近几年国内的化妆品行业蒸蒸日上，19年 完美日记，去年 花西子，都是新起国产品牌。完美日记上市是美股，某韩国制造巨头也准备进入A股，可以看出化妆品行业国在国内正在火爆上涨，尤其是新兴的线上品牌。
化妆品行业品牌不断冒出，但是国内对品牌方的监管也日趋严格。而且现在线上竞争激烈，想要做一个新的品牌并不容易，我认为机会还是有的，但要有创新的想法，有前人未涉及的某点，或者营销方案。在我看来，现在化妆品品牌之间的竞争在于谁能舍得花下大价钱拿下营销，谁能俘获市场。当然这无论在哪个行业营销都是最重要的！
想知道化妆品品牌用于营销费用究竟有多高，可以看职业星-【完美日记上市后首份财报亏损严重，「烧钱」营销模式还能玩多久】。
从财报数据上看，2020年逸仙电商的营销支出为34.1亿元，相比2019年的12.5亿万，涨幅接近三倍。不仅仅是营销支出费用大幅度增加，完美日记的营销及推广费用占净收入的比重也一直处在高位。
2020年，完美日记的营销及推广费用占净收入的比重为65.2%。而2018年及2019年，
