嗯。。。翻到这个问题，说一点自己的看法吧。以下观点读起来可能会引起不适，还请敏感的人做好一点心理建设。
个人认为 男明星代言女性化妆品，尤其是口红，有着女明星所难以拥有的优势 。正是因为这种优势的存在，越来越多的彩妆品牌选择邀请男明星来代言。以下文章只分析口红这一化妆品类，其他的化妆品可能也存在类似的情况，但在这里不做专门的讨论。
那么男明星的优势何在呢？我认为除了 男性化妆在传统文化视角下带来的新奇感 之外，主要优势来自于 男明星-女粉丝关系和口红这一特殊物品所产生的奇妙化学反应 。
口红是一种很特殊的物品， 它是一种个性极强的私人化妆品，而且具有非常浓厚的性暗示色彩 。在传统的社会文化中，口红一般和「成熟的女性」高度关联，它象征着女性的性成熟、光鲜美丽，甚至带有一些情色的意味。一位性感诱惑的角色往往少不了鲜艳欲滴的红唇，而塑造花花公子的形象，也往往少不了他身上被口红留下的唇印。人们希望通过化妆来使自己变得面容姣好，而从生物学的意义上看，变得美丽这件事本身也就意味着提升了外表的性吸引力。因此， 「口红」和「性」是两个高度关联的词汇。 同时，口红属于高度私人的物品。使用者一般不会和他人共用一支口红，甚至还会在口红的购买上体现出自己的消费水平和个性偏好。随身携带在包里的口红，不仅被涂在嘴唇上，似乎也变成了我们自我延伸的一部分。
由于同时具有私人性和性暗示的特征，可以说， 口红是一种建立亲密两性关系的良好工具 。要送一个人口红，得摸清他的消费取向和偏好，摸清他喜欢/适合什么颜色什么类型，并希望借礼物显示出双方私人的关系。一位成年男性送一位成年女性口红这样的行为，大多数发生在夫妻/情侣/追求者和被追求者之间，双方之间存在着暧昧的异性亲密关系。如果自己的女朋友被别的男性送了一支口红，大多数男生心里都会亮起警钟，思考这是不是一位情敌。而如果自己的男朋友送了别的女生一只口红，相信大多数女孩子心里也不是滋味。
回到问题本身，为什么男明星代言口红比起女明星又更大的优势呢。因为男明星代言口红的主要受众群体是他们的女性粉丝，而在我看来， 女性粉丝购买男明星代言的口红这一行为，本质上是在利用口红的特殊性质和作用，试图建立一种和男明星之间的亲密关系，口红是拉近她和她心目中理想王子之间距离的工具。使用一支和偶像一模一样/同款/高度相关的口红，就好像和他之间拥有了私人而又亲密的关系。 关于这点有一个极端一点的例子是，蔡徐坤之前在舞台上抹唇膏，之后将用过的唇膏扔向台下，引发粉丝们的尖叫和疯抢。想象一下，如果是用过的口红，恐怕效果差不多，甚至粉丝会更加疯狂也说不准。
另外需要注意的是， 男明星的主要优势并不是在于男色，更多的是在于和女粉丝的异性关系构建上。 男明星代言的口红主要消费群体还是女性，并不会带动社会上男性涂口红的流行。这一点还可以从男女明星的口红广告拍摄特点来加以说明。男性的口红广告拍摄中，口红多被涂抹于嘴唇之外的地方，比如脸颊、手臂处，会出现唇印这一类的暗示性元素，男明星的嘴唇颜色往往不突出。而女明星口红广告中，女明星的嘴唇往往是大家关注和在意的焦点，一般都是对应产品口红的颜色。 可以说，男明星广告的重点在于」这支口红与我有关「，而女明星广告的重点在于」这支口红的使用让我变得更美「。 和文化感知结合之后，男明星的口红广告里，口红的主人往往不明，而女明星的广告里，口红的主人往往很明显是女明星。
综上所述，男明星代言口红，往往拥有比女明星更大的杀伤力，目标群体的小姑娘们看见自己男神帅哥的色号，往往就按捺不住自己想花钱的手。既然效应这么好，品牌方当然也希望多请男明星来，为自己创造更多的收益，于是代言口红的男明星也越来越多。
