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电影产业发展程度应用产业规模还是票房来衡量?

2013-08-11影视

在中国没有人会说中国电影会赶超美国电影,顶多会提到票房在未来几年会与美国持平,基本是这样。至少在我们这一代人的有生之年要看到中国电影从整体产值超过美国是很难得。

而几个衡量产业发达程度的指标:票房、银幕数、观影人次、银幕外收入等其实每一个都有着其它的含义。

票房:更多的说明消费者对于电影的消费能力,也就是拥有创造更多银幕外收入的潜力。

银幕数:当银幕数超过两万块之后将会对现在的全国统一发行有一定影响,如分院线发行。终端市场是否有着成熟竞争的标志。

观影人次:由于有着2D、3D的区别,影片票房高的作品未必有着最多的观众。用观影人次来衡量影片的影响会比票房更为客观。韩国每年评定最卖座作品都是以观影人次作为重要的衡量指标。

银幕外收入:原本二八比是电影行业的定理,即票房收入只占总收入的二成,而在中国却会占到九成以上。这几年伴随着版权法规的执行愈加严厉,已经开始出现消费行为变化的情况,但是要改变整个产业现状,至少还要十到二十年的时间。

确定了指标,再来和美国进行对比。

中国 美国

票 房: 170亿人民币 100亿美元

银 幕 数: 1万块以上 4万块左右

观影人次: 6亿人次左右 10亿人次左右

上述指标在现阶段还有较大的差距,但是不可忽略的是,美国电影票房这几年基本没有增长,而中国电影票房年平均增长率在30%左右,5年左右在票房上追上是很简单的。可是,如果去考虑市场的良性发展的话,则差距不是短短5年能够追上的。

1、国内票房50%左右为进口片票房。

2、观众平均年龄下降,意味着年龄超过40岁的观众基本没有增长,而更多地开始出现高中生、初中生作为主力观众群体。

3、除网络版权外基本没有其它银幕外收入。

4、衍生化。电影更多的作为文化产业的附属,而不会作为某一文化品牌的起点。也就是由其它内容改编的电影作品会越来越多。

5、广告化。植入广告在时装剧里面出现的频率越来越高,最后是否会出现只为广告而制作的电影,有待进一步观察。

基本上中国电影市场是一个很奇特的市场,体量没有美国大,但是美国出现的所有问题都在中国出现了。而中国电影市场抗风险能力根本无法与美国相比。

现在谈追上美国电影为时尚早。