從建築師角度澄清一個專業外常見的認知誤解--即討論設計的時候往往在討論風格、理念，似乎風格決定了效果。然而這- 並不是- 真相。就拿蘋果專賣店來說--一種近乎極簡的現代風格，三星在學，小米在學，魅族在學，可是，哪家做的讓你覺得高大上了呢？這是因為： 「上帝在細節之中（God is in the detail）」 -- by 密斯.凡.德.羅。
舉個栗子，蘋果第五大道店的入口，一個極簡的玻璃方盒子：
上圖是它現在的樣子，下圖是2006年蘋果店初開時候的樣子。現在的版本每個面只有3塊玻璃，結構是同樣透明的玻璃肋。而前一代玻璃盒子每個面有18塊玻璃，且有點狀的金屬固件，在通透度上不可同日而語。蘋果為了這些視覺和空間感受提升所做的努力，並不是簡約、現代、禪意幾個詞就可以輕飄飄概括的。
順帶說一句，極簡的玻璃盒子概念其實不少見的，只是......
圖片來自網路隨意搜尋。玻璃分割大小、顏色、反射率透射率、結構體系、玻璃框架材料尺寸、連線方式，每一樣細節都可以讓你獲得的效果與所想的風格相去甚遠。
再舉個蘋果店室內的例子，並和三星、小米作個對比（有知友反應之前照片空間差異太大，於是我盡量找了空間大小、層高相似的店面。但這就導致蘋果的圖片是好些年前的店，而三星是最近的旗艦店，對蘋果其實是不公平的）：
友商們在風格、色調、材質上都很敬業地在「借鑒」呢，可是為什麽依然畫虎卻像貓呢？原因很多，我就先說一個：
註意看吊頂
註意看吊頂
註意看吊頂
燈光、空調、消防設施都是淩亂惱人卻又不可或缺的元素。看看蘋果店再看看其他家，這就是 「必須這樣做」 和 「做成這樣也ok吧」 的設計態度區別。
至此可能會有人覺得，平時逛蘋果店或者逛商場，並不會像建築師一樣留意到這些細節，所以這些並不重要。然而，正是它們形成了整體的空間氛圍，終究影響著每一個人。這也是建築師/設計師的勞動價值所在，也是為什麽有些人收10元/平米設計費而有些人收1000元/平米設計費。
最後放兩張由Foster&Partners主導設計的最新一代Apple Store（伊斯坦堡店和杭州西湖店）洗洗眼，都是逼 (jin) 格 (qian) 堆出來的啊。
