片的導演編劇，這就是和當年的巔峰周星馳/成龍一樣，真正的 巨星特質 。
所以，當【長津湖】票房剛破50億時，第一導演陳凱歌就公開說：
【但是就算【長津湖】票房再高，我和徐克都不會再用吳京了。吳京現在既是演員，又是導演的，有時候一個人就把活幹完了，我跟徐克都覺得自己有點「多余」。】【今後想要合作也行，只要下次劇組聚餐時他請客。】
所以，當「 易烊千璽成為最年輕的百億票房影人，首個主演票房過百億的「00後」 」的新聞，以及【長津湖】的其他幾位主演，如李晨、朱亞文、韓東君、段奕宏，一個接一個地成為「百億影人」時，會有很多人吐槽：「 換了我奶奶和吳京拍兩部電影，也能百億票房了 」
同理：從【北京愛情故事】到【唐人街探案】系列， 首先是導演【陳思誠】的電影。 上百億的票房成績，首先歸功於陳思誠，而不是王寶強/劉昊然這兩位主演。
不會真有人認為：【唐探2】33億票房+【唐探3】45億票房，合計88億票房，居然都是靠王寶強的國民度，或者劉昊然的那點粉絲扛起來的吧？
2021年【唐探3】，拍得拉胯了，首日10億票房，次日8億票房，第三日7億票房，合計25億票房，天牌開局，居然還能被【你好李煥英】這樣的「小品電影」後來居上，一舉反超。
看看那時的影迷觀眾們都在批評誰？是不是都在罵導演陳思誠？有王寶強和劉昊然這兩個男主角什麽事麽？關於【唐探3】的相關討論與存在感，他們甚至連長澤雅美這個鑲邊女主角都比不了，甚至連客串一場戲的文詠珊，都更是存在感十足。
從【後會無期】【乘風破浪】【飛馳人生】到【四海】， 首先都是【韓寒】的電影 。
韓寒自己既是導演，又是編劇，還是出品人，即使鄧超或者沈騰這樣的一線明星做男主角，也只能退居其次。何況是年輕的劉昊然？根本就輪不到他來扛【四海】的票房。
事實上，【四海】的1億多預售票房，那首先是韓寒的，其次是沈騰的，然後才輪到劉昊然；一如【唐探】系列的超高預售，首先是陳思誠打造的ip價值，他也遠非首功。
如果將【四海】票房失利的責任，全甩給女主角劉浩存，更是不足以令人信服的，
因為【四海】比同檔期的競品【奇跡笨小孩】，更高的預售票房和首日票房，（2.27億VS1.82億），證明了因為韓寒，因為沈騰去看這部電影的觀眾，遠比因為劉浩存抵制這部電影的觀眾更多。
【四海】影片口碑和票房慘敗，挨罵的首先是韓寒，然後是劉浩存，接著是沈騰的戲份「含騰量」太低，作為一番大男主，劉昊然直接隱身了，並沒有人批評他的責任，但也並沒有什麽特別表揚之處。
2020年的國慶檔，【一點就到家】，劉昊然的第一部「一番主演電影」，搭檔彭昱暢，預售1000萬，最終票房3個億，才是他的真實扛票房水準。
2021年賀歲檔，原定上映的【平原上的火焰】（周冬雨/劉昊然主演），早早定檔，上了幾輪的貼片預告，到臨上映前4天臨時撤檔，此刻預售票房只有可憐的286.9萬……
就算再給4天時間，讓該片正常上映，預售票房同樣也基本不會比【一點就到家】的千萬預售票房更多。
換言之，周冬雨和劉昊然這兩位「百億票房電影人」，其實都沒有超過1000萬的票房號召力 ， 成績極度依賴於影片班底與ip。
所以，如果作為影片的大男主，一點票房責任都擔不了，憑什麽敢說自己扛票房？
2021年電影【侍神令】在春節檔慘敗，一番大男主陳坤，一線大咖影帝；女主角周迅這個三金影後，都在各類影評人與行銷號的洗脫下，半點責任不扛，直接把票房失利的責任，甩鍋給男二號新人屈楚蕭「加戲太多」，一樣搞笑。
——結果屈楚蕭哪怕頂著那麽多的私生活負面新聞，幾個月主演了一部豆瓣6分的狗血愛情片【我要我們在一起】，照樣票房破3億，甚至比【侍神令】的票房更高。
所以，半年前的【侍神令】，究竟是誰拖誰的後腿，誰又拖累了誰？
2022年春節檔同期，在網絡上映的【倚天之九陽神功/聖火雄風】， 首先標簽，是導演【王晶】在29年前的【倚天之魔教教主】的ip續作，也就是這兩部電影能吸引觀眾的【真正優先級】 。
誰都知道，即使是甄子丹/古天樂這樣的香港一線明星，看在導演王晶的面上客串了，也肯定與影片的成敗無關，並不會有他們的影迷或粉絲，沖著他們那寥寥無幾的戲份，就心甘情願給影片的12塊網播價買單，
更不用說真正男主角，咖位和票房號召力遠不如甄古二人的林峰了。
導演直接扛票房的例子，當然還有 姜文 。
他的導演處女作【陽光燦爛的日子】，5000萬票房。在威尼斯電影節捧得影帝大獎，讓姜文在國際影壇一舉成名，同時也是當時華語片的年度票房冠軍。
