男性代言女性化妆品现象,我不认为是女性地位的提升,也不认为是打破刻板印象或是对男性美的重新定义。它更多是商业社会粉丝经济的一种表现,更深层次的其实是厌女文化。
数据就不放了,前面一些答主放的数据足够全面了,男明星占领了女性化妆品代言是不争的事实。首先为什么说收割女粉丝呢?从韩团兴起到我国追星文化以及饭圈文化的形成,女性成了娱乐经济的消费主体。这其实并不全是因为异性相吸的原因,因为你去看女明星,她们的粉丝也是女粉为主,而不是男粉为主。(男性都追足球篮球明星去了)
有了这样庞大的女粉基础,资本自然看中了这样巨量的粉丝经济,所以你喜欢什么,我就投喂什么,你不是喜欢爱豆吗?那我就找你喜欢的爱豆来代言。所以大家会发现,以前基本只有代言人,现在不仅是代言人,还新增了很多名称,比如品牌大使,推广大使,还有什么体验官,这都是为了品牌可以快速换人代言,有更多的可操作空间,哪个火就签哪个,也可同时让多个爱豆为自己的产品站台。所以说男明星代言女性护肤品其实是为了收割女粉丝。
其次就要说到厌女文化了。目前粉丝经济尤其是女粉的崛起能影响娱乐行业走向,甚至对男爱豆的前途有巨大影响力,看似是女性地位的提升,其实并不是。
长期以来的社会结构性不平等,厌女文化也深植女性潜意识里。比如说如果上司是女性,你有没有跟其他男性一样,也第一反应是「女上司难相处」,如果还长得好看,你有没有瞬间想过「她是不是靠美色上位」?有没有也觉得「女司机就不靠谱就是马路杀手」、有没有对着朋友圈的女孩子评头论足……
我相信女粉们喜欢男爱豆有一部分是出于「异性相吸」,男爱豆可以给你制造情人幻想,但除去这一部分之类,有没有厌女文化的影响呢?女粉丝对男性偶像的追逐,表面来看是女性话语权大了,「我喜欢什么,商业经济就要投我所好」,但是久而久之,就会变成「护肤美妆代言是男性的」、「角色是男性的」……女性的机会越来越少,生存空间越来越被挤压,不信往回看,这几年的商业代言是不是男性更多,耽改剧一窝蜂地来(没有女性主角)、同一部剧同样讨喜的角色,女演员是不是没有男明星容易火?