图为：瑞幸活动举办现场

引言：要说今年奶茶界的瓜可真是层出不穷啊！先是有霸王茶姬提前签约冠军郑钦文冲上热搜。现在又有瑞幸官宣刘亦菲代言，却没想到在微博上引起巨大争议？

图为：瑞幸茶饮代言人刘亦菲

作为奶茶界的巨头之一，瑞幸在这两年 可谓是赢麻了。 但在巴黎奥运会举办期间，瑞幸却基本上连一点水花都没有。

而反观霸王茶姬这边，算是接住了 奥运会的泼天富贵 ，不管是押宝 郑钦文 成功，还是官宣各种海报，这 流量密码 算是被拿捏得死死的。

而此次瑞幸正式官宣踏入 茶饮新赛道 ，到底是智谋已久，还就真的只是单纯跨行经营?

图源：霸王茶姬官网

虽然这次品牌方选择让 刘亦菲代言 ，使不少粉丝和消费者都重新对瑞幸有了新的期待，可之前各种被曝光的负面新闻，还是让大家为瑞幸捏了一把汗。

图源：微信公众号

携手内娱流量女王代言茶饮，

网友：瑞幸赢麻了

我们都知道，瑞幸自从创立以来，一直都是以做 咖啡而被大家熟知 。此次在刘亦菲生日官宣为其品牌代言，算是给了粉丝们一次巨大的惊喜。

图源：新浪微博

不按套路出牌，通常都是瑞幸的一贯作风。

瑞幸这次突然向茶饮赛道进军，不仅是让全国的 茶饮爱好者 懵了一下，就连它的老对手霸王茶姬，也没想到他们会下这么 一盘棋 。

2024年8月11日 ，瑞幸官宣刘亦菲作为其品牌的 全球代言人 及茶饮首席推荐官。

图源：微信公众号

而其实早在一周前，瑞幸就曾悄摸摸的推出「 轻轻茉莉·轻乳茶新品 。并且销量还不错，其产品推出的销量在首周就已经超过 1100万杯 。

图源：网络视频

此次瑞幸请刘亦菲代言，最重要的目的还是想挽回一下，之前在不当的 品牌营销 过程中所丢失的形象。

要知道举办奥运会之前，不只是瑞幸，饮品行业下的 各大奶茶 、 咖啡品牌 给消费者们的印象都不是很好。瑞幸也是如此。

图源：搜狐千里眼

且在刚刚过去的 7月份 ，瑞幸就因为在招募店员时，因嫌弃 面试者年龄太大而被刷掉 ，引起网友们不满，被其送上热搜。

图源：新浪微博

经了解，涉事店面面试的女员工年龄也 仅仅只有26岁 。

据当事人解释 ：「自己因为回答了面试官询问的年龄问题，且 如约 告诉对方自己的年龄是26岁，就当场收到了拒绝的通知。」

图源：小红书

而涉事门店对该女子的回应却是：「因为瑞幸的 产品定位是年轻 、 活力 ，因此就有理由认为该女生，已经超出了他们对员工 年龄的要求 ，且非常不适合自己门店的岗位，于是就通过走正常的面试流程而把她刷掉。」

图源：网络视频

此消息一经被证实，网友们瞬间都坐不住了，对女子所遭遇的 年龄「歧视」感到不满 ， 并表示： 「直接建议 国家退休年龄 是26岁得了；不就想着十八岁的好忽悠，低工价，高劳力，如果招到26的老油条，就等于搬起石头砸自己的脚......」

图为：网友评论

但也有绝大部分的 吃瓜群众对此事有不同的看法 ：「员工年龄如果比领导还大的话，那么就可能会 非常不好管理 ，也有可能是店长跟面试者眼缘不和，才最终导致面试未通过.......」

图为：网友评论

虽然此事件过后， 瑞幸总部收到了当事人的投诉信 ， 并为此表示： 「对于员工的招聘年龄本公司从来没有任何 限制要求 ，这样的拒绝行为，是完全不符合公司原则。」

图源：微信公众号

可很显然，网友们对于官方的说法 并不买账 。因为事情已经发生了，品牌方在怎么对其解释也很难拉回消费者和粉丝对他们的信任。

图源：网络视频

不止如此，其余各大奶茶品牌也曾被爆出 压榨员工 、 产品质量不合格 、 原材料过期 等诸多负面事件.....

