2024-08-22遊戲

國產遊戲何時「修成正果」？

作者 | 李白玉

編輯 | 趣解商業TMT組

千呼萬喚始出來。

伴隨著【黑神話：悟空】在8月20日上午10時全球同步上線，無數遊戲玩家為之歡呼雀躍。正式上線僅1小時時間，【黑神話：悟空】就登上了Steam最熱玩遊戲榜首，同時線上玩家數突破了100萬大關；上線10個小時後，其同時線上人數更是突破187.59萬人，成為Steam歷史同時線上遊玩人數榜單第三名。

截至8月20日晚20點，【黑神話：悟空】在steam上已售出超過300萬份，加上Eegame、Epic和PS平台，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

高盛預測【黑神話：悟空】 在樂觀情況下Steam銷量或達2000萬份、收入超過50億元人民幣 ，這還不包括在WeGame和PlayStation平台的銷售。

圖源：微博截圖

作為國產首款高品質3A遊戲大作，【黑神話：悟空】的上線無疑具有非同尋常的意義。高盛在最新的報告中指出， 這對中國主機遊戲行業來說是一個重大轉折點，也是中國遊戲走向全球的關鍵一步，或刺激對中國遊戲行業的投資，尤其是3A遊戲 。

01.悟空「惹火了」誰？

【黑神話：悟空】的推出，猶如在平靜的湖面投下一顆巨石，激起的層層漣漪不斷擴散，市場熱情可謂一觸即發。

早在遊戲預售階段（6月8日至7月底），這款遊戲的全平台銷量就達到120萬份，銷售額近4億元人民幣，打破了國產遊戲預售的紀錄。在Steam平台的預購表現上，不僅迅速登頂全球熱銷商品榜首， 還在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、義大利等12個地區實作了霸榜 ，堪稱「火遍全球」。

圖源：Steam截圖

此次【黑神話：悟空】共推出四個版本，包括售價268元的數位標準版、328元的數位豪華版、820元的實體豪華版和1998元的實體收藏版，其中實體版在京東平台開啟全款預售後，不到5分鐘便宣告售罄，顯示出玩家對這款國產3A遊戲的熱情和期待。

而在資本市場上，【黑神話：悟空】的大火，也在A股掀起一陣熱潮。 8月20日，包括華誼兄弟、浙版傳媒、中信出版等相關概念股在遊戲上線當天都表現搶眼；其中，旗天科技（300061.SZ）、中信出版（300788.SZ）收盤均錄得20CM漲停，華誼兄弟（300027.SZ）盤中一度20CM漲停，致尚科技（301486.SZ）盤中最高漲超15%，利亞德（300296.SZ）盤中最高漲近15%，浙版傳媒（601921.SH）收盤漲停。

到了8月21日，黑神話悟空概念股繼續大漲，浙版傳媒、山西高速競價一字漲停，中信出版、漢儀股份、國旅聯合等集體高開。

圖源：東方財富截圖

這些公司與【黑神話：悟空】均有著直接或間接的關聯。例如，華誼兄弟持有英雄遊戲（英雄互娛）5.17%的股份，後者為【黑神話：悟空】開發商遊戲科學的早期投資方；浙版傳媒作為遊戲的出版方，負責遊戲內容稽核、出版申報及出版物號申領工作；中信出版參與遊戲設定集的出版發行；利亞德則給遊戲制作團隊提供技術支持。

有意思的是，山西作為遊戲中畫面的主要取景地，也因「黑悟空」而迎來了「潑天的流量」，就連山西高速（000755.SZ）這個非遊戲相關企業，股價也連續大漲。還有西藏天路、東土科技、雲裏物裏等個股都被網友給出了各種解釋，成為【黑神話：悟空】「概念股」。

甚至有網友喊話【西遊記】作者吳承恩的故鄉淮安應該抓住這波流量，對此，淮安市文化廣電和旅遊局20日回復稱，淮安市西遊樂園正在與遊戲公司積極聯系，爭取相關合作活動落地。

圖源：微博截圖

此外，還有多個品牌如瑞幸咖啡、聯想、滴滴青桔等與【黑神話：悟空】開展了聯名合作。在8月19日遊戲上線前夕，瑞幸咖啡推出了【黑神話：悟空】聯名咖啡產品——「騰雲美式」，配上【黑神話：悟空】的手提紙袋和杯套，吸引大批粉絲爭相購買。

