荣耀在国内市场登顶，这方面的情况大家都知道。
然而某些人眼见唱衰不成，转而开始阴阳怪气「内战内行，外战外行」，认为荣耀海外做不起来。
然而我个人一直非常看好荣耀团队，我甚至认为荣耀很可能在全球市场成为国产第一。
所以，我也一直非常关注荣耀海外化的进度。
看到如今荣耀在海外步步为营的开拓市场，我真是感慨万千。
具体的想法，一项项说吧。
1，荣耀海外化的困难超出很多人想象，如今最艰难的前期工作已经完成，海外多国的爆发式增长与盈利就是明证
很多人可能不知道，荣耀早期拓展海外化的困难相当多。
由于众所周知的原因，荣耀独立之初甚至没有GMS，这对拓展海外市场影响很大。
海外多数国家渠道商影响很大，而渠道开拓先天就面临「先有鸡还是先有蛋」的怪圈：
你得先能证明自己在消费者群体里有号召力，渠道才更愿意合作；
但是如果没有渠道愿意合作，自然更难以直接接触消费者。
荣耀又不愿意像个别友商那样「水货开路」（这种行为短期效果很好，长期看对品牌有负面影响），早期发展自然跟更艰难。
荣耀的做法，在我看来非常脚踏实地：
在保证产品高品质的同时，针对不同区域用户的文化和使用习惯进行策略调整，认认真真的满足全球用户需求。
在中东，很多男性用户留有络腮胡且油脂分泌旺盛，油脂容易渗入屏幕产生黄变。
针对这个问题，荣耀通过模拟用户日常使用、评估产品的抗化学品防护能力，进行了严格的可靠性测试，避免了相应问题。
在亚太 ，荣耀也通过攻占高端走出了跟国内手机厂商不同的路。
荣耀在马来西亚坚定投入在中高端品牌建设和线下阵地打造上，不到三年的时间里建设了62家品牌体验店，覆盖了80%的一线商场。
在沙特 ，荣耀针对当地电竞产品蓬勃发展的现状，与当地企业共同加大电竞行业的推广
荣耀不仅赞助了当地备受关注的PUBG电竞邀请赛，更提供Magic5 Pro作为指定用机。
在拉美 ，荣耀深入结合当地市场情况，搭建了从手机到PC平板、智能穿戴以及亲选家居等完整的产品体系以及售后服务体系。
在欧洲 ，荣耀也有诸多针对性的布置，高端的Magic系列和折叠屏也是备受好评。（这部分后文在详细说）。
类似的案例实在太多，我说的这些只是冰山一角。
荣耀在海外持续不断默默耕耘，迟早会收获回报：
2023年，荣耀海外市场增速超过200%：
2023年一季度，荣耀在欧洲地区同比增长400%，在中东非地区同比增长500%；在拉美地区同比增长700%。
在马来西亚，不到两年的时间里，荣耀从无到有获得了接近10%的手机份额，甚至在平板市场也拿下了10%的份额。
更可怕的是，荣耀的增长是迅速走向盈利的良性循环。
一般品牌从出海到盈利往往需要七八年时间，而荣耀出海仅仅两年就已实现盈利，而且是在爆发式增长的同时实现盈利！
事实证明，脚踏实地的艰苦奋斗，沉下心认真钻研当地市场需求，也许短期内作用不明显，但长期看一定能收获丰厚回报。
2、欧洲市场是海外最重要的战略高地，荣耀在欧洲的突破和韧性，长期看极具战略意义
智能手机行业，全球三大核心市场是中，美，欧。
美国市场一直以来都有极高的运营商壁垒，近期更是由于众所周知的原因对国内厂家相当不友好。
现实存在的贸易壁垒，使得北美市场也难以成为国内厂商海外发力的重点。
从全球范围来看，只有欧洲市场是既有足够销售额，又没有过高贸易壁垒的海外市场。
也因此，欧洲市场是国内手机厂商发展海外化的兵家必争之地。
想当初，老东家正是在欧洲市场持续建设，中高端旗舰海外销售这才全面打开。
菊厂欧洲市场份额本来就不低，19年更是同比暴增60%以上，市场份额超越苹果，距离超越三星登顶也仅仅一步之遥。
后续众所周知的原因，欧洲市场又恢复的老样子：
