榮耀在國內市場登頂，這方面的情況大家都知道。
然而某些人眼見唱衰不成，轉而開始陰陽怪氣「內戰內行，外戰外行」，認為榮耀海外做不起來。
然而我個人一直非常看好榮耀團隊，我甚至認為榮耀很可能在全球市場成為國產第一。
所以，我也一直非常關註榮耀海外化的進度。
看到如今榮耀在海外步步為營的開拓市場，我真是感慨萬千。
具體的想法，一項項說吧。
1，榮耀海外化的困難超出很多人想象，如今最艱難的前期工作已經完成，海外多國的爆發式增長與盈利就是明證
很多人可能不知道，榮耀早期拓展海外化的困難相當多。
由於眾所周知的原因，榮耀獨立之初甚至沒有GMS，這對拓展海外市場影響很大。
海外多數國家渠道商影響很大，而渠道開拓先天就面臨「先有雞還是先有蛋」的怪圈：
你得先能證明自己在消費者群體裏有號召力，渠道才更願意合作；
但是如果沒有渠道願意合作，自然更難以直接接觸消費者。
榮耀又不願意像個別友商那樣「水貨開路」（這種行為短期效果很好，長期看對品牌有負面影響），早期發展自然跟更艱難。
榮耀的做法，在我看來非常腳踏實地：
在保證產品高品質的同時，針對不同區域使用者的文化和使用習慣進行策略調整，認認真真的滿足全球使用者需求。
在中東，很多男性使用者留有絡腮胡且油脂分泌旺盛，油脂容易滲入螢幕產生黃變。
針對這個問題，榮耀透過模擬使用者日常使用、評估產品的抗化學品防護能力，進行了嚴格的可靠性測試，避免了相應問題。
在亞太 ，榮耀也透過攻占高端走出了跟國內手機廠商不同的路。
榮耀在馬來西亞堅定投入在中高端品牌建設和線下陣地打造上，不到三年的時間裏建設了62家品牌體驗店，覆蓋了80%的一線商場。
在沙烏地 ，榮耀針對當地電競產品蓬勃發展的現狀，與當地企業共同加大電競行業的推廣
榮耀不僅贊助了當地備受關註的PUBG電競邀請賽，更提供Magic5 Pro作為指定用機。
在拉美 ，榮耀深入結合當地市場情況，搭建了從手機到PC平板、智慧穿戴以及親選家居等完整的產品體系以及售後服務體系。
在歐洲 ，榮耀也有諸多針對性的布置，高端的Magic系列和折疊屏也是備受好評。（這部份後文在詳細說）。
類似的案例實在太多，我說的這些只是冰山一角。
榮耀在海外持續不斷默默耕耘，遲早會收獲報酬：
2023年，榮耀海外市場增速超過200%：
2023年一季度，榮耀在歐洲地區同比增長400%，在中東非地區同比增長500%；在拉美地區同比增長700%。
在馬來西亞，不到兩年的時間裏，榮耀從無到有獲得了接近10%的手機份額，甚至在平板市場也拿下了10%的份額。
更可怕的是，榮耀的增長是迅速走向盈利的良性迴圈。
一般品牌從出海到盈利往往需要七八年時間，而榮耀出海僅僅兩年就已實作盈利，而且是在爆發式增長的同時實作盈利！
事實證明，腳踏實地的艱苦奮鬥，沈下心認真鉆研當地市場需求，也許短期內作用不明顯，但長期看一定能收獲豐厚報酬。
2、歐洲市場是海外最重要的戰略高地，榮耀在歐洲的突破和韌性，長期看極具戰略意義
智慧型手機行業，全球三大核心市場是中，美，歐。
美國市場一直以來都有極高的營運商壁壘，近期更是由於眾所周知的原因對國內廠家相當不友好。
現實存在的貿易壁壘，使得北美市場也難以成為國內廠商海外發力的重點。
從全球範圍來看，只有歐洲市場是既有足夠銷售額，又沒有過高貿易壁壘的海外市場。
也因此，歐洲市場是國內手機廠商發展海外化的兵家必爭之地。
想當初，老東家正是在歐洲市場持續建設，中高端旗艦海外銷售這才全面開啟。
菊廠歐洲市場份額本來就不低，19年更是同比暴增60%以上，市場份額超越蘋果，距離超越三星登頂也僅僅一步之遙。
後續眾所周知的原因，歐洲市場又恢復的老樣子：