就連瑞幸首席增長官楊飛也在其朋友圈感嘆道，此次聯名活動效果驚人，「（黑神話悟空）全國周邊秒售罄，差點系統崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了。」

圖源：朋友圈截圖

能夠被消費者、資本市場同時看好，【黑神話：悟空】的影響力可見一斑。而這款3A遊戲之所以能夠火遍市場，除了對於傳統文化的創新詮釋，很大程度上還與高品質的遊戲制作、精準的市場定位與行銷策略，以及背後的資本與團隊強力支持密不可分。

但引發市場熱潮最為關鍵的原因，或許還是【黑神話：悟空】本身的價值和意義。 一直以來，3A遊戲市場被國外大廠占據多年，而國產遊戲多為同質化的「氪金」網遊，無數國內玩家們早已盼望能有一款國產的高品質3A遊戲出現；而【黑神話：悟空】的出現，正好填補了這一空白。

02.歷經難關終上線

據「趣解商業」了解，在遊戲品質上，【黑神話：悟空】采用全球領先的「虛幻5」開發引擎，無論是靜態光影還是動態特效，都能達到電影級畫質。遊戲中的畫面精美，場景逼真，角色形象鮮明，動作流暢，給玩家帶來了極佳的遊戲體驗。

盡管【黑神話：悟空】接近130GB的超大容量和對GTX1060及40系顯卡需要支持光追的要求，讓不少玩家對於自家的電腦配置直呼「鴨梨山大」，但這也從側面說明，籌備制作一款畫面精良的3A遊戲需要耗費不少時間和心思。

圖源：【黑神話：悟空】官網截圖

時間撥回到2018年，深圳市遊科互動科技有限公司（以下簡稱「遊戲科學公司」）悄悄地按下了【黑神話：悟空】的立項啟動鍵，之後在2020年才首次對外公開。

據「趣解商業」了解，遊戲科學公司成立於2014年6月，其創始團隊成員全部來自騰訊；在創業初期，遊戲科學還曾獲得來自英雄互娛（現名「英雄遊戲科技股份有限公司」）和騰訊的投資。

據「天眼查」數據顯示，目前遊戲科學的實控人為公司創始人馮驥，持股比例38.76%；高管代持平台深圳市遊戲互動企業管理中心持股27.36%，英雄遊戲持股19%，員工代持平台深圳市遊戲研發企業管理中心持股9.88%，騰訊持股5%。

圖源：天眼查截圖

當然，制作這款3A遊戲的過程並沒有想象中那麽順利，首先碰到的難題就是對於題材的選擇。

雖然團隊想要制作一款具有東方文化特色，但對於具體題材，團隊並不十分明確。經過長時間的討論，內部成員對西遊題材的想法最多、情緒最高漲，才最終決定延續這一經典題材。

但【黑神話：悟空】並不是簡單照搬【西遊記】的故事劇情，而是以此為靈感源泉，巧妙地選取了獨特的視角和情節，對「悟空」這一經典角色進行了現代意義上的重塑與深度挖掘。

值得一提的是，遊戲中還融入了陜北說書等非遺文化，對山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等全國多處名勝古跡進行實景掃描，這一舉動迅速觸動了廣大玩家的文化共鳴，讓人們在遊戲中尋找到了屬於自己的「悟空夢」，激發了強烈的探索欲和代入感。

圖源：【黑神話：悟空】官網截圖

而更大的挑戰來自於引擎技術，團隊放棄了熟悉的開發引擎，選擇了虛幻引擎；這意味著整個團隊都要從頭學習，增加了開發難度和周期。此外，為了保證創意轉化為可靠的開發工作，以及多條研發管線的高效高品質運轉，團隊還曾面臨專業人才短缺的問題。

正如西遊取經要克服「九九八十一難」一樣，隨著團隊破解重重難題，在2020年8月20日，【黑神話：悟空】的第一部預告片毫無預兆地釋出，受到了網友熱捧，熱度席卷各大社交和短視訊平台，這也為四年後的火爆上線奠定了基礎。

