吴亦凡未来是否还存在有翻身的余地?回顾过去,吴亦凡曾有三次较大的危机公关事件,最后都一一化解。
第一次是与韩国SM公司解约,退出EXO后回国。舆论方向最终以公司「虐待」艺人、限制艺人发展,为吴亦凡的违约、不守信用、临近演唱会退团等行为,找到了合适的理由。让吴亦凡摇身一变「受害人」。加之黄子韬当年对吴亦凡的公开指责,更是让公众转移了炮火。
第二次是小G娜事件,在网友以为吴亦凡回天无力时,他又凭借着【中国有嘻哈】打了一记漂亮的翻身仗。节目所塑造的专业导师形象,让一众网友改变了对他的印象。流行网络用语「你有free style吗」,更是快速抢夺了网友的注意力。
第三次是一曲【大碗宽面】回应黑粉,吴亦凡用自嘲的方式与网络暴力一笑泯恩仇。当时,蔡徐坤前脚刚因「鸡你太美」恶搞视频向B站发出律师函,吴亦凡这一举动更显得硬气且宽宏大量,打造了一次非常成功的公关危机模板。
一次又一次的转败为胜,也给予了吴亦凡更大的自信心。或许对于吴亦凡而言,钱和公关团队可以搞定一切,他永远不需要付出严重的代价。哪怕是偶像艺人最忌讳的谈恋爱,也没有对吴亦凡造成过重的损失。
可以看到, 吴亦凡这些年的一系列神操作,也在反复的洗牌粉丝。
退团事件,吴亦凡洗掉了团粉或本命为队友的粉丝,且让他的粉丝在对抗舆论过程中变得更加有战斗力和凝聚力。小G娜事件,让对吴亦凡有性幻想、或喜爱单纯少男人设的粉丝脱粉,留下了一批并不在乎他约炮和睡粉的粉丝。
偶像艺人深谙「爱豆不能谈恋爱」的潜规则,爱豆一旦爆出恋情,就意味着无法再最大化的割粉丝韭菜。如同张艺兴坚守职业精神,无公开恋情甚至绯闻也很少,在综艺节目中还不忘了强调自己连爱情是什么都不知道。再如同鹿晗公开和关晓彤恋情之后,大粉带头脱粉,百万粉丝扬长而去,损失惨重。
而吴亦凡则通过小G娜事件开辟了一条爱豆新人设—我约炮,我睡粉,但我是单纯的好男孩。在最终留下的粉丝眼中,有些能够认清吴亦凡身为人类的基础生理需求,并不会将其视为污点。她们更迷恋的是吴亦凡呈现在公众面前的外貌和性格。有些粉丝则心存一丝有朝一日能轮到自己的幻想,如同马薇薇曾发表过的言论「偶像睡粉是粉丝的福利」。
为什么吴亦凡在口碑管理上屡次塌房?这或许也与团队的约束力有关。
吴亦凡在17岁时就已成为练习生,并没有接受过标准的校园教育。如果说韩国成熟的偶像机制对艺人还有着严格的行为管理,那么在吴亦凡归国之后,就开始了放飞自我。据悉,吴亦凡的经纪人上岗时间基本不超过三个月,工作室的所有事情都需要经过吴亦凡母亲的同意。
还有从业者向娱乐资本论爆料,吴亦凡在2017年录制湖南卫视综艺【72层奇楼】时,作为节目组最拿敲下的嘉宾,他最终拿到的片酬是8000万。但搞定吴亦凡只是第一步,节目相关方的领导还曾专门去往机场接机吴亦凡的母亲,并带其去往SKP消费了600多万元。
文化教育的缺失、过早的成名进入上流社会、未曾因负面事件付出过惨痛代价、没有专业团队的管制等,多方因素让吴亦凡侥幸度过多个危机之后,又陷入了更大的漩涡。这一系列事件的发酵,已经最大化的消耗了吴亦凡的形象价值。
一方面,吴亦凡身为青年偶像,理应为青少年树立榜样作用,而他如今的一系列事件已经令他无法再贩卖偶像概念的情绪价值。另一方面,吴亦凡身上最具商业价值的潮流、时尚标签,与目前的约炮、滥情、牙签等新标签,已经形成了明显的冲突。即使诱奸罪名不成立,他也很难再回到过去。
如今,影视行业和网友对艺人的要求越来越高,监控力度也会更强。像吴亦凡这类的「非典型偶像」,若既没有顶级作品来证实自身的业务能力,又没有正能量形象加持,将迅速在快餐时代下被更多的竞品替代。
而其背后超过5亿的损失,也将作为一个「非典型」流量偶像的陨落,为行业敲响警钟:在当前的人人掌握话语权、人人皆为爆料者的高密度高碎片化信息时代,试图出事后补漏已经越来越难,在代言合作、项目邀约前还需尽可能对艺人进行严格考察与深入了解,评估可能风险,再进行大额投注不迟。