三星第一蘋果第二，高端更是幾乎全都被這兩家瓜分。
正因為歐洲市場是海外最重要的戰略高地，榮耀一直極為重視。
尤其難得的是，榮耀很早就將中高端市場作為歐洲市場發力布局的重點。
近幾代榮耀Magic系列旗艦，都堅持中國歐洲雙重釋出。
這種策略與老東家非常接近，可見榮耀發力歐洲的動作非常堅決。
榮耀旗艦系列的創新和升級，在歐洲市場也產生了很大反響。
IFA2023大會上，榮耀一口氣狂攬36項媒體獎項。
榮耀旗艦高頻PWM調光護眼屏很受青睞（畢竟歐洲使用者被海外大廠荼毒已久）；
也因此，榮耀旗艦Magic系列得到不少歐洲使用者廣泛認可，銷量同比增長超 300%。
尤其是榮耀的折疊屏旗艦，在歐洲市場可以說是備受關註：
Magic V2極致輕薄的體驗征服了不少使用者，榮耀V Purse的外折形態將科技與時尚完美融合，更是吸引了大量眼球。
以至於，大家耳熟能詳的那幾家頭部外媒，幾乎全都對榮耀的折疊屏進行了相關報道：
在高端旗艦的帶動下，近段時間榮耀在歐洲多國的市場份額大幅攀升
雖然時間所限榮耀市場份額絕對值還不算很高，但增速極其可觀。
尤其值得註意的是今年三季度，在手機市場大盤下跌11%，行業幾乎全線下滑的情況下：
榮耀歐洲市場份額同比增長8%，是歐洲Top5手機廠商中唯一實作正增長的品牌
榮耀在歐洲市場取得的突破，以及近期逆勢增長展現的韌性，長期看極具戰略意義。
3、榮耀國內市場發展相當穩健，尤其是以折疊屏為首的高端產品線取得良好發展；
榮耀在拓展海外的同時，國內市場也一直在穩紮穩打。
今年三季度，榮耀國內市場份額達到18%，重返國內市場第一。
更重要的是，榮耀的高端產品線也有突破性進展。
榮耀發力折疊屏，不僅加速了折疊屏品類的價格下探，更是實作了用折疊屏打老東家直板機的錯位競爭。
就目前態勢看，榮耀發力折疊屏的確取得了極大成效，高端市場份額也有了明顯突破：
之前榮耀100釋出會上， 榮耀官宣了折疊屏品類累計出貨破百萬。
就我所知，這個數據可能還略微保守了。
2023年Q3榮耀Magic V2在中國大折疊市場銷量排名第一
榮耀Magic Vs2釋出後，同樣斬獲雙十一折疊屏單品銷量第一
最終的結果是，三季度榮耀折疊屏市場份額沖到了28%，超越老大哥成為市場第一。
近期榮耀折疊屏勢頭不減，雙十一期間榮耀再次獲得折疊屏品類銷量第一
預計在12月底，僅僅Magic V2單品出貨量就可能突破100萬台，這個成績相當誇張。
不過想想其實也正常，Magic V2這款產品真的極有特色。
相當長時間內，Magic V2都是大屏橫折產品中最輕薄的，續航和影像也非常能打。
相比老大哥的折疊旗艦主攻超高端，榮耀在價格方面又非常有誠意。
產品給力價格合理，賣爆是自然而然的事。
折疊屏銷量規模突破百萬，不僅意味著榮耀高端建設取得重要成果，更意味著榮耀的折疊屏手機完全走入規模化、產品化階段。
隨著規模效應的提升，未來折疊屏手機零部件必將從高度客製化走向標準化，模組化和系列化，進而實作工序減少、良率提升和成本下降。
折疊屏手機的成本下降，反過來也將推動折疊智慧型手機的價格下探，最終惠及更廣大的消費者。
4、榮耀獨立後構建的自主能力和研發體系逐漸顯露出成果，這才是榮耀近期取得一系列突破的根本原因；
網路上關於榮耀有不少調侃，比如「一覺醒來又受到老大哥的圖紙」。
其實榮耀現在已經徹底獨立了，兩家已經不可能再有這種直接合作。
但趙明有一句話，我認為說的非常對：
榮耀的確從老東家那裏帶出來了最寶貴的資產——人。
之前我已經反復強調過一個觀點：
榮耀並不是在公平的市場競爭中掉隊，人員隨之四散；而是在非正常的環境下整體脫離，人才和組織架構都得到了保留。