不過，【黑神話：悟空】主創團隊也因為不當言論惹過爭議。其中創始人馮驥因為微博上發表的低俗言論引起部份網友不適，甚至被批「開黃腔」、「辱女」，由此引發輿論風波。

圖源：微博截圖

即便在【黑神話：悟空】上線前夕，外界的輿論爭議聲依然不絕於耳，甚至有聲音認為這款遊戲有「消費經典」、「賣弄情懷」的嫌疑。但馮驥也坦然表示，「不是因為你蓋了一個國風的標簽，就有了‘免死金牌’，你其實應該有更大的責任感，應該如履薄冰。」

圖源：新華社【揚聲】視訊截圖

03.國產遊戲「取經路」

【黑神話：悟空】已經被公認為「真正意義上的首款國產3A遊戲」，其實回顧中國遊戲產業的發展歷程，不難發現，國產3A遊戲一直備受關註和期待。

所謂3A遊戲，一般是指投入大量的資金（A lot of money）、擁有大量的資源（A lot of resources）以及耗費大量的開發時間（A lot of time），這類遊戲通常擁有龐大的世界觀、精美的畫面、豐富的內容和深刻的劇情等。

早在本世紀初，國外一些早期的3A遊戲如【俠盜獵車手III】、【光環：戰鬥前進演化】和【最終幻想X】，透過不斷地發展最佳化，已經十分成熟；然而相比於歐美和日本等遊戲產業發達的地區，中國的電子遊戲產業起步較晚，這也導致了國產3A遊戲的「難產」。

圖源：小紅書截圖

雖然後來包括【秦殤】、【傲世三國】、【刀劍封魔錄】等在內的多款遊戲一度被譽為國產神作，但這些作品卻並未能真正達到3A大作的標準，這其實存在著不少客觀條件的限制。

例如在制作成本方面，據馮驥透露，【黑神話：悟空】 每小時遊戲時長的開發成本超過2000萬元 ，整體遊戲時長預估在20個小時以上，因此開發成本至少需要3億—4億元，這體現了3A遊戲開發的巨大難度和高昂成本。

圖源：【黑神話：悟空】截圖

除此之外， 人才的短缺也是制約國產3A遊戲發展的重要因素 。許多有潛力的遊戲計畫往往因為優秀遊戲人才的不足與流失，讓國產遊戲在創意和制作水平上難以與國際接軌。即便是遊戲科學公司，其在開發【黑神話：悟空】過程中同樣也遇到了人才挑戰，還要透過釋出試玩視訊等方式來吸引更多人才加入。

脈脈高聘釋出的【2023遊戲行業中高端人才洞察】報告顯示，遊戲行業技術人才緊缺，語音/視訊/圖形/影像開發人才供需比僅為0.53，相當於2個崗位爭奪1個人才。

同時，遊戲行業的工作強度較大，即便高薪也難以輕易招募到合適的人才。【黑神話：悟空】火爆之後，許多遊戲科學團隊員工在脈脈等招聘網站上被獵頭「盯上」，一些員工不堪其擾，直接在脈脈上標註自己「不找工作」「招聘勿擾」。

圖源：脈脈截圖

事實上， 國內外對於3A遊戲的競爭，本質上就是人才和技術上的競爭 。畢竟3A遊戲大作需要大量投入，包括研發、行銷、營運等，而中國遊戲產業在人才、資本上均與國外成熟市場相比存在著不小的差距；同時，3A遊戲開發需要高水平技術支持，包括圖形渲染、物理引擎、人工智慧等方面，這些技術要求對國產3A遊戲產業來說仍是一大挑戰。

盡管面臨諸多困境，但中國遊戲產業並未放棄對3A大作的追求。

目前，在國產3A遊戲的布局方面，包括國內頭部的遊戲廠商如騰訊、網易、米哈遊等都在積極進行3A遊戲的開發和投資。

為解決技術及人才問題，透過在海外建立工作室招募具有3A遊戲開發經驗的人才，也是一個常見的操作。例如，騰訊在洛杉磯成立LightSpeed Studio，網易在加拿大蒙特婁和日本東京成立櫻花工作室，米哈遊也在蒙特婁建立工作室，這些工作室都旨在開發具有全球競爭力的3A遊戲。

而在資本層面，投資海外遊戲公司或與它們建立合作關系，參與3A遊戲的開發與發行也是一個常見的方式。例如，騰訊透過投資育碧和From Software等公司，也在間接參與3A遊戲的開發。