圖為：瑞幸活動舉辦現場

引言：要說今年奶茶界的瓜可真是層出不窮啊！先是有霸王茶姬提前簽約冠軍鄭欽文沖上熱搜。現在又有瑞幸官宣劉亦菲代言，卻沒想到在微博上引起巨大爭議？

圖為：瑞幸茶飲代言人劉亦菲

作為奶茶界的巨頭之一，瑞幸在這兩年 可謂是贏麻了。 但在巴黎奧運會舉辦期間，瑞幸卻基本上連一點水花都沒有。

而反觀霸王茶姬這邊，算是接住了 奧運會的潑天富貴 ，不管是押寶 鄭欽文 成功，還是官宣各種海報，這 流量密碼 算是被拿捏得死死的。

而此次瑞幸正式官宣踏入 茶飲新賽道 ，到底是智謀已久，還就真的只是單純跨行經營?

圖源：霸王茶姬官網

雖然這次品牌方選擇讓 劉亦菲代言 ，使不少粉絲和消費者都重新對瑞幸有了新的期待，可之前各種被曝光的負面新聞，還是讓大家為瑞幸捏了一把汗。

圖源：微信公眾號

攜手內娛流量女王代言茶飲，

網友：瑞幸贏麻了

我們都知道，瑞幸自從創立以來，一直都是以做 咖啡而被大家熟知 。此次在劉亦菲生日官宣為其品牌代言，算是給了粉絲們一次巨大的驚喜。

圖源：新浪微博

不按套路出牌，通常都是瑞幸的一貫作風。

瑞幸這次突然向茶飲賽道進軍，不僅是讓全國的 茶飲愛好者 懵了一下，就連它的老對手霸王茶姬，也沒想到他們會下這麽 一盤棋 。

2024年8月11日 ，瑞幸官宣劉亦菲作為其品牌的 全球代言人 及茶飲首席推薦官。

圖源：微信公眾號

而其實早在一周前，瑞幸就曾悄摸摸的推出「 輕輕茉莉·輕乳茶新品 。並且銷量還不錯，其產品推出的銷量在首周就已經超過 1100萬杯 。

圖源：網絡影片

此次瑞幸請劉亦菲代言，最重要的目的還是想挽回一下，之前在不當的 品牌行銷 過程中所遺失的形象。

要知道舉辦奧運會之前，不只是瑞幸，飲品行業下的 各大奶茶 、 咖啡品牌 給消費者們的印象都不是很好。瑞幸也是如此。

圖源：搜狐千裏眼

且在剛剛過去的 7月份 ，瑞幸就因為在招募店員時，因嫌棄 面試者年齡太大而被刷掉 ，引起網友們不滿，被其送上熱搜。

圖源：新浪微博

經了解，涉事店面面試的女員工年齡也 僅僅只有26歲 。

據當事人解釋 ：「自己因為回答了面試官詢問的年齡問題，且 如約 告訴對方自己的年齡是26歲，就當場收到了拒絕的通知。」

圖源：小紅書

而涉事門店對該女子的回應卻是：「因為瑞幸的 產品定位是年輕 、 活力 ，因此就有理由認為該女生，已經超出了他們對員工 年齡的要求 ，且非常不適合自己門店的崗位，於是就透過走正常的面試流程而把她刷掉。」

圖源：網絡影片

此訊息一經被證實，網友們瞬間都坐不住了，對女子所遭遇的 年齡「歧視」感到不滿 ， 並表示： 「直接建議 國家退休年齡 是26歲得了；不就想著十八歲的好忽悠，低工價，高勞力，如果招到26的老油條，就等於搬起石頭砸自己的腳......」

圖為：網友評論

但也有絕大部份的 吃瓜群眾對此事有不同的看法 ：「員工年齡如果比領導還大的話，那麽就可能會 非常不好管理 ，也有可能是店長跟面試者眼緣不和，才最終導致面試未透過.......」

圖為：網友評論

雖然此事件過後， 瑞幸總部收到了當事人的投訴信 ， 並為此表示： 「對於員工的招聘年齡本公司從來沒有任何 限制要求 ，這樣的拒絕行為，是完全不符合公司原則。」

圖源：微信公眾號

可很顯然，網友們對於官方的說法 並不買賬 。因為事情已經發生了，品牌方在怎麽對其解釋也很難拉回消費者和粉絲對他們的信任。

圖源：網絡影片

不止如此，其余各大奶茶品牌也曾被爆出 壓榨員工 、 產品質素不合格 、 原材料過期 等諸多負面事件.....

