报道 | 逸马连锁教育集团
编辑 | paney
备受关注的虎牙与斗鱼合并案终于尘埃落定。
7月10日，国家市场监管总局对外发布公告，称将依法禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并。
对此，腾讯随后表示，将认真遵守审查决定，积极配合监管要求，依法合规经营，切实履行社会责任。
市场监管总局为何要禁止虎牙和斗鱼合并？或许我们能从近期的反垄断监管中找出答案。
「前置性」新监管手段
公告称，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%， 排名第一、第二，合计超过70%。
目前，腾讯已具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权。如果虎牙与斗鱼合并，将会进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位，同时 使腾讯有能力和动机在上下游市场实施闭环管理和双向纵向封锁。 这不仅不利于市场公平竞争，还可能会损害消费者权益，是【反垄断法】不允许出现的。
国家市场监督管理总局官网截图
这是 国内首次对于互联网企业「经营者集中」的行政禁令 ，也是国内互联网行业第一起被监管机构强制叫停的投资并购案。
以往的反垄断案件中，基本都是事后处罚。比如阿里巴巴「二选一」不正当竞争的事后追溯性罚款，虽然避免了未来可能发生的损失，但是却无法补救已造成的损害事实。
从此次虎牙斗鱼合并被禁，可以发现， 国家相关部门的反垄断措施开始前置 ，主张未雨绸缪，以预防市场垄断将带来的潜在风险。这也是反垄断工作迈出的又一重要步伐。
随着反垄断监管趋严，也意味着，行业巨头们再也不能利用资本优势，通过参股、并购、收购等方式进行无序扩张，亦或利用行业地位采用「二选一」、设置门槛等排他手段，抢占市场份额，直接或间接绞杀中小型企业的竞争对手。
由此可看出，数字平台经济下的企业垄断现象，越来越受到社会的关注，也是未来国家反垄断的重点监管对象。这无异于为互联网各个领域的「巨无霸」和「独角兽」们敲响了警钟。
中美政府同时反垄断
「没有竞争的资本主义不是资本主义。这是一种剥削。」
无巧不成书，就在市场监管总局禁止虎牙与斗鱼合并的前一天，大洋彼岸的美国总统拜登7月9日刚签署了反垄断行政令。 矛头直指大型科技公司的垄断行为 ，并承诺加强对大型的、有可能会造成垄断行为以及海量个人数据收集的审查。
图源于网络，侵删（下同）
「我们不能再容忍垄断企业的泛滥。」 拜登在白宫的签字仪式上说，「不能再有导致大规模裁员、价格上涨、工人和消费者选择减少的恶意并购。」
逸马连锁教育集团董事长马瑞光告诉笔者，此举可能鼓励反垄断执法机构进一步遏制亚马逊、苹果、谷歌和Facebook等公司业已形成的市场影响力和行业话语权。若政令能全面实施，那么这些美国科技巨头恐将面临更大的监管压力，甚至面临拆分的风险。
近年来科技巨头正在成为全球反垄断的重点监管对象。 据不完全统计，从2017年到2020年8月，美国四大科技巨头谷歌、苹果、Facebook、亚马逊(简称「GAFA」)至少在全球17个国家和地区遭到了84起反垄断调查。
由此可见，全球范围内，无论美国还是欧盟， 「对平台经济垄断说不」 已经逐渐成为彼此共识，他们意图把科技巨头可能会为国家和社会带来的安全风险扼杀在摇篮里。自此，美国和欧盟对大型互联网公司的垄断与反垄断的博弈战从未间断。
就在去年7月，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、苹果CEO蒂姆·库克、Facebook创始人马克·扎克伯格以及谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊亚，四大互联网巨头掌门人罕见同框出席美国国会举行的反垄断听证会，逐一接受美国国会众议院司法委员会反垄断小组委员会的质询和「灵魂拷问」，并竭力自证清白。
四大
巨头
2021年6月23日，美国众议院司法委员会审议了6项反垄断法案，旨在控制大型科技公司不断膨胀的权力，再次把矛头指向谷歌、苹果、Facebook和亚马逊四大科技巨头，希望能够借此杀鸡儆猴，威慑到各行业的垄断巨头们，以此增加行业内的竞争活力。
此次拜登签署反垄断政令，将矛头对准各行业巨头，是否意味着一家独大时代将要结束？
大树底下寸草不生
由于技术特征使然，平台经济在发展过程往往形成天然的市场支配地位，呈现出 「大树底下寸草不生」 的一家独大的局面。
头部企业凭借着先天的技术优势和资本优势，不断以规模效应抢占市场份额，不断抗压中小企业的生存空间，逐渐走向自由竞争的对立面，形成一家独大的垄断格局，最为典型的莫过于美国的GAFA以及国内的BAT、TMD等。
犹如硬币的两面，当互联网巨头创造更多价值的同时， 「不仅涉及垄断，而且涉及更广泛的合并，以及当市场参与者数量有限时缺乏竞争」 ，继而抑制了行业的创新，这也是中美两国的反垄断立法紧锣密鼓展开的首要原因。
自2020年11月这一轮反垄断监管启动以来，铁腕反垄断执法已经让所有人都感受到了我国政府在保护市场竞争、规范垄断行为的明确态度。国内两大互联网巨头阿里和腾讯先后吃到 「事后罚单」和「事前禁令」 ，对整个数字平台经济领域具有明显的警示意义。
由此可看出，关注数字平台经济领域的竞争问题并积极采取行动， 打压巨无霸，为更多小企业、创业公司争取生存空间 ，营造公平竞争的营商环境，已成为中美政府反垄断立法的首要工作。
制图：逸马
对于日趋严格的数字平台经济领域的市场监管，逸马认为对整个市场环境来说是件好事。此次「事前禁令」的处罚思路，值得国内企业注意并预先思考与布局的。
只有未雨绸缪，提前进行反垄断体检，做好反垄断合规，准备好应对调查，才能确保自己能够全身心地投入到互联网市场残酷的市场竞争中去。
