「十二迎百福，除夕貼倒酉。」農歷臘月十二是貼窗花、貼福字的日子。從這天起，中國人的世界裏，紅色不斷蔓延。
明代以前，中國民間篤信「桃符」有祛邪辟穢的功效，桃符逐漸演化為春聯，紅底黑字背後是天人感應的儒家思想。紅是春聯、紅包與爆竹，紅之於中國人是喜悅、福氣與希望。
迎接兔年春節，VALENTINO代言人孫儷和妹妹孫艷一同拍攝了「 紅運相隨」 2023新春短片，親密的姐妹身穿華倫天奴ROSSO紅新春系列，紅色中也融入了V標誌印花。VALENTINO她們在晴朗的天空下漫步遊玩，天地間是紅墻、紅燈籠與紅風箏，VALENTINO紅之中有東方的雅致。
01
-
VALENTINO紅誕生於品牌創立不久的1960年，被彩通確定為100%洋紅、100%黃色和10%黑色。從那時起，VALENTINO便以各種紅色高級客製禮服立足於時裝圈。
創始人Valentino Garavani為多位傳奇女性設計，美國前第一夫人傑奎琳·堅尼地、戴安娜王妃、影後伊莉莎伯·泰勒都是他的客人。
Valentino Garavani與傑奎琳·堅尼地
2022年，一本名為Valentino Rosso的書出版，Rosso是意大利語「紅」的意思，這本精美的重磅大書梳理了VALENTINO始於高級客製，以紅貫穿的故事。
時至今日，VALENTINO已推出1500款經典時裝，記錄在案的紅色超過3000種，櫻桃紅、洋紅、勃艮第紅、珊瑚紅……這是一首紅色的史詩。
書中高畫質圖片收錄了VALENTINO的珍貴收藏，絲綢舞會禮服、高定雪紡單品、Rockstud經典鉚釘高跟鞋和V字標誌皮帶……VALENTINO對紅的癡迷，無人能出其右。
Valentino Rosso是一本紅色的史詩
意大利導演費利尼曾說過，人是生物，生物都有渴望，而紅色連線了本能和欲望。創意總監Pierpaolo Piccioli說過類似的話，你不能發明顏色，你只是發現，顏色早就在那裏。顏色在大腦裏激起的情感，是一種本能。
法國歷史學家妙思·帕斯圖羅在【色彩列傳：紅色】一書裏寫道，舊石器時代人類認為，紅色有驅邪護身的魔法力量。歐洲最著名的洞窯壁畫，紅色顏料最常見的是從赤鐵礦中取得。對紅色的迷信可能源於「血」和「火」的聯想。
妙思·帕斯圖羅的【色彩列傳】分冊講了幾種顏色的歷史
從古希臘和古羅馬時期開始，紅色常常與尊貴、奢華相聯系，一個重要的原因是紅色染料不易獲得。用胭脂蟲和骨螺染出的紅色鮮艷亮澤、色牢度高，但產量低、價格昂貴堪比黃金。
書中提到一件中世紀被發現的胭脂蟲染色鬥篷，以錦緞剪裁而成的西班牙穆斯林風格，華麗的紅色經受住了歲月考驗。
古代歐洲平民只能在禮服上以小面積骨螺染紅的織物作為配飾。而青年貴族可以佩戴一條紅色綬帶，寬度和顏色體現出這個人的社會地位、年齡和富有程度。從公元1000年開始，紅色鬥篷成為皇權的標誌之一，紅色在宗教上也擁有莊重神聖的意義。
聖靈降臨節的繪畫充滿了紅色 圖來自【聖詠詩集】
直到中世紀之後很多年，歐洲貴族女性仍然認為紅色是美貌與愛情的色彩，而貴族男性認為紅色象征著英勇、權力和光榮。古羅馬時期，人們在紅色花崗巖和紅色紡織品上就能夠區分出大約15種不同的色調。
02
-
源於對火和血的敬畏，人類對紅的崇拜幾乎是刻在基因裏。顏色對人類的強大影響力，成為今天的傳播學課題。始於上世紀80年代的「7秒鐘定律」認為，人們面對琳瑯滿目的商品，只需要7秒鐘就可以決定是否感興趣。這7秒鐘內，色彩的影響力占到了67%。
這一發現令行銷人趨之若鶩，眾多奢侈品牌著意強化自己的標誌性色彩，終極目標是當這種顏色出現時，人們首先想到的是自家品牌。
