寫在開頭：其實我想套用列夫·托爾斯泰的一句話名言：
幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。
這個也同理於產品設計中，拋開Flappy Bird 成功本身的運氣成分，其實我們為什麽就不能只是就產品本身的設計可玩性來思考呢。也許你會說其他的遊戲也類似，但這款遊戲的對於我們研究學習的價值就在於，它是成功的但是它也是最簡單的，正因為簡單，其幫助我們排除了更多的設計研究噪點.
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現在嘗試從 生物學切入互動設計 而言，提供一個答案：
概括起來，視覺上：像素級別的視覺設計帶來的正向效應；操作上，極簡的操作設計打造使用者情緒化黏度。
●極簡的界面視覺設計帶來的正向效應
如下圖，對於遊戲本身來說，設計者盡可能實作了視覺上的簡化，比如保持了背景的固定，像素設計等，變化的視覺因素也控制在三點以內（綠色水管開口的位置，小鳥高度，中間的穿越數位），所帶來的好處包括：
1、配合遊戲玩法，避免了大多數遊戲所面臨的零碎遊戲資訊的展示整合難題。
2、更少的視覺變化讓使用者更容易集中註意力，從而進入沈迷狀態。
3、像素形態的設計本身具有一定的新穎型甚至是懷舊感，容易引起旁觀者好奇，有利於社交媒體口碑宣傳。
4、有利於減少APP檔的大小，減少渲染從而降低移動端系統資源開銷，降低新使用者嘗鮮的門檻。
Flappy Bird 的操作非常簡單，使用者點選螢幕控制小鳥透過各種障礙，雖然操作難度達到虐心的程度，但還是有不少使用者樂在其中。答案在下一點：
●極簡的操作設計打造使用者情緒化黏度
這個是重點，可以探討下如何透過設計來打造情緒化黏度：
首先，什麽是情緒化黏度，個人簡單定義為： 對於某個事物產生基於情緒驅動的重復反應。
套在Flappy Bird上， 就是沈浸在遊戲中，持續地玩，欲罷不能。理智告訴玩家要停止繼續玩「自虐」遊戲，但情緒化黏度一旦形成，則意味著形成情緒反應閉環，瑣死註意力，降低大腦的理智幹預效果，接近強迫癥。
因為涉及到情緒，這裏談談為什麽人類行為可以基於情緒驅動：
這涉及到大腦演化和功能，人類的大腦從內到外，簡單來說可大致分為三個部份：腦核(Central Core)、腦緣系統(Limbic System)、大腦皮質(Cerebral Cortex)，對應的演化關系可以類比：爬蟲腦，古生物腦，高級哺乳動物，對應的功能如下圖：
當大腦受到外界刺激時，采用雙規制處理，資訊會進入腦緣系統，腦緣系統產生相應的情緒反應，如喜怒哀樂，恐懼或興奮等，同時大腦皮質也會接收到這些資訊，並對其進行判斷，並對腦緣系統發送訊號，促使其停止過激反應。
然而，即使大腦是並行處理， 由於負責情緒的腦緣系統反應路徑較短，速度快；而負責判斷的大腦皮質反應路徑較長，速度慢，所以在外界刺激的時候，人容易先產生情緒並誘發行動。 如下圖：
然而，由於大腦的復雜性，大腦皮質並不是每一次都成功地對腦緣系統進行控制，比如腦緣系統的扣帶回鎖死註意力，大腦皮質難以控制腦緣系統甚至被反控制的時候，就容易出現「根本停不下來」的情況，甚至是強迫癥。
這裏打個最簡單的例子——笑場，當人的註意力長時間集中在「笑點」上時，並不斷得到「笑點」反饋的時候，一笑就很難停下來了。
基於大腦處理外界刺激的模式，再來看看Flappy Bird，我們會發現，其遊戲設計情緒化黏度的奧秘在於一點： 鎖死玩家的註意力（讓大腦皮質難以控制腦緣系統——根本停不下來），讓使用者的行為盡可能地基於情緒驅動。
具體的點這裏和大家分享下：
1、將極簡的設計和極簡的操作相匹配。
不讓界面的視覺要素來打擾使用者的註意力，正如文章開始時所講了，控制視覺變點在3點之內，如下圖：
而幾乎整個全螢幕幕都是點觸操作熱點，使用者只需要玩上一兩次就可以輕松上手。
而那個綠色水管設計的也很有意思，不知道有沒有搞視覺設計的童鞋來回答下：
2、將極簡的操作和持續的失衡狀態相匹配。
雖然操作很簡單，點觸界面控制小鳥。然而整個過程中小鳥始終保持在動態失衡狀態，這一招非常巧妙。人類天生對失衡的東西具有「強迫癥」，這是一種潛意識層次的安全需求，希望周圍的環境，特別是和自己聯系比較緊密的東西保持一種穩定的關系，否則就會產生焦慮（類似強迫癥），因此在設計中我們會強調透過適當的互動反饋來給使用者控制感。
但Flappy Bird 所帶來的反饋只有一個：小心下一個缺口，小鳥搖搖欲墜。
當玩家透過簡單的操作與小鳥狀態進行對接的時候，會感覺自己和操作物之間的關系和狀態是不穩定的，這種感知將有利於釘選使用者註意力，讓其努力保持維系平衡的狀態。
這個很多遊戲都有類似的特點，想想看是不是都需要很集中的註意力？
3、將極簡的操作和大腦反應的時間差相匹配。
這是Flappy Bird 設計上的亮點之一。
對於零碎時間的遊戲，使用者停止遊戲的視窗期往往在遊戲剛剛結束之後，這時候使用者往往會產生兩種情緒，一種是努力斷送的挫敗感，另外一種是突破記錄後的成就感。
對於前者，不少遊戲設計者會趁這個視窗期賺一筆，給個提示來提供「復活」特權（比如微信的「全民打飛機」）。
對於後者，則會是個最佳的記錄分享視窗期，起到口碑宣傳作用。
然而，正如上文提到的大腦的演化和刺激反應機制，這個視窗期，其實也正是大腦皮層有時間來對大腦情緒進行幹預的最佳時期。因此，使用者往往會在這時候轉移註意力，理性地停止遊戲。
再看看Flappy Bird ，如下圖，你會發現，ok的按鈕和start按鈕的界面位置是一樣的，這配合遊戲中的簡單點觸操作，其實使用者只要把手指放在在這個黃金區域，就可以完成從開始遊戲——遊戲中——遊戲結果確定——重新遊戲整個流程。
其所達到的效果是：讓大腦理智幹預的視窗時間盡可能縮短，甚至沒時間幹預，這也是Flappy Bird遊戲一旦上手就很難停下來的很重要的原因，如下圖：
所以總體來說，Flappy Bird的成功在於兩點，視覺上像素級別的視覺設計帶來的正向效應；極簡的操作設計打造了強悍的使用者情緒化黏度。當使用者的註意力被鎖死的時候，情緒驅動的行為足讓人欲罷不能。
情緒驅動的達到的產品體驗最容易促進口碑傳播，這個我會告訴你的嗎？
最後分享一個觀點和一句話：
一個觀點：
產生高峰體驗的條件：沒有分心的事物，一個節奏恰好匹配技能的活動，並且略微在能力之上—— 【情感化設計】by 唐納·A·諾曼
一句話：
思考才能形成信仰，就只談遊戲本身，因為遊戲太簡單了。