三星第一苹果第二，高端更是几乎全都被这两家瓜分。
正因为欧洲市场是海外最重要的战略高地，荣耀一直极为重视。
尤其难得的是，荣耀很早就将中高端市场作为欧洲市场发力布局的重点。
近几代荣耀Magic系列旗舰，都坚持中国欧洲双重发布。
这种策略与老东家非常接近，可见荣耀发力欧洲的动作非常坚决。
荣耀旗舰系列的创新和升级，在欧洲市场也产生了很大反响。
IFA2023大会上，荣耀一口气狂揽36项媒体奖项。
荣耀旗舰高频PWM调光护眼屏很受青睐（毕竟欧洲用户被海外大厂荼毒已久）；
也因此，荣耀旗舰Magic系列得到不少欧洲用户广泛认可，销量同比增长超 300%。
尤其是荣耀的折叠屏旗舰，在欧洲市场可以说是备受关注：
Magic V2极致轻薄的体验征服了不少用户，荣耀V Purse的外折形态将科技与时尚完美融合，更是吸引了大量眼球。
以至于，大家耳熟能详的那几家头部外媒，几乎全都对荣耀的折叠屏进行了相关报道：
在高端旗舰的带动下，近段时间荣耀在欧洲多国的市场份额大幅攀升
虽然时间所限荣耀市场份额绝对值还不算很高，但增速极其可观。
尤其值得注意的是今年三季度，在手机市场大盘下跌11%，行业几乎全线下滑的情况下：
荣耀欧洲市场份额同比增长8%，是欧洲Top5手机厂商中唯一实现正增长的品牌
荣耀在欧洲市场取得的突破，以及近期逆势增长展现的韧性，长期看极具战略意义。
3、荣耀国内市场发展相当稳健，尤其是以折叠屏为首的高端产品线取得良好发展；
荣耀在拓展海外的同时，国内市场也一直在稳扎稳打。
今年三季度，荣耀国内市场份额达到18%，重返国内市场第一。
更重要的是，荣耀的高端产品线也有突破性进展。
荣耀发力折叠屏，不仅加速了折叠屏品类的价格下探，更是实现了用折叠屏打老东家直板机的错位竞争。
就目前态势看，荣耀发力折叠屏的确取得了极大成效，高端市场份额也有了明显突破：
之前荣耀100发布会上， 荣耀官宣了折叠屏品类累计出货破百万。
就我所知，这个数据可能还略微保守了。
2023年Q3荣耀Magic V2在中国大折叠市场销量排名第一
荣耀Magic Vs2发布后，同样斩获双十一折叠屏单品销量第一
最终的结果是，三季度荣耀折叠屏市场份额冲到了28%，超越老大哥成为市场第一。
近期荣耀折叠屏势头不减，双十一期间荣耀再次获得折叠屏品类销量第一
预计在12月底，仅仅Magic V2单品出货量就可能突破100万台，这个成绩相当夸张。
不过想想其实也正常，Magic V2这款产品真的极有特色。
相当长时间内，Magic V2都是大屏横折产品中最轻薄的，续航和影像也非常能打。
相比老大哥的折叠旗舰主攻超高端，荣耀在价格方面又非常有诚意。
产品给力价格合理，卖爆是自然而然的事。
折叠屏销量规模突破百万，不仅意味着荣耀高端建设取得重要成果，更意味着荣耀的折叠屏手机完全走入规模化、产品化阶段。
随着规模效应的提升，未来折叠屏手机零部件必将从高度定制化走向标准化，模块化和系列化，进而实现工序减少、良率提升和成本下降。
折叠屏手机的成本下降，反过来也将推动折叠智能手机的价格下探，最终惠及更广大的消费者。
4、荣耀独立后构建的自主能力和研发体系逐渐显露出成果，这才是荣耀近期取得一系列突破的根本原因；
网络上关于荣耀有不少调侃，比如「一觉醒来又受到老大哥的图纸」。
其实荣耀现在已经彻底独立了，两家已经不可能再有这种直接合作。
但赵明有一句话，我认为说的非常对：
荣耀的确从老东家那里带出来了最宝贵的资产——人。
之前我已经反复强调过一个观点：
荣耀并不是在公平的市场竞争中掉队，人员随之四散；而是在非正常的环境下整体脱离，人才和组织架构都得到了保留。