彩通與VALENTINO 合作推出 Pink PP
其中就包括以VALENTINO創意總監Pierpaolo Piccioli的名字命名的粉色Pink PP。
2022年3月，VALENTINO在巴黎以一場全粉色的秀沖擊時尚圈內外。秀場上，視線所及的所有地方都被覆蓋上了粉色，80多個造型中有一半以粉色為主題，一種挑釁般的活力。
2022年3月的VALENTINO Pink PP大秀
從那時到年末，Pink PP被鋪滿全球，贊達亞、卡戴珊、安妮·海瑟薇相繼以從頭到腳的全粉色造型出鏡。粉色快閃店登陸歐洲、北美和亞洲各大潮流核心，VALENTINO巴黎和倫敦精品店被刷上大面積的粉。
8月在中國，17位「乘風破浪的姐姐」集體穿Pink PP登台。
「乘風破浪的姐姐」決賽之夜
9月，VALENTINO在北方濱海的阿那亞打造了一個粉色世界，粉色的建築、粉色的巴士、粉色的單車……縱情揮灑營造異世感，讓#ValentinoPinkPP#話題的微博閱讀沖上1.4億。
2022年9月的VALENTINO 在阿那亞營造的粉色異世感
色彩是品牌資產的一部份，Valentino Garavani早早覺知。他曾說，紅色不僅僅是一種顏色，它是一個永不褪色的銘印，一個logo。
到了如今天翻地覆的社交媒體時代，一張色彩鮮明的圖片往往就能帶來驚人的穿透效果，這是極致色彩與受眾的對話。而品牌自身的底蘊，為色彩建立的審美體系，亦是不可或缺。
1959年，年輕的Valentino Garavani與後來的親密夥伴Giancarlo Giammetti在羅馬街頭一家咖啡館相遇，他對紅色迷戀也在那一時期萌芽。
他去看歌劇【卡門】，一部關於愛情、欲望、嫉妒、仇恨的悲劇。後來他回憶說：「舞台上所有的服裝都是紅色的……包廂裏的女人也大多都穿著紅色的衣服，她們像陽台上的天竺葵一樣向前傾著身子，座位和窗簾也是紅色的……」
從此他篤信，女人穿紅裙子永遠不會出錯，紅裙是女人的自信，不僅能吸引眼球，還能抓住人心。
在1960年成立於羅馬的第一家工作室裏，Valentino創作了一件名為Fiesta的紅色薄紗連衣裙，後來，它成為VALENTINO多次大展的主角。
穿Fiesta紅色薄紗連衣裙的詹妮弗·安妮斯頓
2008年，一部紀錄片【VALENTINO：最後的君王】講述了Valentino退休前最後一場大秀的前前後後，攝制組跟隨兩年，拍攝了250小時的素材。
紀錄片【VALENTINO：最後的君王】封面
片中有一個皇帝般的Valentino，他時刻被一大群人簇擁，搭檔、助手、裁縫、模特、保鏢……每個人在他面前都不敢造次。
他掌握著絕對的權威，也承受著無人共情的焦慮。而每場大秀結尾，他又會若無其事地左手插兜，右手向觀眾揮動，昂著頭繞場一周。
蕾絲、亮片、荷葉邊、流蘇和羽毛……他不厭其煩地「折磨」助手和模特，幕後工作中的他念叨著，「一個穿裙子的女人是動態的，不是靜止不動的」、「一件晚禮服如果在行走時露出女人的腳踝，是不可原諒的」。鏡頭一轉，在他身邊一同謝幕的模特，紅裙幾乎觸到了地面。
他大膽揮灑著紅，設計了不計其數的美麗衣裙。他說：「我只會做衣服，其他任何事我都會搞砸。」
Valentino Garavani與Natalia Vodianova
今天，你能想到的超模幾乎都曾穿著VALENTINO的紅裙走秀。超模黑珍珠Naomi Campbell說：「每件VALENTINO的禮服就像一件珠寶。」斯嘉麗·莊遜、安妮·海瑟薇、詹妮弗·安妮斯頓、妮可·潔曼……這些影後級別的女演員都曾穿著VALENTINO華服踏上紅毯。