可惜姜文自我表達欲過剩，完全不懂也不屑控制開支，多拍攝了大量無效鏡頭，在菲林時代尤其致命，（ 據說，姜文花了4萬幀菲林，去拍女主角寧靜的鏡頭，最後只選用了1張 ）
所以該片如果計算開支，其實賠了大本……
此後姜文電影，除了雅俗共賞，聯袂周潤發/葛優共演的【讓子彈飛】，票房口碑雙爆；其余包括【鬼子來了】【太陽照常升起】到【一步之遙】【邪不壓正】的常態，都和【陽光燦爛的故事】一樣，入不敷出。
因此，如果從純商業和票房收益角度，……還是不要指望他為好。
從【紅海行動】（ 36億票房 ）開始，頻出口碑佳作，到最新的【萬裏歸途】（約 16億票房 ）， 張譯 令人信服地證明自己的扛票房能力，一番主演票房近80億，主演總票房突破160億。
如果說【攀登者】【金剛川】首要標簽肯定是吳京，【懸崖之上】【一秒鐘】首要標簽當然是張藝謀導演，【八佰】是眾人群像戲，
那麽最新這部【萬裏歸途】，張譯作為120多分鐘全程線上的絕對大男主，就是關註度最高的【第一標簽】。
參照該片導演饒曉誌上兩部電影，【無名之輩】，憑口碑逆襲的黑馬電影，7.95億票房，【人潮洶湧】在春節檔和「不老天王」劉德華加持下，7.62億票房。第二主演王俊凱，【解憂雜貨店】【斷橋】各2億+票房。
——顯然，張譯就是【萬裏歸途】的票房第一擔當。在今年國慶檔，各地到處疫情管控，影院排片總量極少的情況下，票房落點預期16億，
也證明他確實已經躋身當今影壇，「票房擔當」的頭部區域，可以與「六大中生」（ 吳京/沈騰/徐崢/黃渤/鄧超/王寶強 ）同列了。
所以，張譯這樣的優異票房成績，確實足以讓無數制片方和導演向他伸出橄欖枝，爭相恐後地看好，形成前途無限的良性迴圈。
甚至於這幾年一直沒拍新片的鄧超，除了【唐探】ip沒有其他作品的王寶強，票房號召力還剩下多少，是不是還能和張譯相比，在當今市場，都已經是個疑問了。
鄧超籌拍的新片【中國乒乓】（搭檔許魏洲），王寶強籌拍的新片【八角籠中】（搭檔陳永勝/王迅），這兩部單扛影片的最終票房，能否破10億大關，就能給出結論。
談到「扛票房」，還不能不提及一個很特殊的例子：最近引發極大爭議的 易烊千璽 。
並非因為吳京主扛了百億票房的【長津湖】【水門橋】，而在於他擔任第一男主角的【少年的你】（15.6億票房）/【送你一朵小紅花】（14.3億票房）/【奇跡笨小孩】（12億票房）這三部電影，居然都取得了超過10億的票房。
而且，易烊千璽本人就是這幾部電影，關註度最高的【第一標簽】之一，客觀而論，至少絕不低於曾國祥/韓延/文牧野這幾個青年導演。
這種堪稱逆天的票房運，和每部主演影片的超高預售成績，（ 【少年的你】【奇跡笨小孩】各1億+預售，【送你一朵小紅花】2億+預售 ），確實震撼了整個電影圈，讓他成為年輕一代中，資源炙手可熱的佼佼者。
沒錯，劉浩存的家庭問題，只要引爆新聞，就註定是引發公眾眾怒的巨大隱患。
如果在【小紅花】上映前曝光了，易烊千璽的第一部一番大男主電影，當然也會受很大負面影響。可就是偏偏就是等到她和劉昊然拍攝韓寒【四海】的時候，才被曝光。——就不知是天意乎？還是事在人為了。
接下來，他還有婁燁導演的【三個字】（搭檔李現/春夏/王傳君/章宇），魏書均導演的【白鶴亮翅】（搭檔王景春/顏丙燕）兩部沖獎文藝片，都是業內頂配資源。
更成為張藝謀導演新作【滿江紅】的男主角之一，和另一位票房天王沈騰演雙男主，張譯/於和偉/雷佳音三位一線中生來擡轎配戲，同片還有於謙/嶽雲鵬。
這是毫無疑問的頂級商業片與沖獎片配置，比起張譯去年金雞獎百花獎雙封影帝的【懸崖之上】（11億票房），有過之無不及。
然而，如此一片坦途的大好前程，其團隊與粉絲卻為行銷「體制內男友」的虛名，引爆「明星考編事件」，引發巨大爭議。某媒體作者的發文力挺，又是「小鎮做題家」，又是「指責型人格」，又是「群氓」，更愈發地激起了眾怒。
——只有看易烊千璽下一部電影的預售票房，和【少年的你】【小紅花】 【奇跡笨小孩】相比，差距有多大， 路人緣與票房號召力是否被極大敗壞，方知端倪。
當然， 從【英雄】【十面埋伏】到【懸崖之上】【狙擊手】，首先都是導演 【張藝謀】 的電影。即使是李連杰/梁朝偉/劉德華這樣的當世巨星做男主角，同樣也只能退居其次。
因此， 張藝謀的最新作品【滿江紅】，同樣也輪不到任何明星主演來搶功。
如何判斷一部影片真正的「扛票房」要素，其實也很簡單，看看排除飯圈粉絲的「控評」幹擾後，這部影片真正的討論焦點何在，就一目了然。
