今年暑期檔，重映片紮堆。
前幾天， 周星馳電影【食神】 宣布將於8月31日在中國內地上映，趕著最後一天擠進暑期檔，給這個慘淡的夏日市場加最後一把柴。
從早早宣布入局的動畫電影 【你的名字。】【灌籃高手】【航海王:強者天下】 ，到八月臨時空降的比利·懷爾德經典懸疑片【控方證人】（1957年）、【食神】（1996年）。
話題新作不足，重映老片來湊。
據【中國經營報】不完全統計，自2012年【鐵達尼號】重映算起，過去十余年中，國內已有約30部經典影片在院線重映，其中超過20部重映時間在疫情發生後。
電影市場失溫，新片產能乏力，重映片卻意外迎來了一個新視窗。
商業價值是第一動力
中國內地市場最成功的重映片案例是卡麥隆的 【鐵達尼號】和【阿凡達】，都已經在中國內地上映過三次。
1998年，3月份剛橫掃奧斯卡的【鐵達尼號】，4月份就在中國內地上映，引發了全國範圍的觀影熱潮，狂攬票房3.5億人民幣。
2012年，3D轉制版重映，創造了迄今為止最高的重映票房紀錄，9.46億元。去年，以25周年之名再次重映，制式提升到了4K、杜比，並加入全新畫面。截至目前， 【鐵達尼號】在中國內地的累計票房13.65億元。
同等體量的【阿凡達】也是相似路線。
2010年內地首次上映，取得13.39億元成績，開創3D電影時代；2021年重映，疫情時期拿下了3.7億元票房；2022年，於【阿凡達2:水之道】上映之際再次重映。目前累計票房17.15億元。
還有今年 【你的名字。】 ，時隔8年重映，在低靡的暑期檔拿到1.35億票房，成績超越【海關戰線】【異人之下】。目前累計票房7.11億元。
以上三個例子都具備了重映片最重要的幾個成功要素。
首先，是品質過硬。 這是重映的先決條件。
經典影片品質優秀，擁有恒久的高口碑，時隔多少年重溫也依然不過時。IMDb TOP250或豆瓣電影TOP250至少得沾一個。
其次，要符合下沈市場，至少是大眾市場的需求。
重映片也得看下沈市場。最有說服力的參考指標，是在內地首次上映時的票房成績。【鐵達尼號】【阿凡達】【你的名字。】，在國內都創下過影史級票房記錄。
王家衛的電影也夠經典、品質夠高，已經算文藝片裏大眾款，但市場面還是不夠廣。【花樣年華】【重慶森林】再經典，也只能在藝術影院小範圍賣座。
但【一代宗師】是例外，它是王家衛最有商業味的電影。2013年上映，票房2.89億元； 2015年【一代宗師3D】，票房6301萬 ， 創國產影片重映最高票房紀錄。 新版本不僅做了3D轉制，剪輯和片長也有變化。2013年公映版，時長130分鐘；3D版，111分鐘。
相比原封不動地回鍋，新內容可以讓重映「師出有名」。在好萊塢，「導演剪輯版」也是重映片的招牌賣點，有時候甚至能力挽狂瀾拯救口碑。
近年來的典型案例就是【正義聯盟】 。華納高層因為對查克·施奈德的初剪版本不滿意，找喬斯·韋登進行了大振幅修改和補拍。影片上映後口碑極差，豆瓣僅6.3分。2021年，查克·施奈德剪輯版【正義聯盟】在DC粉請願下重新上線，導剪版豆瓣評分升至8.1。
說回國內院線。【一代宗師】重映票房的成功，也跟第三個重映成功要素有關。
第三，是要給觀眾與首映相比不一樣的大銀幕體驗。
串流媒體盛行時代，過了視窗期的院線片最終都能在互聯網上免費看到。重映片想要吸引觀眾買票入場，還是要靠高制式。
為什麽【鐵達尼號】【一代宗師】要轉制3D，老片愛強調4K修復，原因就在這裏。在視聽體驗上，影院觀賞仍然有家庭影院難以企及的優勢。
當然，如果影片視聽效果本就超前，那可以例外。諾蘭的【星際穿越】 ，公認的頂級科幻視聽盛宴，2014年首映，2020年疫情期間重映，沒有新內容和新制式，也取得了1.21億元的不俗成績。
第四是，時間間隔。時間沈澱出情懷，成為觀眾買單的情感基礎。
這幾年宮崎駿的電影接連在國內重映，從2018年到現在，已經上了6部，幾乎是一年一部的節奏。 其中【千與千尋】重映票房達到了4.88億，【龍貓】和【哈爾的移動城堡】【天空之城】票房也都在1億往上 。票房成績和知名度成正比。