紀錄片以古羅馬鬥獸場旁的大秀結尾，最後模特們穿著一模一樣的紅色長裙魚貫而出，壯觀而動人。秀後的演出中，舞者穿著長裙升到半空中，緩緩起舞，漫天煙火騰起。Karl Lagerfeld與Valentino攜手註視著那些美麗的裙子。
Valentino Garavani 創業45周年大展，隨後他宣布退休
03
-
以紅色為圖騰，VALENTINO的故事由高級客製發端。與植根於巴黎的品牌不同，VALENTINO的高級客製源於羅馬。很多次，VALENTINO在羅馬聞名遐邇的西班牙廣場舉辦高級客製釋出會，模特從136級台階上款款而下。
VALENTINO FW22 高定系列在羅馬西班牙廣場釋出
高級客製是時裝業的金字塔尖，最精湛的技術，最新的面料都是由高級客製率先垂範。高級客製的設計風格，為成衣、配飾指出潮水的方向。2015 年VALENTINO設立了 「Bottega Couture」 高定服裝學校，讓意式手工技藝世代相傳。
1998年，VALENTINO被一家意大利公司以3億美元的價格收購。2012年，卡塔爾王室透過名為Mayhoola的基金，以7億美元收購VALENTINO。
掌舵之後，Mayhoola提供了充足的資金，為VALENTINO在紐約、倫敦的店鋪展開大規模的翻新，以長遠的眼光運作這一奢侈品牌。
最為外界津津樂道的是，當時的卡塔爾王妃、如今的王太後莫紮。她在出訪等重大活動時總是以高級客製彰顯皇家風範，鐘愛明艷的色彩、飄逸的動感，全身上下強烈對比又和諧呼應。她從VALENTINO的客人，成為幕後的主人。
T台上的高級客製裙莫紮王太後都要按自己心意再調整
這個故事賦予VALENTINO高貴而神秘的色彩，2022年卡塔爾世界杯期間，這個故事在時裝圈的熱度亦出現高峰。而卡塔爾也不失時機地舉辦了一場「FOREVER VALENTINO」大展，在中東乃至全球釋放VALENTINO的魅力。
卡塔爾在2022年舉辦「FOREVER VALENTINO」大展
背後不是大集團的VALENTINO在2011年推出的鉚釘鞋成為超級明星，品牌的銷售額在之後五年裏翻了一番。幾年後，VALENTINO進一步加入「年銷售額10億歐元俱樂部」——每個奢侈品集團都垂涎三尺的那種品牌。
如今VALENTINO的產品涵蓋成衣和配飾。公司沒有上市，只有少數財務數據被披露出來。2021年，公司收入大漲41%，達到12.3億歐元。配飾業務貢獻了VALENTINO 66%的銷售額，成衣32%。
經過不斷擴張，同時借助分銷協定，VALENTINO的商業版圖已擴張到145個國家和地區，全球213家直營精品店，地點包括羅馬的西班牙廣場、倫敦邦德街和北京三裏屯。
時尚搜尋引擎Lyst釋出的2022年第二季度最具影響力品牌榜單中，VALENTINO位列第3名。
今天VALENTINO的行政總裁和創意總監都曾在品牌工作了不短的年頭。他們堅持VALENTINO的傳統，並展開二次詮釋。創意總監Pierpaolo Piccioli這樣說：「一種人性化的敘事即將被書寫，它既充滿個性又不失普世內涵。」
創意總監Pierpaolo Piccioli榮獲英國時尚大獎2022年度設計師
社交媒體能量爆發的今天，VALENTINO以開放的姿態邀請不同領域有才華的人，他們豐富了品牌宇宙，構建了一個相互聯動的生態系。從藝術到電影，從音樂到文學。
而顏色永遠不會缺席，從VALENTINO Red到Pink PP，一個極簡的符號，VALENTINO的版圖是整個地球。
盧曦采訪手記
加入讀者群，請發 姓名＋職業＋微訊號到