也正因為榮耀團隊非常清楚研發的重要性，獨立後的榮耀幾乎立刻著手組建標準化的實驗室和體系化的研發梯隊。
比如說，近三年來榮耀一直高強度的投入護眼屏研發，累計投入研發費用超過10億。
榮耀不僅獲得500多項顯示相關專利，還構建出人因體驗評估能力，進而制定了護眼顯示規格標準。
2023年Q3國產廠商高頻調光護眼屏出貨量占OLED螢幕出貨量的9成，幾乎所有主流品牌都使用過類似螢幕。
又比如說，在產學研結合方面，榮耀也是「於無聲處聽驚雷」。
2021年12月27日，榮耀與復旦大學在復旦大學邯鄲校區舉行戰略合作簽約儀式。
榮耀與復旦大學不僅達成戰略協作，更約定共同建設「智慧化終端軟體開發技術校企聯合實驗室」
榮耀與國內頂尖高校的深度合作，毫無疑問是深化產學研融合、加速人才培養和技術研發的重要舉措。
老東家跟國內頂尖高校的產學研結合，結出了累累碩果，典型比如EROFS檔案系統：
未來榮耀與復旦的合作，同樣令人倍感期待。
再比如說，2021年9月，榮耀品牌獨立後建設的第一個自有高端智慧制造中心投入使用。
榮耀智慧制造中心的先行程度，用一句話就可以概括：
這是智慧型手機行業第一個，可能也是目前為止唯一一個工信部等4部委認可的國家級「智慧制造示範工廠」
一般來說，先進制造產線從規劃設計到施工投產需要時間。
榮耀智慧制造中心21年9月就投入使用，規劃籌備的時間只會更早。
也就是說，榮耀才剛獨立就已經在籌劃建設先進制造中心。
要知道，當初榮耀剛剛獨立時，互聯網平台上充斥著唱衰的聲音。
類似「榮耀離開華為一文不值」，「獨立後的榮耀將徹底沈淪」等言論不絕於耳。
即使後續榮耀銷量迅速恢復，仍有不少人反復念叨「經銷商壓貨」。
可以說，唱衰榮耀的聲音從來就沒斷過。
現在看，榮耀對外界唱衰言論的回應其實非常簡單：
無論外界如何質疑，榮耀始終保持戰略聚焦，堅持做應該做的事。
哪怕在最艱難的時刻，榮耀仍然堅持向未來投資。
只能說，「長期主義」不是喊出來的，而是做出來的。
所以我始終認為，體系完善、戰鬥力強、研發投入高的組織團隊，這才是榮耀逆勢增長的根本。
研發投入非一日之功，當下投入的成果往往需要數年時間才能逐漸顯現。
榮耀從獨立之初就開始構建自主研發體系，在國內和海外市場一步一個腳印的開拓，直到近期開始結出累累碩果。
從這個角度來說，近期榮耀國內海外雙雙爆發，又有什麽意外的呢？從中國的榮耀，到世界的榮耀，誰說又不可能實作呢？
歷史上有一句名言：
這不是結束，這甚至不是結束的開始，這只是開始的結束。這段話改改，我認為放在榮耀身上也很合適：
這不是榮耀的終點，這甚至不是榮耀在終點線前發力沖刺的開始；
現有的一切優秀成果，僅僅只是榮耀邁向「海闊天空」的新起點。
PS：
我看了下趙明關於榮耀三周年的發言，有段話我認為很有意思：
（老東家回歸）對榮耀肯定有影響，那是好的影響。因為本來中國市場的競爭壓力就很大，再來一個強手把壓力變得更大時，原來需要更長的時間才能夠拉開差距，在重壓情況下拉開差距的時間會縮短，對我們來說當然是好事。
想當年，趙明就曾表示個別友商短期的市場份額提升是外力所致的「天上掉餡餅」，後續國內市場果然實作了。
與之相對應的是，榮耀已經在國內市場證明了：他們不愧是老東家出來的人。
曾經這批人在老東家麾下奔赴海外，創造了一個有一個輝煌，如今還是同樣一批人，難道不能再創輝煌？
所以我個人認為，如果沒有非市場因素的意外，榮耀很可能在海外市場延續國內的發展勢頭。
考慮到老東家由於種種原因海外市場存在客觀困難，榮耀在全球市場成為國產第一，我認為只是時間問題。
甚至更進一步說，我認為假以時日榮耀完全有可能趕超海外大廠，我非常期待那一天的到來。