但抛开此前瑞幸的负面新闻不谈，就在七夕当天品牌方官宣刘亦菲代言旗下茶饮产品，并为她庆生很明显就是一次 非常正确的决策 。

从该条官宣微博中能够很明显的看出，其中的 转发 和 点赞数 都已经创造了比此前任何一条微博都高。

图源：瑞幸咖啡

海报中刘亦菲的人物形象，可以说是非常的干净利落，且手持瑞幸的 经典小鹿杯 ，高级感可谓是已经满满的溢出屏幕了。

这不格调一下被拉满了？ 于是有很多网友在看到，这张官宣微博之后说道：「不愧是神仙姐姐，拍个瑞幸的广告一下就能拍出 高级感 。」

图为：网友评论

虽然我们经常都会说 ：「互联网是有记忆，任何品牌都逃不出 被舆论制裁的命运 。」

可道理是这么个道理 ，但当事实真的 摆在大家眼前时 ，相信谁也不会拒绝，由神仙姐姐亲自代言的瑞幸茶饮吧？

假如未来瑞幸将刘亦菲的代言广告，下放到 各大城市的电梯之间 ，就知道他们已经正式出手，开始全方位进军 新茶饮领域 了。

这也就是为什么有这么多的网友和粉丝们在说，瑞幸请刘亦菲代言 茶饮真的赢麻了 ，其热度甚至可以盖过之前，任何一次负面新闻所造成的不良影响。

此次瑞幸官宣进军 茶饮行业 ，也就正式说明了其品牌，想要与其他做茶饮品牌的 同行们分一杯羹。

茶饮新赛道各大品牌压力剧增！

同行们又该如何接招？

对于茶饮这个赛道来说，有很多人的想法可能是 ：「一个专门做咖啡的品牌，又想要在茶饮赛道里插一脚，是不是有点 不务正业 ？」

但其实不然，就笔者认为：「随着国内饮品行业， 竞争激烈程度越来越大 ；现在很多品牌已经把茶饮与咖啡的 边界 ，设定的越来越模糊。」

经常喝茶饮的朋友应该都知道，诸如：「 茶百道 、 沪上阿姨 、 库迪 等专门做茶的品牌，也都开始向咖啡赛道进军。」

图为：沪上阿姨咖啡

但随着这次瑞幸突然官宣走 茶饮赛道 ，也在间接的给其他茶饮品牌增添了不小的竞争压力。

经笔者了解，此次瑞幸推出的轻乳茶，将会作为 年度推出的重磅产品 ，并成为瑞幸开启的「 9.9元 下午茶」系列的王牌产品。

图源：瑞幸咖啡小程序

我们都知道，假如此次瑞幸产品的 9.9元价格战正式打下来 ，那么首当其冲的品牌可能就是 霸王茶姬。

图源:新浪微博

经笔者了解，此次瑞幸推出的 轻乳茶 ，不仅与霸王茶姬推出的 伯牙绝弦口味高度相似 ；就连其产品的包装风格，甚至也有异曲同工之妙。

于是有很多网友在小程序点单之后，就纷纷在评论区留言 向霸王茶姬调侃道 ：「坏了，瑞幸此次是冲咱们来的吧？不仅口味喝上去跟旗下产品差不多，就连包装盒都那么相似。」

图为：网友评论

从上述的图片中，我们可很明显的看出：「瑞幸推出的新品不仅在 设计上差不多 ，甚至就连价格也在下放了优惠券之后， 比伯牙绝弦便宜了很多 。」

如果霸王茶姬因为接不住 瑞幸发起的价格战 ，而导致自身品牌的 销量下滑 ，那么也就意味着其产品的售卖情况很显然是不得民心。

霸王茶姬未来想要摆脱 瑞幸带来的压力 ，那么最好的方法就是进一步的 提升产品竞争力 。让粉丝们和消费者们，能够更加自发性的去选择和购买旗下产品。

瑞幸如何让茶饮成为新晋顶流？

咖啡赛道已经来到下半场

随着国内咖啡市场的飞速发展，目前咖啡行业下所 新晋的品牌或店铺 已经越来越多，甚至已经到了 万亿的规模 。

但市场规模的不断扩大，作为消费者我们要知道的是，未来各大咖啡品牌在行业下所占的 市场份额 会越来稳定。

市场份额越大的品牌，那么它就会变的越来越好，而 市场份额越来越小 的咖啡品牌，在行业的激烈竞争下， 可能连生存都会变得愈发困难 。

图为：瑞幸咖啡直营店

可就笔者认为 ：「一个品牌如果要 转行做另一件事的话 ，前期或许很容易，但是想要长期的将它经营好，所要 面临的挑战就会非常大 。」

对于瑞幸来说，转入茶饮赛道最为重要的一点就是，如何让旗下的茶饮产品，能够让粉丝和消费们打心里的认可这款饮料 是否好喝 、 性价比是否够高......

图为：网友评论

不然相对于专业做茶饮的同行来说，虽然价格便宜以及 口味相似 ，会给其前期发展带来些优势；

可如果久而久之，消费者们对旗下的 茶饮产品喝腻了之后 ，就会逐渐减少和降低对瑞幸茶饮的 好感度 ，从而导致市场销量下滑。

这种结局很显然是连瑞幸官方都不看到的。

写在最后

时代不断发展的背后，对于任何品牌来说都 是一把双刃剑 。如何在巨大的市场潜力下，精准和快速的找到自己在市场中的 差异化定位 ，才是决定品牌未来能否「 突围 」的关键。

瑞幸官宣正式踏入茶饮新赛道 ，不只是说明了国内的咖啡市场即将趋于饱和，更是在向外界传递一种信号：「同行如果在不抓紧找一个 新的出路 ，那么未来的 发展形势 将会变得越来越严峻。」

但就笔者认为：「此次瑞幸向同行 做出的示范 ，更像是给他们提供了一份 开卷考答案 ？怎么样能真正领悟和做到瑞幸的高度，就是其他品牌该思考的事了。」

您有关注和了解瑞幸正式官宣 踏入茶饮新赛道吗？ 就对于刘亦菲代言瑞幸茶饮怎么看？或者你在生活中会经常购买瑞幸咖啡？欢迎在评论区畅所欲言。