這股情懷，也為今年宮崎駿新片【你想活出怎樣的人生】做足了鋪墊，票房成績7.9億，位列目前年度票房TOP10。
周星馳的電影也屬這一類。「還星爺一張電影票」的口號， 讓【西遊降魔篇】【美人魚】大賣座，也讓重映的【大話西遊】有2億多票房。 此次【食神】重映定檔，再次話題度十足。
不過一個新現象是，這兩年重映間隔正在越來越短。
2021年五一檔票房冠軍【你的婚禮】，2023年又出現在跨年檔，雖然豆瓣評分僅4.7，但還是又新攬三千多萬票房，累計總票房破8億。
去年剛上映過的【灌籃高手】 ，非熱門檔期拿下6.6億，成績已經足夠亮眼。但 僅時隔一年又來摻和暑期檔，吃相難看，重映票房僅三百多萬。
這種賣隔夜菜的行為，實在讓人懷疑重映的必要性。
還有一類短間隔的重映，是帶著任務來的，主要是給系列新片擡熱度、當陪襯。比如給【白蛇：浮生】造勢而重映的【白蛇：緣起】。【沙丘2】上映之際，【沙丘1】重映。都屬於功能性重映。
今年暑唯一一部讓人有點摸不著頭腦的重映片，是【控方證人】 。根據阿嘉莎同名小說改編，1957年比利·懷爾德導演的經典。在藝聯放映都夠嗆，大機率排不上片。
該片定檔時宣稱4K修復，但很快被人揪出，海外並沒有【控方證人】4K修復的聲明和訊息，懷疑只是高畫質版。現在該片海報已經摘掉「4K」字樣。
穩穩賺，更安心
所以重映片為什麽開始紮堆出現？主要原因還是疫情造成的產能不足。
過去中國電影市場狂飆突進，新片產量連年遞增，「限制進口、保護國產」都來不及，更沒有檔期空余給重映片。
但今年以來，產能不足的影響開始顯現。頭部大片寥寥，中腰部電影乏力，電影行業面臨新片供應不足的問題。此時，重映片，尤其是大片重映，可以成為短期內提振市場的救命稻草。但從長遠來看，這也暴露出電影產業在創新和內容開發上的不足。
【航海王：強者天下】
在效益下行、投資銳減的電影市場，重映片也是更安全的選擇。相比於輿情難料、品質難控的新片，已經在市場上取得過成功的重映片，往往購入成本低、宣發風險小，一般都能保底不賠本。
今年【你的名字。】就是特別鮮明的例子，優越的排片比和上座率讓同期新片眼紅。1.35億票房在今年暑期檔都能排進前十五。
在市場不確定性較大的時候，重映片依然能穩穩賺收益。
救市新思路
雖然重映片紮堆暴露了中國電影行業在產能和創意上的一些問題，但重映本身並不是「原罪」。
重映在全世界都是常見現象。【今日影評】欄目曾報道，「以2022年的法國電影市場為例，超過90%的影片都是重映老片，可以說重映影片占到法國電影放映市場的絕大多數。」在離我們更近的日韓港台電影市場，經典重映也非常頻繁，已經實作常態化。
之前中國大陸重映活動相對較少，主要集中在電影節供應。近幾年電影節熱度持續高漲，經典老片，尤其是4K修復單元每年都一票難求，充分說明市場存在巨大缺口。 所以重映片增多，其實也是市場內容多元化、成熟化的表現，是對觀眾需求的響應。
【2001太空漫遊】
中國內地直到1994年才開始有進口分賬大片，加上配額限制，很多國外優秀電影沒有機會以大銀幕放映的形式與中國觀眾見面。全民觀影習慣也是近十年才培養起來的。 重映，是給好作品與年輕一代觀眾重新相識的機會，更是對版權意識的積極倡議。
而且現在電影檔期兩極分化嚴重，有市場號召力的大片都集中在暑期檔和春節檔，導致大檔期過分擁擠，小檔期門可羅雀。重映片在一定程度上可以填補檔期空缺，豐富影院日常在映片單，既給觀眾更多選擇，也有助於均衡影院收支。
【天堂電影院】
實作重映片常態化，是與國際接軌的趨勢。 只是目前看下來，國內大部份的宣發公司還是在用宣傳新片的思路操作重映片，對重映片的營運也缺乏針對性，尚未形成一套足夠成熟、規範的放映和管理體系。
除了能扛票房的重映大片，如何充分調動中小體量重映片的市場價值，如何在「小而精，小而美」上做文章；在「全國藝聯」基礎上，如何進一步推廣精品藝術院線，都是電影行業仍需探索的問題。
【文/布琳】