但拋開此前瑞幸的負面新聞不談，就在七夕當天品牌方官宣劉亦菲代言旗下茶飲產品，並為她慶生很明顯就是一次 非常正確的決策 。

從該條官宣微博中能夠很明顯的看出，其中的 轉發 和 點贊數 都已經創造了比此前任何一條微博都高。

圖源：瑞幸咖啡

海報中劉亦菲的人物形象，可以說是非常的幹凈利落，且手持瑞幸的 經典小鹿杯 ，高級感可謂是已經滿滿的溢位螢幕了。

這不格調一下被拉滿了？ 於是有很多網友在看到，這張官宣微博之後說道：「不愧是神仙姐姐，拍個瑞幸的廣告一下就能拍出 高級感 。」

圖為：網友評論

雖然我們經常都會說 ：「互聯網是有記憶，任何品牌都逃不出 被輿論制裁的命運 。」

可道理是這麽個道理 ，但當事實真的 擺在大家眼前時 ，相信誰也不會拒絕，由神仙姐姐親自代言的瑞幸茶飲吧？

假如未來瑞幸將劉亦菲的代言廣告，下放到 各大城市的電梯之間 ，就知道他們已經正式出手，開始全方位進軍 新茶飲領域 了。

這也就是為什麽有這麽多的網友和粉絲們在說，瑞幸請劉亦菲代言 茶飲真的贏麻了 ，其熱度甚至可以蓋過之前，任何一次負面新聞所造成的不良影響。

此次瑞幸官宣進軍 茶飲行業 ，也就正式說明了其品牌，想要與其他做茶飲品牌的 同行們分一杯羹。

茶飲新賽道各大品牌壓力劇增！

同行們又該如何接招？

對於茶飲這個賽道來說，有很多人的想法可能是 ：「一個專門做咖啡的品牌，又想要在茶飲賽道裏插一腳，是不是有點 不務正業 ？」

但其實不然，就筆者認為：「隨著國內飲品行業， 競爭激烈程度越來越大 ；現在很多品牌已經把茶飲與咖啡的 邊界 ，設定的越來越模糊。」

經常喝茶飲的朋友應該都知道，諸如：「 茶百道 、 滬上阿姨 、 庫迪 等專門做茶的品牌，也都開始向咖啡賽道進軍。」

圖為：滬上阿姨咖啡

但隨著這次瑞幸突然官宣走 茶飲賽道 ，也在間接的給其他茶飲品牌增添了不小的競爭壓力。

經筆者了解，此次瑞幸推出的輕乳茶，將會作為 年度推出的重磅產品 ，並成為瑞幸開啟的「 9.9元 下午茶」系列的王牌產品。

圖源：瑞幸咖啡小程式

我們都知道，假如此次瑞幸產品的 9.9元價格戰正式打下來 ，那麽首當其沖的品牌可能就是 霸王茶姬。

圖源:新浪微博

經筆者了解，此次瑞幸推出的 輕乳茶 ，不僅與霸王茶姬推出的 伯牙絕弦口味高度相似 ；就連其產品的包裝風格，甚至也有異曲同工之妙。

於是有很多網友在小程式點單之後，就紛紛在評論區留言 向霸王茶姬調侃道 ：「壞了，瑞幸此次是沖咱們來的吧？不僅口味喝上去跟旗下產品差不多，就連包裝盒都那麽相似。」

圖為：網友評論

從上述的圖片中，我們可很明顯的看出：「瑞幸推出的新品不僅在 設計上差不多 ，甚至就連價格也在下放了優惠券之後， 比伯牙絕弦便宜了很多 。」

如果霸王茶姬因為接不住 瑞幸發起的價格戰 ，而導致自身品牌的 銷量下滑 ，那麽也就意味著其產品的售賣情況很顯然是不得民心。

霸王茶姬未來想要擺脫 瑞幸帶來的壓力 ，那麽最好的方法就是進一步的 提升產品競爭力 。讓粉絲們和消費者們，能夠更加自發性的去選擇和購買旗下產品。

瑞幸如何讓茶飲成為新晉頂流？

咖啡賽道已經來到下半場

隨著國內咖啡市場的飛速發展，目前咖啡行業下所 新晉的品牌或店鋪 已經越來越多，甚至已經到了 萬億的規模 。

但市場規模的不斷擴大，作為消費者我們要知道的是，未來各大咖啡品牌在行業下所占的 市場份額 會越來穩定。

市場份額越大的品牌，那麽它就會變的越來越好，而 市場份額越來越小 的咖啡品牌，在行業的激烈競爭下， 可能連生存都會變得愈發困難 。

圖為：瑞幸咖啡直營店

可就筆者認為 ：「一個品牌如果要 轉行做另一件事的話 ，前期或許很容易，但是想要長期的將它經營好，所要 面臨的挑戰就會非常大 。」

對於瑞幸來說，轉入茶飲賽道最為重要的一點就是，如何讓旗下的茶飲產品，能夠讓粉絲和消費們打心裏的認可這款飲料 是否好喝 、 性價比是否夠高......

圖為：網友評論

不然相對於專業做茶飲的同行來說，雖然價格便宜以及 口味相似 ，會給其前期發展帶來些優勢；

可如果久而久之，消費者們對旗下的 茶飲產品喝膩了之後 ，就會逐漸減少和降低對瑞幸茶飲的 好感度 ，從而導致市場銷量下滑。

這種結局很顯然是連瑞幸官方都不看到的。

寫在最後

時代不斷發展的背後，對於任何品牌來說都 是一把雙刃劍 。如何在巨大的市場潛力下，精準和快速的找到自己在市場中的 差異化定位 ，才是決定品牌未來能否「 突圍 」的關鍵。

瑞幸官宣正式踏入茶飲新賽道 ，不只是說明了國內的咖啡市場即將趨於飽和，更是在向外界傳遞一種訊號：「同行如果在不抓緊找一個 新的出路 ，那麽未來的 發展形勢 將會變得越來越嚴峻。」

但就筆者認為：「此次瑞幸向同行 做出的示範 ，更像是給他們提供了一份 開卷考答案 ？怎麽樣能真正領悟和做到瑞幸的高度，就是其他品牌該思考的事了。」

您有關註和了解瑞幸正式官宣 踏入茶飲新賽道嗎？ 就對於劉亦菲代言瑞幸茶飲怎麽看？或者你在生活中會經常購買瑞幸咖啡？歡迎在評論區暢所欲言。