蘋果店為什麽看起來高級？
除了細節的把控，還有一個點是蘋果店很「透明。」
關於apple store我們制作了一期視訊，感興趣可以直接點選視訊嘿嘿
現在開始聊一聊蘋果店為什麽高級吧
01 熟悉感與辨識度
不論你是果粉還是一位純路人，
大約都有過這個體會：
無論在世界的哪個角落，
路過蘋果商店老遠，
就能嗅到 撲面而來的熟悉感。
你感覺到的熟悉是有原因的，
因為apple store的店面設計被註冊了專利。
在2010年，
蘋果向美國專利商標局
將店面的設計註冊成了 專利 。
相關檔中詳細描述了關於
門面的 玻璃 、店內屋頂延展性的 燈、
店內的 長桌 和 長桌下的 小椅子 等等，
對整體的布局、顏色都給出了說明。
也就是說，不僅它全世界的零售店都是統一布局，
而且別人 不能模仿。
只談蘋果店的建築設計，
我們不難發現其中 不計其數的細節 ：
從 建築結構 到包邊，
從 家具選材 到打模，
從 燈光調控 到安裝，
每塊接縫都仿佛是設計師熬過的日日夜夜。
但僅僅是嚴格的規範，不足以讓蘋果店呈現出高級的感覺。
讓我們從蘋果的第一家線下零售旗艦店談起 —— 美國第五大道蘋果店。
02 透明和輕盈
在2006年橫空出世的時候，
蘋果店是一個透明的玻璃盒子，
大logo被懸掛在空中，
而商店本身被藏在了地下。
這樣一個「玻璃盒子」很容易使人聯想到
建築大師貝聿銘的 盧浮宮玻璃金字塔 。
與紐約高聳的摩天大樓相比，
蘋果店將功能都隱於地下，造型極簡，引人註目。
這樣統一的理念由 玻璃肋幕墻 貫徹到底：
玻璃取代了傳統的鋼結構，
成為支撐整棟體塊的柱梁。
下面是傳統的玻璃幕墻結構：
要麽將玻璃嵌入鋼骨架中，
要麽在玻璃外殼後搭建支撐的框架。
與之相對的紐約第五大道旗艦店，則是這樣：
由此，利用 特殊的玻璃膠 拼接玻璃，
使用簡約的構件來加固銜接，
成就了我們現在熟知的造型。
與此同時，為了減少視覺負擔，
營造輕盈、 沒有邊界 的空間效果，
紐約旗艦店的設計師 FOSTER + PARTNERS
最大程度減少了玻璃塊的使用。
2017年的第三次翻修中，
90片玻璃被減少到了 總共15片玻璃 ，
單塊近 10.3 x 3.3 m。
在高達 45萬美元 的 單塊 玻璃維修費之上，
（約290萬人民幣）
這些玻璃的制造工藝足夠 繁瑣並昂貴 ，
使其就算能被模仿，也無法被超越。
蘋果的禦用玻璃廠商seele
在05年成立的原因便是
在五年的反復測試後，他們終於做出了
12公尺甚至15公尺高的 承重玻璃柱
並且使用了無縫銜接的工藝。
而這類 無縫銜接技術 對
玻璃工藝 和 運輸安裝 的要求 更加苛刻，
甚至需要為此客製專門的高壓玻璃脫泡機。
seele 對於這樣一個大尺度的玻璃，
不僅所有建造的機器要 研發定做 ，
建造工藝 需要大大提升，
做成之後的 搬運、運輸技術 ，
也是需要專門 攻克研發 的內容。
在賈伯斯去世後，
蘋果開設了更多玻璃盒子的造型的零售店，
工藝也不斷突破。
2015 年開業的 杭州蘋果店，
正面使用了 11 塊 14.5 米高玻璃幕墻，
其中 單塊玻璃造價超過100萬元 ，
一次成型，沒有立柱 ，總面積達到 3000 平方米，
是當時亞洲最大的蘋果旗艦店。
在玻璃之上，蘋果對於室內裝修，家具與燈光的把控
無一例外呈現了 高品質的空間效果 。
03 不止是售賣
再回到第五大道旗艦店，
一次次的翻修之後，
蘋果的定位已經不再滿足於一個零售店，
而是構建起 一個社交中心 。
在保持了地面上玻璃盒子設計的基礎上，
對地下和地上的廣場部份
都進行了全面的設計和擴充套件。
地面上加入了金屬圓凳和更多的天窗，
既為地下提供自然光源，
又擴充套件了廣場和內部的互動性。
與Foster再度合作後，
米蘭蘋果店 采用了townsquare strategy，
其設計理念在於一個集中音樂和活動的小廣場。
這個天價的玻璃盒子內真的 什麽都沒有，
但是它為你開啟的是：
為音樂和表演設計的「plaza」；
為創造力的空間設計的「forums」；
為顧客設計的「avenues」；
以樹為中心的「genius grove」。
甚至對產品的展示也是用 博物館一樣的模式，
最大程度弱化了購物的目的性，
強調人與產品，人與空間， 人與人 的互動與交流。
從單純的零售商店
到 城市中心地標 和 社交樞紐，
蘋果的設計出發點跨越了「賣東西」，
成為一個激發創造和教育的紐帶。
賈伯斯為蘋果進行商標註冊的口號
「think different」
在零售店的設計上也得到了完美的體現。
與此同時，上文提到的玻璃的 「無限感」
被延伸至建築之外，超越實體層上的界限，
融入城市與自然，重新定義銷售與體驗。
空間的 體驗感不再單一 ，更結合了人文與歷史。
2020年落成的 北京三裏屯的蘋果店
超越杭州，是現在亞洲最大的蘋果商店。
它在使用了青花瓷的玻璃印花之上，
利用流動的退台將大部份空間還給了城市，
同時圍合成一個供人停留、歇息或社交的小廣場。
米蘭的瀑布幕簾蘋果店
則打破了固有建築的定義，
在城市中豎立起一座瀑布，
結合下沈式廣場帶給顧客新奇的體驗...
為什麽感覺蘋果店專賣店大氣上檔次？
除了大的外觀上追求極致，小的細節上追求完美，
也許「不要去設計一個零售店」的理念也讓我們能看到各種各樣有意思的蘋果店。