也正因为荣耀团队非常清楚研发的重要性，独立后的荣耀几乎立刻着手组建标准化的实验室和体系化的研发梯队。
比如说，近三年来荣耀一直高强度的投入护眼屏研发，累计投入研发费用超过10亿。
荣耀不仅获得500多项显示相关专利，还构建出人因体验评估能力，进而制定了护眼显示规格标准。
2023年Q3国产厂商高频调光护眼屏出货量占OLED屏幕出货量的9成，几乎所有主流品牌都使用过类似屏幕。
又比如说，在产学研结合方面，荣耀也是「于无声处听惊雷」。
2021年12月27日，荣耀与复旦大学在复旦大学邯郸校区举行战略合作签约仪式。
荣耀与复旦大学不仅达成战略协作，更约定共同建设「智能化终端软件开发技术校企联合实验室」
荣耀与国内顶尖高校的深度合作，毫无疑问是深化产学研融合、加速人才培养和技术研发的重要举措。
老东家跟国内顶尖高校的产学研结合，结出了累累硕果，典型比如EROFS文件系统：
未来荣耀与复旦的合作，同样令人倍感期待。
再比如说，2021年9月，荣耀品牌独立后建设的首个自有高端智能制造中心投入使用。
荣耀智能制造中心的先进程度，用一句话就可以概括：
这是智能手机行业首个，可能也是目前为止唯一一个工信部等4部委认可的国家级「智能制造示范工厂」
一般来说，先进制造产线从规划设计到施工投产需要时间。
荣耀智能制造中心21年9月就投入使用，规划筹备的时间只会更早。
也就是说，荣耀才刚独立就已经在筹划建设先进制造中心。
要知道，当初荣耀刚刚独立时，互联网平台上充斥着唱衰的声音。
类似「荣耀离开华为一文不值」，「独立后的荣耀将彻底沉沦」等言论不绝于耳。
即使后续荣耀销量迅速恢复，仍有不少人反复念叨「经销商压货」。
可以说，唱衰荣耀的声音从来就没断过。
现在看，荣耀对外界唱衰言论的回应其实非常简单：
无论外界如何质疑，荣耀始终保持战略聚焦，坚持做应该做的事。
哪怕在最艰难的时刻，荣耀仍然坚持向未来投资。
只能说，「长期主义」不是喊出来的，而是做出来的。
所以我始终认为，体系完善、战斗力强、研发投入高的组织团队，这才是荣耀逆势增长的根本。
研发投入非一日之功，当下投入的成果往往需要数年时间才能逐渐显现。
荣耀从独立之初就开始构建自主研发体系，在国内和海外市场一步一个脚印的开拓，直到近期开始结出累累硕果。
从这个角度来说，近期荣耀国内海外双双爆发，又有什么意外的呢？从中国的荣耀，到世界的荣耀，谁说又不可能实现呢？
历史上有一句名言：
这不是结束，这甚至不是结束的开始，这只是开始的结束。这段话改改，我认为放在荣耀身上也很合适：
这不是荣耀的终点，这甚至不是荣耀在终点线前发力冲刺的开始；
现有的一切优秀成果，仅仅只是荣耀迈向「海阔天空」的新起点。
PS：
我看了下赵明关于荣耀三周年的发言，有段话我认为很有意思：
（老东家回归）对荣耀肯定有影响，那是好的影响。因为本来中国市场的竞争压力就很大，再来一个强手把压力变得更大时，原来需要更长的时间才能够拉开差距，在重压情况下拉开差距的时间会缩短，对我们来说当然是好事。
想当年，赵明就曾表示个别友商短期的市场份额提升是外力所致的「天上掉馅饼」，后续国内市场果然实现了。
与之相对应的是，荣耀已经在国内市场证明了：他们不愧是老东家出来的人。
曾经这批人在老东家麾下奔赴海外，创造了一个有一个辉煌，如今还是同样一批人，难道不能再创辉煌？
所以我个人认为，如果没有非市场因素的意外，荣耀很可能在海外市场延续国内的发展势头。
考虑到老东家由于种种原因海外市场存在客观困难，荣耀在全球市场成为国产第一，我认为只是时间问题。
甚至更进一步说，我认为假以时日荣耀完全有可能赶超海外大厂，我非常期待那一天的到来。
