這兩年的電影市場突出一個群魔亂舞。
去年點映即上映，今年撤檔元年、盜攝元年，現在又提檔元年，【野孩子】【默殺】【抓娃娃】【海關戰線】接連提檔，短短兩年整完了過去幾年的活。
點即上去年暑期檔紅火了一陣，全網大範圍討論，今年已然悄無聲息，沒有王寶強的路人緣，以及過硬的影片質素已經沒人再搞了。
這是一把雙刃劍，一不小心就墜入深淵，真正吃到這波紅利的也就有【八角籠中】和【孤註一擲】，其他基本都成炮灰了，一輪遊就結束。
前者得益於王寶強的真誠，其實影片本身還是蠻平庸的，但他用在內娛獨一無二的必殺技將【八角籠中】擡到了20億的高度，【孤註一擲】則是趕上了現實主義的浪潮，情緒價值和參與互動大於電影。
這兩股東方都很難借勢，一是內娛幾乎很少有人像王寶強一樣枕邊人和身邊人都爆不出一點黑料，二是與現實熱點正好形成榫卯結構且在當下很少引起反感，所有的討論都在一個度內，國家支持，民眾願意。
撤檔不同於點即上，無一例外皆敗北。
【紅毯先生】頻繁當逃兵，最終9422萬收場，跟預想相差甚遠。
【沒有一頓火鍋解決不了的事】怪觀眾、怪演員、怪市場，就是看不清自己，本來想著賭氣撤檔讓觀眾好看，結果自己把自己給作沒了。
【我們一起搖太陽】是撤檔又定檔的影片中難得一見的8分片，盡管口碑拿的出手，票房也只有2.75億，這還是在自來水四處奔走，疾呼吶喊的情況下才有的成績，可見撤檔並不是明智之舉。
以上這兩種現象並沒有形成大的氣候，盜攝則不一樣。
薛偉大與粉絲們一起創造了歷史，影迷們抵制，業內人裝聾作啞，飯圈們群起攻之，一邊倒的聲勢讓盜攝被漠視。
【雲邊有個小賣部】上映期間，隨處可見盜攝的圖片、影片，配上矯情的文字與音樂，這一次不但沒人理會，隨大流者還眾多。
三次元年，一次鴉雀無聲了，一次傷害了自己，一次傷害了觀眾，由此再來看提檔，究竟是利大於弊，還是弊大於利。
【海關戰線】最先出招，原先是7月5日提到6月28日，若不做事後諸葛亮，這是一次聰明之舉，可以獨占一周的空檔，因為初中一般7月5日放假，高中和大學一般是7月15日，全國基本都差不多，無非就是早晚幾天的事。
而謝霆鋒和張學友的粉絲群體學生很少，根據【海關戰線】的受眾年齡占比來看，青少年和20-24歲的比例很少，大多數是25歲以上，30歲以上的觀眾達到了61.7%，與【野孩子】【歡迎來到我身邊】拼確實不明智。
只是結果不盡如人意，港片的情懷已不再受用，成片的質素又大跌眼鏡，哪怕宣發鋪天蓋地，讓許多人知道改檔了，但票房破億依然艱難，【海關戰線】的提檔本該是利大於弊，奈何片子不行，滿盤皆輸。
【默殺】提前一天上映，可以借口碑讓學生在周五和周末進場。
一來【默殺】的故事聚焦的是初中生霸淩，未成年、校園、霸淩，這是現在熱門的議題，可以吸引父母帶著孩子進場。
二來導演柯汶利的第一版【默殺】的評分相當不錯，這次依葫蘆畫瓢，最起碼能兜個底，兩天發酵，第三天與初中生放假同天開始沖擊票房。
三來【默殺】中含有女性主義議題，對年輕女性觀眾來說也是一個大概率的選擇，7月3日上映，前可避【海關戰線】，後可避【野孩子】【抓娃娃】，跟【歡迎來到我身邊】不是同一賽道，互不沖突。
根據【默殺】的受眾性別占比和受眾年齡占比來看，片方就是這樣安排的，男女比例是23%：77%，年齡集中在20-29歲。
目前來看，【默殺】的票房走勢不錯，首日半天就破千萬，票房預測4.79億，只不過真正檢驗利弊的時候是周末，拭目以待吧。
【野孩子】的提檔是避鋒芒。
一開始，【野孩子】定檔7月12日，這也是一個不錯的日子，周五加初高中都放假，與王俊凱的粉絲群體高度重復。
【抓娃娃】是7月18日上映，【野孩子】有一周的時間提升票房，但【抓娃娃】的突然提檔打亂了【野孩子】的計劃，七天變成了四天，顯然難以利益最大化。
沈騰和馬麗的這對王炸組合，沒人敢跟他們正面硬剛，何況還是從未電影上證明過自己號召力的王俊凱，所以提檔7月10日算是一個上策。
只是票房最終如何，導演殷若昕的上一部電影【我的姐姐】的參考價值不大。
【野孩子】和【我的姐姐】是同類別影片，區別就是把張子楓換成了王俊凱，劇作結構並沒有多大的差別。
但【我的姐姐】有一個巨大的優勢是【野孩子】不具備的，那就是【我的姐姐】上映時同檔期沒有一個能打的，它一家獨大。
反觀【野孩子】，前有狼後有虎，是突圍而出還是英勇就義尚未可知，但有一點可以確定，【野孩子】的表現好壞將直接影響【刺猬】。
沈騰、馬麗的【抓娃娃】這就是屬於就是玩兒了。
盡管提檔會增加宣發成本，但有沈馬二人坐陣，票房不在話下，又是閆飛、彭大魔的組合，除非片子爛的出奇，但凡6.5分左右，票房都低不了。
而且整個七月份就【抓娃娃】有帶熱大盤的面相，若是連沈馬都不靈了，那只能看八月份的【解密】和【逆行人生】了。
總之就是一句話，電影是要真金白銀的，糊弄人可成不了事。
